具體描述
本書的研究對象和範圍，是20世紀的廣告傳播理論。本書選取瞭20世紀的廣告傳播理論。力圖通過我們的清點和研究，對20世紀廣告傳播理論的曆史發展有一清醒的迴顧和切說的把握。本書中篇，是對20世紀的廣告傳播理論所作的批評，其中有內涵分析與方法論的批評，有具有代錶性的理論的檢討，還有理論理論取嚮與理論體係的評析。本書下篇，是對廣告傳播理論未來發展的前瞻。
用戶評價
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##2021年讀仍覺得廣告理論脈絡梳理得很清晰！
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##講述的結構很清晰，用來作為廣告學的入門很閤適。
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批判部分似乎還不夠深刻。
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##體例簡直不能忍。全部外國人名（與部分理論名稱）沒有標原文，很多quotation都沒有引齣處。最神奇是P73有一句“如果記得不錯的話，OO概念在XX、XX、XX的著述中，也曾偶爾使用過”，這什麼意思？到底確認錯沒錯？是我沒有幽默感嗎？
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批判部分似乎還不夠深刻。
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##四星，沒那麼多學術腔，把廣告的前世和先輩說得很清楚。
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##張老師寫書思路清晰，一氣嗬成。第一次覺得純理論的書也能這麼吸引人。
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##體例簡直不能忍。全部外國人名（與部分理論名稱）沒有標原文，很多quotation都沒有引齣處。最神奇是P73有一句“如果記得不錯的話，OO概念在XX、XX、XX的著述中，也曾偶爾使用過”，這什麼意思？到底確認錯沒錯？是我沒有幽默感嗎？
批判部分似乎還不夠深刻。