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重点大学市场营销专业核心教材：市场营销（修订本）

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万晓著，万晓编

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发表于2024-12-19

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图书介绍

出版社：清华大学出版社，北京交通大学出版社

ISBN：9787810829878

版次：1

商品编码：11067971

品牌：清华大学

包装：平装

开本：16开

出版时间：2007-06-01

页数：337

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图书描述

编辑推荐

市场营销学至今还是一门年轻的科学。它的许多特性和规律，特别是在社会主义市场经济条件下，具有中国特色的市场营销学还需要不断地认识和深入探讨。《重点大学市场营销专业核心教材：市场营销（修订本）》在继承和发扬的基础上，参阅国内外知名院校市场营销学教材的框架结构，力求增加市场营销学发展的最新理论，突出案例教学，形成本书的特色。

内容简介

“市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程。本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。本书既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教学，又适应企业营销实践和培训的需要。有助于培养适合中国市场经济发展需要的企业高级营销管理人才。

目录

第1章绪论
第2章战略规划与市场营销管理过程
第3章市场调研和预测
第4章市场营销环境
第5章购买行为
第6章市场细分与目标市场选择
第7章产品策略
第8章定价策略
第9章分销策略
第10章促销策略
第11章服务营销
第12章市场营销组织、计划与控制
第13章国际市场营销
参考文献

前言/序言

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