走进美国社区报：小的是美好的 [Introduction to Community Newspapers in the USA Small Is Beautiful] 下载 mobi epub pdf 电子书 2025

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内容简介

有关美国报业的坏消息绝大部分来自发行量位于前20位的所谓主流大报，而最新数据是：占报纸总数97％的各类社区报却长兴朱艾，这才是这个国家的真实心跳！

目录

序一 社区报是美国的心跳(赵克）
序二 了解美国报业全景的必要补充(王林）
引言
第1章 《春泉希望行动报》
一个残疾报人的独角戏
迷你小镇
迷你报
铁打的营盘流水的兵
让读者动起来
意见领袖——社论塑造社区
走进监狱
理想主义的报人
调研手记

第2章 《教堂山新闻报》
底线，新闻不能承受之重
初见主编
我，第一次上报
记者无须超时工作
竞选季报道捉襟见肘
历史，令人扼腕的转折
补上历史
菲利普?迈耶来信
正在沉没的泰坦尼克号
40年的内容变化趋势
瘦死的骆驼比马大
捆绑式广告带来高额利润
调研手记

第3章 《沥青脚板日报》
与乔丹比肩的校园报
如今年轻人果真不读报了吗?
《沥青脚板日报》：伟大的校园报
“没有一个人可以说了算”的组织架构
超级庞大编辑-部
除了相关，还是相关
不怕错，怕沉默
……
第4章 《桑福德先驱报》
第5章 《卡布罗公民报》
第6章 《费耶特维尔观察家》
第7章 卡罗来纳周报
第8章 《谢尔比星报》
第9章 《华盛顿每口新闻》
第10章 《领航员》
后记
致谢

前言/序言

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[QY]"

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做“适者”就可生存

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很好的读物

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在美国，报纸一旦冠以社区的名字，就意味着是以当地社区内容为王，当地拥有、当地生产、雇佣当地记者、报道当地事物、被当地读者阅读和与读者的零距离。《教堂山周报》是一份成功的社区报，其出版人路易斯信奉：如果没有伟人，历史会很乏味，但如果没有看客，历史会更乏味。他们的《教堂山周报》遵循“人人有机会出现在报纸上，报纸才能成为每个人的报纸”的办报理念。当大报连篇累牍报道NBA的时候，他们对NBA视而不见，却花大工夫报道社区学校的学生篮球赛，让读者追踪自家和邻居家孩子在比赛中的表现，以及他平时的成长过程。有关篮球，邻居们茶余饭后谈的就是自己的这些孩子而非NBA巨星，而这种茶余饭后的谈资正是社区报报道的基本内容。有一则有关社区报的笑话：美国第33届总统哈里•杜鲁门1972年辞世，一位社区报编辑想报道此事，主编叮嘱他一定要与本地有相关性。这位编辑绞尽脑汁，最后他的导语是这样写的：“哈里•杜鲁门，这位曾经坐飞机经过本州上空的总统先生，昨日逝世。”当然这是笑话，但它彰显出了社区报报道新闻时如何极度重视本地关联性，而本地关联性正是读者产生认同感、归属感的前提。有两个内容，几乎所有美国社区报都刊登，一是社区一周大事预告，包括教堂事务、婚礼、商店开业、家庭聚会等，二是讣闻，讣闻刊登是收费的，但有亲人去世的家庭都愿意登，邻居、朋友都想读。这是典型的美国社区报的做法，也正是这种做法让读者觉得社区报是他们自己的报纸。

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美国社区报所指的社区一般是大城市中的社区或者一个小城镇(有时包括相邻的两三个小城镇)，居民数千，多则数万，社区报的发行小则两三千，多的也有数万的，但有效阅读率非常高。“小”是它们的一个共同特征：人少，采编、广告人员加在一起就10个人左右；版面少，基本上只关注本社区的新闻，有的会做一点国际国内时事，有的干脆没有国际国内时事；发行范围小，就在本社区内自办发行。他们都有一个共识，远离社区的大新闻有大报与互联网报道，人们可以从这两个渠道获取，而本社区的小新闻大报与互联网上不可能有，他们就做这些新闻。如果他们也像大报与互联网一样什么都做，就是他们说的“大了，就稀释了”。

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相反，我们的报纸像超市一样什么都卖。其实就具体读者而言，他们需要的是专卖店，里面只卖他需要的东西，而对于他不需要的东西不卖。我们的市州报也是大报思路办报，对乡镇的新闻顾及不足，没有让在乡镇生活的读者产生认同感、归属感的可能，乡与镇甚至县的发行覆盖存在较大空缺，如果政策允许，县、镇报纸存在非常大的发展空间。有一种简单易行的思路，让市州报纸以集团形式往县、镇办当地专刊，再过渡到让它相对独立，自主经营。

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书不错，写论文用的。

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