搜索引擎营销(第3版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

搜索引擎营销 作  者:(美)莫兰(Mike Moran),(美)亨特(Bill Hunt) 著;宫鑫 等 译 著作 定  价:109 出 版 社:电子工业出版社 出版日期:2016年07月01日 页  数:515 装  帧:平装 ISBN:9787121287633 ●第1部分了解搜索营销1
●第1章搜索营销如何运作2
●1.1搜索营销为何如此重要3
●1.1.1搜索用户是高质量的潜在用户3
●1.1.2搜索营销是非常划算的5
●1.1.3搜索营销是件大事5
●1.2搜索营销为何如此困难6
●1.2.1搜索营销需要灵活性6
●1.2.2搜索营销需要合作7
●1.2.3搜索营销需要知名度7
●1.2.4搜索营销需要资源8
●1.2.5你面临的竞争较大8
●1.3搜索营销是什么10
●1.4搜索营销从何处入手18
●1.4.1从自然搜索开始18
●1.4.2从付费搜索入手24
●1.5搜索成功的步骤30
●1.6总结31
●第2章搜索用户如何进行搜索32
●2.1搜索用户行为33
●部分目录

内容简介

本书在前两版的基础上，通过*新的知识和数据介绍了搜索的基础：搜索引擎进化的过程、搜索引擎的工作原理、搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导读者一步步建立一个有效的营销计划：预计商业价值、向各位主管推销建议、建立团队、选择策略、实施标准评测，以及*重要的——执行营销计划。还增加了新的案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察，利用作者**丰富的经验，系统地提到你会遇到的所有问题，从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。 (美)莫兰(Mike Moran),(美)亨特(Bill Hunt) 著;宫鑫 等 译 著作 宫鑫，射手学院创始人，搜索引擎营销专家，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师。著有《Google广告优化与工具》；主持编写《百度推广一搜索营销新视角》、《点金时刻-搜索营销实战前沿》；译著十余本。

营销智慧的光辉：洞察、策略与实战的巅峰融合 在这个信息爆炸、瞬息万变的数字时代，如何让品牌的声音穿越喧嚣，精准触达目标受众，成为每一个营销从业者必须攻克的难题。本书并非一本枯燥的技术手册，而是一部集结了行业顶尖智慧的营销启蒙与实操指南，旨在引领读者深入理解现代营销的精髓，掌握在复杂市场环境中脱颖而出的核心能力。它将带领你从宏观的营销理念出发，逐步深入到每一个关键环节，为你构筑一套强大而灵活的营销体系。 第一章：营销的哲学基石——理解你的客户与市场 营销的起点，在于深刻的理解。本章将带领你跳出“卖东西”的惯性思维，回归到营销最本质的哲学——满足客户需求，创造客户价值。我们将一同探讨市场细分的艺术，如何识别并锁定最具潜力的目标群体，理解他们的痛点、渴望与消费习惯。这不仅仅是数据分析，更是同理心的实践，是站在客户的角度去审视一切。你将学会构建用户画像，绘制客户旅程地图，从而更清晰地看到，在客户人生的哪个节点，你的产品或服务能提供最恰当的解决方案。此外，我们还将剖析宏观市场环境的动态变化，理解技术、经济、文化等因素如何塑造消费者的行为，以及竞争对手的策略如何影响你的战略部署。理解这些基石，才能为后续一切营销活动打下坚实的基础，确保你的每一分投入都精准有效。 第二章：品牌的力量——塑造独特价值与情感连接 在同质化竞争日益激獗的市场中，品牌是能够让你脱颖而出的灵魂。本章将深入探讨品牌的塑造之道，从品牌定位的确立，到品牌核心价值的提炼，再到品牌故事的打磨，全方位指导你如何构建一个令人印象深刻且具有情感共鸣的品牌形象。你将学习如何识别品牌的独特卖点（USP），并将其转化为消费者易于理解和记忆的语言。品牌不仅仅是一个Logo或一句口号，它更是消费者对你产品或服务的所有认知、感受和期待的总和。我们将探讨如何通过持续一致的品牌传播，在消费者心中建立信任感和忠诚度，将一次性购买转化为长期的品牌拥趸。理解品牌的长期价值，以及如何通过策略性的品牌建设，在消费者心中植入情感的纽带，是实现可持续增长的关键。 第三章：策略的蓝图——整合营销传播（IMC）的智慧 进入数字时代，营销渠道日益多元化，如何让所有营销触点协同作战，形成一股强大的合力，是IMC的核心。本章将为你揭示整合营销传播的奥秘，让你明白，单一的营销活动难以成事，只有将广告、公关、直效营销、活动营销、数字营销等多种工具巧妙整合，才能产生1+1>2的化学反应。你将学习如何根据不同的营销目标和目标受众，选择最合适的传播渠道组合，并设计连贯一致的营销信息。从线下到线上，从传统媒体到社交媒体，每一个触点都应传递相同的品牌DNA，共同指向同一个营销目标。我们将探讨如何利用大数据分析，洞察渠道效率，优化资源配置，确保每一项营销投入都能产生最大的回报。IMC不仅仅是战术的堆砌，更是战略的执行，是让所有营销行动为你服务于一个清晰而宏大的目标。 第四章：数字营销的深度探索——连接你的客户 数字营销是现代营销不可或缺的组成部分。本章将带你走进数字营销的广阔天地，从搜索引擎优化（SEO）到搜索引擎营销（SEM），从内容营销到社交媒体营销，再到电子邮件营销和影响者营销，为你提供全面而深入的解析。你将理解搜索引擎是如何工作的，如何通过优化网站结构、内容和外部链接，提升网站在搜索结果中的排名，从而吸引更多自然流量。你将掌握如何运用付费搜索广告，精准定位目标关键词，在潜在客户搜索相关信息时，即时出现在他们面前。内容营销将不再是简单的信息发布，而是通过创造有价值、有吸引力的内容，吸引、培育和转化潜在客户。社交媒体营销将教会你如何在各大社交平台上建立品牌社群，与用户互动，激发口碑传播。电子邮件营销则会让你学会如何通过个性化、有针对性的邮件，维系客户关系，促进二次购买。影响者营销将指导你如何发掘并合作具有影响力的KOL，借助他们的声誉和粉丝基础，快速提升品牌知名度。 第五章：内容的力量——吸引、互动与转化的艺术 在这个内容为王的时代，高质量的内容是吸引和留住客户的磁石。本章将深入探讨内容营销的策略与实践，从内容策划、创作到传播，为你构建一套完整的内容营销体系。你将学习如何根据用户需求和营销目标，创作出具有深度、广度、趣味性和实用性的内容，无论是引人入胜的文章、富有创意的视频、还是互动性强的播客，都能有效吸引目标受众的注意力。我们将探讨内容的分发渠道，如何将精心创作的内容，通过SEO、社交媒体、EDM等多种方式，精准地传递给目标客户。更重要的是，本章将聚焦于如何让内容不仅仅停留在“好看”或“好听”的层面，而是能引导用户完成下一步行动，无论是留下联系方式、下载白皮书，还是最终的购买决策。内容的价值在于其转化能力，你将学会如何设计带有明确行动呼吁（CTA）的内容，并衡量其转化效果，不断优化内容策略。 第六章：数据驱动的决策——洞察、衡量与优化 在数字营销的世界里，数据是你的眼睛和向导。本章将带领你走进数据分析的世界，让你明白，营销的成功并非偶然，而是建立在对数据的深刻洞察之上。你将学习如何运用各种分析工具，收集和解读用户行为数据、流量数据、转化数据等，从而全面了解营销活动的表现。从网站分析到社交媒体分析，从广告平台的报告到CRM系统的反馈，每一组数据都蕴含着宝贵的洞察。你将学会如何设定关键绩效指标（KPIs），并根据这些指标来衡量营销活动的成效。更重要的是，本章将强调如何基于数据分析的结果，进行快速而精准的决策，优化营销策略，调整资源分配，不断提升营销活动的ROI。数据驱动的营销，是将艺术与科学完美结合，让你的每一次营销行动都更加智慧和高效。 第七章：用户体验的至上——打造流畅的客户旅程 在竞争激烈的市场中，卓越的用户体验是赢得客户忠诚度的关键。本章将深入探讨用户体验（UX）在营销中的重要性，以及如何系统性地构建流畅、愉悦的客户旅程。从用户接触品牌的第一刻起，到完成购买，再到售后服务，每一个环节都至关重要。你将学习如何设计直观易用的网站和移动应用界面，如何提供清晰的产品信息和便捷的购物流程，如何建立高效的客户服务体系。我们将探讨用户旅程中的潜在痛点，并提供解决方案，确保用户在与品牌互动的过程中，始终感受到顺畅、便捷和个性化的服务。卓越的用户体验不仅能提升客户满意度，更能转化为口碑传播，吸引更多新客户。 第八章：新兴趋势与未来展望——保持营销的敏锐度 营销的世界永不停止变化，紧跟时代步伐是保持竞争力的不二法门。本章将带你审视当前营销领域涌现的最新趋势，从人工智能在营销中的应用，到个性化营销的深化，再到虚拟现实（VR）和增强现实（AR）为品牌体验带来的颠覆性改变，以及可持续营销和社会责任的日益凸显。你将了解这些新兴技术和理念如何重塑营销格局，以及如何将其融入你的营销策略中，抓住未来的机遇。我们将探讨如何保持营销的敏锐度，不断学习，拥抱变化，并在变化中发现新的增长点。通过对未来趋势的预判和准备，你将能够始终站在营销的最前沿，引领品牌走向新的辉煌。 本书的目标是赋能你成为一个更具洞察力、更具策略性、更能有效执行的营销专家。它将为你提供一套从理念到实践的完整框架，帮助你在复杂多变的商业环境中，构建强大的品牌，连接你的客户，实现可持续的增长。它不仅仅是一本书，更是一次深入的思考，一次赋能的旅程，一次通往营销卓越的实践指南。