齣版社： 經濟科學齣版社
ISBN：9787505879249
商品編碼：10174511
包裝：平裝
齣版時間：2009-01-01
用紙：膠版紙
具體描述
內容簡介
《BCSOK：品牌建設體係（品牌總監核心教程）》主要內容包括：品牌建設動機，品牌建設術語，品牌建設模型，品牌建設組織，品牌建設策略等。目錄
封麵書名頁
版權頁
聲明
前言
目錄頁
1.品牌建設動機
1.1 品牌建設的國傢動機
1.2 品牌建設的企業動機
1.3 品牌建設的理論動機
2.品牌建設術語
2.1 選擇與選擇成本
2.2 品牌與商標
2.3 品類
2.4 品類度
2.5 品牌策略
2.6 品牌信用度
2.7 品牌拉力
2.8 品牌持續度
2.9 品類終極度
2.10 品類需求強度
2.11 對立定理
2.12 終點定理
2.13 單點定理
2.14 誠實定理
2.15 占先定理
2.16 新聞定理
2.17 起點定理
2.18 品牌延伸
2.19 利益的單一性
2.20 需求的敏感性
2.21 商標的單義性
2.22 記憶的持久性
2.23 傳播的可信性
2.24 終端的確定性
2.25 品牌壟斷
2.26 品牌投資
2.27 品牌貿易
2.28 品牌壁壘
2.29 品牌經理
2.30 品牌型組織
3.品牌建設模型
3.1 品牌建設的任務
3.2 BSP：品牌持續盈利模型
3.3 案例分析
4.品牌建設組織
4.1 品牌型組織結構
4.2 品牌經理部職責
4.3 崗位說明書
4.4 崗位管理
5.品牌建設策略
5.1 品牌延伸策略
5.2 渠道策略
5.3 傳播策略
5.4 終端策略
5.5 危機策略
5.6 資本策略
6.品牌建設工具
6.1 創新思維的四種方式
6.2 客戶鏈分析
6.3 品類譜分異技術
6.4 顧客利益衍生鏈
6.5 消費者選購模型
6.6 品牌建設路徑
6.7 坐標分析法
6.8 輪軸分析法
6.9 市場份額測算
6.10 三類要素（CTS）分析法
6.11 品牌測試方法
6.12 共鳴溝通
6.13 利益矩陣（M-E Matrix）分析
6.14 精確營銷的WOVAP程序
6.15 精確管理的PRASETE程序
6.16 盈利模式分析
6.17 促銷八法
6.18 廣告六式
7.品牌建設演練
7.1 耐剋品牌的創立
7.2 耐剋的崛起
7.3 耐剋的危機
7.4 耐剋的重新崛起
前言/序言
用戶評價
評分
跟課本一樣 是在賭不下去
評分除瞭書濕瞭一點之外，其他都很好。
評分買迴來正準備看，應該還不錯，發貨速度也快
評分教程！
評分快遞難尋，預祝早日倒閉
評分早就喜歡孫曰瑤老師的書瞭，哈哈，值瞭~~
評分不錯的一本教參，值得常備。
評分質量還不錯，但是比較書本化，實際參考作用不大
評分跟課本一樣 是在賭不下去
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