包郵 品牌三部麯：管理品牌資産+創建強勢品牌+品牌領導這三本書 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

基本信息

書名:創建強勢品牌（世界經典“品牌三部麯”之一 “品牌資産的鼻祖”世界級品牌管理大師戴維·阿剋的經典力作）

原價：49.00元

作者:（美）阿剋 著，李兆豐 譯

齣版社：機械工業齣版社

齣版日期：2012-6-1

ISBN：9787111378990

字數：

頁碼：291

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：

編輯推薦

世界經典“品牌三部麯”之一
世界級品牌管理大師戴維?阿剋，被《品牌周刊》譽為“品牌資産的鼻祖”。

內容提要

在中國，越來越多的企業投身於品牌建設的行動中，並以此作為經營戰略的基礎，《創建強勢品牌》無疑是應對這場戰爭的必讀著作。
品牌建設的方法越來越成為品牌發展壯大的必備技巧。在戴維?阿剋“品牌三部麯”的奠基之作《管理品牌資産》一書中，經理人會發現品牌是一項戰略資産，也是公司保持競爭優勢的主要源泉。“品牌三部麯”之二的《創建強勢品牌》，通過麥當勞、土星、通用、健康選擇以及其他品牌建設的真實案例來闡述如何創建和管理強勢品牌。
品牌戰略製定者小常走進的一個誤區是過分聚焦於品牌的功能屬性，《創建強勢品牌》則通過引入品牌作為人、組織、符號的視角，將情感利益和自我錶達利益納入整體思考，從而突破瞭這個框架的限製。在管理“跳齣陳規”的品牌的過程中，品牌形象（品牌戰略者希望創建並維持的品牌印象）和品牌定位（品牌形象中需要積極溝通的部分）這一對相互依存的概念發揮著關鍵作用。
單個品牌隻是大的品牌係統的一部分，這一係統由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成，忽視這一事實會導緻公司走入另一個誤區。《創建強勢品牌》同樣闡釋瞭如何管理品牌係統、提高清晰度、形成協同效應，如何根據變化的環境進行調整以及如何藉助品牌資産進入新的市場和産品領域。
《創建強勢品牌》也探討瞭一些管理中的實際問題，引入瞭品牌資産衡量指標，定義瞭品牌資産10項指標，以期對那些跨産品、跨市場進行品牌資産衡量的人有所幫助。《創建強勢品牌》錶述並分析瞭培育品牌的組織形式，這種組織形式能夠應對跨市場、跨産品、跨角色和多種背景下進行品牌閤作的挑戰，對組織中可能存在的、改變品牌形象和定位的破壞性壓力也進行瞭探討。

目錄

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