　　大师遗风　　
　　大师是需要以某种方式被铭记的。所以很多时候，我们判断一个人“大师与否”只有一个标准：他的著作数量以及著作的影响力。如果拿这个标准去衡量里奇?戈尔德，那么在大师的殿堂中，他肯定是星光黯淡的一颗。在他53年的人生中，只写过一本不到5万字的小书（严格地说，是一本演讲稿合集），他自己给这本书配了一些插画。但没来得及出版，他就在2003年去世了。之后，在戈尔德妻子拉帕玛女士和麻省理工学院的共同努力下，才让这本书得以面世。
　　对于一位艺术家、作曲家、设计师、发明家、演讲家和作家来说，一生的成果仅仅归结在一本小书中，你一定会说：太少了。而戈尔德要告诉你的是：这就够了！当你生活在繁杂的大千世界中，你要做的不是让它更复杂，而是让它更简单。
　　这不仅是一部生动的教科书，还是一篇卡通版的论文，也是一本发人深省的自传。当这个世界呼唤着越来越多的创意、越来越多的物品时，戈尔德却在告诉我们，你的一生设计五样东西就已足够。戈尔德生前的日子里，他的思想只是通过网络传播着，但也已经影响了一代设计人和创意人。如今有幸，这本创意大师经典之作出版，相信又会影响到艺术、商业与研究领域的更多人。如此，作为我们这个时代最具创造力和最不平凡的人物之一，戈尔德得以安息。

内容简介

　　他是艺术家、作曲家、设计师与发明家；他横跨先锋艺术、学术研究与商业领域；他的一生只有一本著作，插画还是自己画的——就是这本，而且死后才出版；他的著作被工业设计、电脑设计、创意领域视为私房创意大师经典；“电脑科学之父”艾伦·凯称他为：我们这个时代最具创造力和最不平凡的人物之一；他是已故创意设计大师里奇·戈尔德。

作者简介

　　里奇·戈尔德（1950-2003），已故创意和设计大师；艺术家、作曲家、设计师、发明家、演讲家和作家；横跨先锋艺术、学术以及商业领域；工作经历包括世嘉、美泰以及施乐帕克研究中心。
　本书是一部生动的教科书、一篇卡通版的论文、一本发人深省的自传。此外，它更是一本富含人生哲理、充满道德智慧，同时又极具实践意义的人生感悟一一它告诉我们，应该如何理解“大千世界”，以及如何在“大千世界”中生存。

内页插图

1.引言
2.创造力的四顶帽子
科学
艺术
设计
工程

3.创意的七个摸式
模式一：需要是发明之母
模式二：创意关乎天赋
模式三：大预言
模式四：未来已经存在
模式五：殖民
模式六：产品本身也想变得更好
模式七：改变定义

4.大千世界
问题一：一个介于平庸和丑陋之间的世界
问题二：模糊了真实与虚拟世界的界限
问题三：世界上有一半人口每天以两美元为生
问题四：大千世界可能毁灭整个地球
问题五：改变物种会让生命维持系统崩溃
解决方法一：通过一项法律
解决方法二：对大千世界说不
解决方法三：重质不重量
解决方法四：发展零增长率经济
解决方法五：只制作优秀的物品
解决方法六：真正的问题在于人口过多
解决方法七：接受这个大千世界吧
译者后记

精彩书摘

　　2.创造力的四顶帽子
　　在我们当今的社会里，创意被赋予了极高的荣誉，正如一位企业家所言，创意拥有极强的积极效果。如果你想恭维一位母亲，那就告诉她“您的女儿很有创造力”；如果你想表扬一名学生，那就说“你的论文很有创新性”。美国能够称霸世界也部分基于其拥有令人信以为真的创造力。当今的各个国家，即使是那些极具制造能力的，也总是担心他们自己的创意不足。他们雇用大量的美国顾问去帮助他们开启创意之门。
　　在本书中，创造力不仅指“生产物品”（这是工厂应该做的工作），而是指创新新物品，发明那些从未存在于世界上的东西。在这里，这一定义很微妙，因为对于每一个孩子所创作的与众不同的粉笔画，父母都会把它们视为一种创造（这也是为什么我们把粉笔给孩子的原因）。因此，我们将这个定义稍稍加工一点：创造力是能够生产一种新的，开创某个领域、科目或者类型的物品的能力。对于这种定义还有各种不同的说法，甚至是更精确的学术定义，但我最感兴趣的是如下这种概括：一种新物品的创造其实是一个新领域的创造。也就是说，有许许多多方法可以创造物品，成为专家的路径也有很多条，可以以各种不同的形式和风格实现——我称之为“帽子”。

前言/序言

　　在国家科学院（National Academies of Science）于2002年在旧金山举办的一次学术会议上，我有幸结识了里奇·戈尔德（Rich Gold）。里奇当时作为演讲嘉宾出席了晚宴，为我们进行了一次有关信息技术与创意结合的生动演讲。这是我第一次接触到“大千世界”这个词，也第一次听说了“创造力的四顶帽子”这一理念，也就是：科学、艺术、设计和工程。听了他的一番演讲，我茅塞顿开，我意识到站在我面前的是一个颠覆世界旧观念的人物——他，研究横跨多个领域，以亲身经验述说“创造力的四顶帽子”的传奇。无论他经历过什么，这四顶帽子始终未曾从他的头顶脱落。这四顶帽子就像是为他的四重身份量身定做的一样。

在线试读

《够了！创意》第 1 章

这本书成书于里奇离世的前一年。这些图解和文字大多来源于他这十年来给不同听众做过的讲座。里奇以自己的经历为例，深入浅出地讲解了他对于艺术、科学、设计和工程的理解，以及这四者是如何结合，制造出一堆垃圾，以及如何创造出全球化的资本主义的。本书可谓是一册生动的教科书，一篇卡通版的论文，一本发人深省的自传。此外，它更是一本富含人生哲理，充满道德智慧，同时又极具实践意义的人生感悟。我真诚地希望，由麻省理工学院出版社出版的这本书能够让更多的读者受益。

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