成为雅诗兰黛 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

##自己翻译的所以就五星好评力荐一下吧。这是一本中规中矩的“经管”书，作者是雅诗兰黛创始人的儿子莱纳德·兰黛，原版书名其实给了这位兰黛先生一个身份定位，雅诗兰黛这个美业巨头的守护者。母亲创下家业，传递到儿子手里，如何稳住并继续做大？这本书可以让我们看到，随着外部环境的变化，守业并不比创业更容易。书中总结了一些常规经管书都会有的经营箴言，有意思的是每条箴言背后都有兰黛先生和他母亲真实的商战经验。最近看雅诗兰黛在中国的经营遇到难题，也许更为应景了。说来也有趣，这本书三年前翻译的，现在这个时候出版，对我来说好应景：品牌如何突破创始人的捆绑，企业如何突破“家族”的局限？回头再翻翻，一定有所得吧！ 作为一个只关注什么护肤产品对我来说特别好用、压根儿就不关注这产品来自于哪个集团或者公司的消费者，我惊讶地发现雅诗兰黛已经大举入侵我的日常：我用来泡纸膜的爽肤水是悦木之源的菌菇水，这是他们家的；我用来配合美容仪的啫喱是倩碧黄油无油版、这也是他们家的；我有四五...  

美妆品牌互相撕逼的部分意外地好看，，露华浓、赫莲娜、雅诗兰黛大乱斗、兰蔻也加入战场。我翻开这书之前偷笑了一会儿，这书英文名意思是“兰黛二代是怎么守业的”，重点在于强调家族企业的二代没有坐吃母亲的红利，但中文版直接改成了《成为雅诗兰黛》、用的还是母亲兼创始人的名字。这其中的逻辑很简单，大家都知道雅诗兰黛是谁，但没人关心莱纳德·兰黛是谁。但读完却觉得这个题目取得挺好，因为此处的雅诗兰黛其实已经不再是雅诗兰黛女士，而是脱离了个人的一个品牌，一个拥有倩碧、悦木之源、海蓝之谜、Bobbi Brown、MAC、祖玛珑等等一系列子品牌和产品线的集团概念。莱纳德在这一点上无师自通地抓住了公司文化和品牌和创始人之间关系的精髓。多少创始人去世之后就滑坡的品牌都死在了这一点上。

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