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[美] 莱纳德·兰黛 (Leonard A. Lauder) 谭宇墨凡



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发表于2024-04-21

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图书介绍

2023-5 平装 9787572605703


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图书描述

莱纳德·兰黛

1933年生,毕业于宾夕法尼亚大学沃顿商学院。

雅诗兰黛集团前任董事长。

在本书中,莱纳德·兰黛回顾了他与母亲伴随雅诗兰黛成长的商业经验和人生经验。他对雅诗兰黛如何在经济动荡、不确定性和激烈竞争的时代取得成功,从错误中吸取教训,成长为一家国际化公司提供了深刻的见解。

官方授权!雅诗兰黛创始人之子亲笔讲述百年品牌的成长故事。

莱纳德•兰黛从小跟随母亲东奔西走,因此确认了自己的志向:让雅诗兰黛成为世界上最好的公司。

正式加入雅诗兰黛后,莱纳德致力于改革创新:提出多品牌战略,先后创办雅诗兰黛、倩碧、悦木之源,收购海蓝之谜、魅可、祖玛珑等品牌。回顾往事,莱纳德感慨道:“我们都是自己未来的创造者,要大胆做梦。”

在本书中,莱纳德·兰黛回顾了他与母亲伴随雅诗兰黛成长的商业经验和人生经验。他对雅诗兰黛如何在经济动荡、不确定性和激烈竞争的时代取得成功,从错误中吸取教训,成长为一家国际化公司提供了深刻的见解。

★官方授权!雅诗兰黛创始人之子亲笔讲述百年品牌的成长故事。

“这是我们的故事。一个关于家族变迁、企业崛起的故事,也是一个关于不断变化的世界的故事,它是我人生中的重要旅程,让我明白应该如何生活、如何去爱,如何面对雅诗兰黛。”——莱纳德·兰黛

★小镇女孩胸怀梦想,白手起家创建美妆帝国。

“那个夏天,家里连买块小面包的2美分都拿不出来。为了2美分,我不得不打破儿子的存钱罐,这是我永远无法忘掉的记忆。”

从失业家庭主妇到全球最大的护肤、化妆品和香水公司创始人,这是一位伟大的平民女性带领家庭攀登事业高峰的战斗史,是一场没有硝烟的战争。

奥黛丽•赫本在使用过雅诗兰黛白金面霜后,亲手写了感谢信寄给她。摩纳哥王妃格蕾丝·凯利每次去纽约,都要和兰黛夫人约一场“闺蜜的下午茶”。

★首次披露雅诗兰黛、倩碧、悦木之源的创办全过程。

“母亲已经拿下了全国各大城市的顶级专卖店,而我的工作就是用我们的专柜将地图上的空白填满。”

如果说兰黛夫人让美国认识了雅诗兰黛,莱纳德就是将雅诗兰黛推向全球的头号功臣。

莱纳德•兰黛从小跟随母亲东奔西走,因此确认了自己的志向:让雅诗兰黛成为世界上最好的公司。正式加入雅诗兰黛后,莱纳德致力于改革创新:提出多品牌战略,先后创办雅诗兰黛、倩碧、悦木之源,收购海蓝之谜、魅可、祖玛珑等品牌。回顾往事,莱纳德感慨道:“我们都是自己未来的创造者,要大胆做梦。”

★全面解读雅诗兰黛集团收购海蓝之谜、魅可、祖玛珑等品牌背后的商业逻辑。

关于领导力:

我负全责

作为领导者,你要对所有向你汇报的人负责,即使你不知道他们做了什么。你要对自己或下属的每一个决定和行动负责,因为这些决定和行动反映了你的领导力。如果你不能掌控每一个决定,那么你就根本不适合这项工作。

关于聘用、解雇,以及与人共事:

雇用比你聪明的人

你可以是一个公司的负责人或一个团队的领导,但你不可能做所有的事情,也不能一直在那里指挥。你必须雇用一些代理人——一些有思想、负责任的人,他们能让你更了解情况、拥有更广泛的视野,还能提升你的业绩。

关于市场

明确表达出“我们是谁”

为产品定位时,要明确表达出“我们是谁”。我见过太多败在产品定位不明确的公司。搞清楚你是谁,然后坚持做自己,这才是成功的关键。你可以不断尝试提升品牌知名度,但永远不要试图重新定位它。

★特别收录雅诗兰黛代表性插图。

如果你真的梦想成为另一个雅诗兰黛,你必须努力工作,

必须始终坚持理想,必须对你所做的事业拥有充分信念。

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用户评价

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##自己翻译的所以就五星好评力荐一下吧。这是一本中规中矩的“经管”书,作者是雅诗兰黛创始人的儿子莱纳德·兰黛,原版书名其实给了这位兰黛先生一个身份定位,雅诗兰黛这个美业巨头的守护者。母亲创下家业,传递到儿子手里,如何稳住并继续做大?这本书可以让我们看到,随着外部环境的变化,守业并不比创业更容易。书中总结了一些常规经管书都会有的经营箴言,有意思的是每条箴言背后都有兰黛先生和他母亲真实的商战经验。最近看雅诗兰黛在中国的经营遇到难题,也许更为应景了。说来也有趣,这本书三年前翻译的,现在这个时候出版,对我来说好应景:品牌如何突破创始人的捆绑,企业如何突破“家族”的局限?回头再翻翻,一定有所得吧! 作为一个只关注什么护肤产品对我来说特别好用、压根儿就不关注这产品来自于哪个集团或者公司的消费者,我惊讶地发现雅诗兰黛已经大举入侵我的日常:我用来泡纸膜的爽肤水是悦木之源的菌菇水,这是他们家的;我用来配合美容仪的啫喱是倩碧黄油无油版、这也是他们家的;我有四五...  

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美妆品牌互相撕逼的部分意外地好看,,露华浓、赫莲娜、雅诗兰黛大乱斗、兰蔻也加入战场。我翻开这书之前偷笑了一会儿,这书英文名意思是“兰黛二代是怎么守业的”,重点在于强调家族企业的二代没有坐吃母亲的红利,但中文版直接改成了《成为雅诗兰黛》、用的还是母亲兼创始人的名字。这其中的逻辑很简单,大家都知道雅诗兰黛是谁,但没人关心莱纳德·兰黛是谁。但读完却觉得这个题目取得挺好,因为此处的雅诗兰黛其实已经不再是雅诗兰黛女士,而是脱离了个人的一个品牌,一个拥有倩碧、悦木之源、海蓝之谜、Bobbi Brown、MAC、祖玛珑等等一系列子品牌和产品线的集团概念。莱纳德在这一点上无师自通地抓住了公司文化和品牌和创始人之间关系的精髓。多少创始人去世之后就滑坡的品牌都死在了这一点上。

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