具体描述
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华与华商学院，成立于2016年1月，是华与华培养“战略家、创意人、合伙人”的摇篮。华杉任商学院校长，颜艳任教务长。
设计的目的是什么？绝大多数人都没有认真考虑过这个问题。很多人非但不知道自己做设计的目的，甚至满脑子都是错误的目的。要拿奖，要名誉，要创新……这些在华与华都是错误的目的，都是不被允许的。在“美不美”的问题上，仁者见仁，智者见智，我们认为是最不需要讨论的。因为在华与华，为客户解决问题是设计工作真正的，也是唯一的目的！
客户的问题到底是什么？每一项设计工作的最终目的是什么？这就是本书要讲的内容。总的来说，我们做设计是为了帮助客户实现销售和积累品牌资产。只有在做设计时，保持警觉，反复对照设计的目的，为客户解决实际问题，你才能在工作中一直保持清醒，为品牌立命，为销售继绝学，为客户开太平。
翻开本书，看华与华用25个经典案例讲透设计精髓，目的明确做出好设计!
用户评价
##拿到这本书，惊呆了，贼大一本，太实在了。纸张摸起来特别舒服。 原研哉在《设计中的设计》写道： 一项不错但是不完美的设计是激发不了市场上商业生产的动能的。 设计的目的是什么？ 卖货。 我们常在身边看到一些不明觉厉的设计。华与华这本《设计的目的》和我原先读过的原研哉...
评分##华与华第一本割韭菜的书。与其说是书，不如说是客户的物料和相关照片的画册，幕后思考内容极少，可忽略不计。蛮惊讶，把真人真心真本事挂在嘴边的华杉，能允许这书出版。一颗星给印刷，这开本印刷成本的确不低，但跟这个定价比，又不值一提。同时提醒大家，8.8分不是内部同事评的，就是水军刷的。以专业含金量论，假如满分是10分，这本画册最多可给4分。定价299纯为了做拼团活动，就不说了。挺有一套，嘴上走正道，做书歪心思。想跟所有想请华与华的客户说一声，新消费品时代，烂设计就是拿未来企业的救命钱，赌短期收益。把长期增长的基石，换短期效益，值不值得，请企业家们多想想。希望华与华能回到正道上，真正靠本事赚钱，走向基业长青，而不是有点名气就膨胀、胡乱收割。读者可以被你割一次，不会被你一直割。
评分 评分画画的baby，画画的baby， 奔驰的小野马和带刺的玫瑰， 我说不开心也拍手，拍到伤痕累累， 用华与华的方法酿出创意的肥美， 虽有茅台般辣，却有温柔的话， 想出窝心的画，献给甲方的爸， 多金的爸，给你满意的价， 让凡尔赛的艺术家用毛笔作画。
评分##这是来骗我钱的吧。 当你看过之后，就会觉得，这个钱被骗的值得
评分##企业宣传册一本
评分##18年出版的 所以之前的案例比较多 不过确实都很经典。 相对来说图很多 还是被直观再一次震撼了下。
评分##对于华与华的设计，我是很服气的。看完这本华与华的案例集，更是对华与华基于“超级符号”的设计方法感到佩服。能够在非标准化属性极强的设计行业中总结出一套自己的方法论，足见华杉的功力。 这本书中有大量的展示图片，配合大开本，阅读感受很棒。
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