好文案一句话就够了

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【日】川上徹也 涂绮芳
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2018-10-1 平装 9787559624864

具体描述

川上徹也

日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职,后自立门户,成立湘南故事营销研究所,擅长为企业构思口号,所创口号被誉为“川上口号”。

曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法,将其命名为“故事营销”。

今天没灵感,写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书,大多侧重于文案创作理论的讲解。

本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师,结合其多年的业界销售经验,创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出,文案创作不在多,而在精,力求句句戳心。真正的高手写文案,一句话就够了。

书中给出了9大锦囊、77个技巧,以实际案例示范改善写作方式,3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌,如同字典一般,随时翻阅,让创作灵感随叫随到。

用户评价

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我国清代著名诗人、书法家何绍基,在得知女儿正在备办嫁妆后,特地从京城让人捎回一只箱子。大喜之日,女儿春梅打开箱子一看,全家人都愕然。原来箱子里空空的,只有箱底工工整整地写了个大字——“勤”。 小夫妻很快领会到了父亲的良苦用心,于是,一字嫁妆便成了治家的座右铭...  

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##这本书最大的优势就是用最直白的方法告诉你最有效的道理。 当然关于一些方言还有俚语的一些使用方式,举例确实也不恰当。

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一本书中80%的核心内容是教「文案写手」如何起标题的技巧! 可以将这本书收藏,写文案标题时拿出来用用,也不错!  

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##好的文案,确实是一句话就足够了,并且也只能是一句话,压根不存在把文案写的很冗长,然后还能被客户记住的,所以这个标题本身是个伪命题,但恰恰是这个标题,绝对能够吸引人,至少拿起书来,翻一下。诚如川上先生所言,这就已经成功了。 不过很遗憾,看完全书,其实你会发现,...  

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全书一共77条技巧,实际上全是围绕前三条展开的:让读者认为与自己有关、强有力的语言(具体,不落窠臼)、让读者问“为什么”(引发好奇心)。后面的大都举一反三可得,看看标题就懂了。 书里列举的大量实例还不错,不过翻译不大给力,拘泥于日语原文而没能转换到中文语境去阐...  

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