博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来,已经成为现今日本第2大,世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家,在亚洲只有博报堂。
高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部的执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。
在日本博报堂任职40多年的高桥宣行,总结了自己多年来的实战经验。全书分为5章,分别从企划书要具备的“三个发现”、当今社会需要的“企划”、企划必不可缺的原理和原则、恋爱型企划书的写法以及恋爱型企划书的制作方法逐步展开。全书以大量表格、示意图生动、直观地解读了好概念产生的方式。
##不瞎哔哔 简单直接高效
评分##有趣也有用
评分##前半部分方案思考的建议挺好的,探寻问题的根源,看清问题的本质,有时客户并不清楚自己的问题究竟是什么。方案归根结底还是人与人的沟通,撰写一份“恋爱式”的方案,才有沟通性,说服力。
评分##今年读过的第二有用的书,好不容易集齐五本,可以召唤神龙了。
评分##恋爱型社会
评分 评分 评分##就这本最推荐,其他4本一般
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