发表于2024-07-04
詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young),生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监,是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一,并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年,其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述,被认为是美国广告界的教务长。
并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实,产是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些,难道他们会更聪明?当然不是,只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺,会被人总结出来,再传授下去,所以坊间会流行一种说法:广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢?相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。
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评分##生成创意有没有方法可循?作者在书中给出了明确的答复:有,而且还很简单,两大原则五个步骤,即可有成。 作者清晰归纳了原则与方法,间以举例说明,不绕弯子,不凑字数,临末也不忘强调重点。全书论述到位,且绝不浪费读者的时间。 不过,作者也说,做起来并不容易,需要长期...
评分 评分翻译的书《创意的生成》,刚刚由中国人民大学出版社出版,总要写点什么。不过最近一直陷在不同的项目中,广告、教书、讲座、freelance…….分身乏术的样子,所以现在才有点时间,敲打几行文字。 应该是2012年初,编辑委托我翻译一本广告相关的书籍,就是詹姆斯·韦伯·扬的这...
评分 评分 评分##重读一遍感受颇多。重建者,抓住本质熟悉规律促成组合产生创意,希望我是那一个:)
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