巧克力之战

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劳伦斯·艾伦 冷迪
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具体描述

劳伦斯•艾伦 (Lawrence L. Allen)

 现任海德思哲国际咨询公司资深顾问,曾任好时中国和雀巢中国资深国际业务主管,亲身经历了两大公司进军中国市场的奋斗历程,始终站在中国“巧克力之战”的最前线。在中国工作20余年,深谙中国市场,精通中国文化。

 毕业于被誉为“国际管理教育第一校”的雷鸟国际工商管理学院。

《巧克力之战:世界五大巧克力巨头的中国竞争战略》讲述的复杂故事,几乎是所有行业进军中国这个最具挑战性市场的缩影。艾伦掌握了世界五大巧克力巨头的第一手资料,呈现出五种进军市场的方式,记录下不同的管理传统如何影响每个竞争者所走的道路。他将巧克力行业中众多竞争者的具体实践、思维模式及其竞争所处的中国环境穿插比较,引人入胜。

海报:

用户评价

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##几个巧克力品牌在中国的竞争 很精彩

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##如此有诚意的案例分析居然星评如此之低,豆瓣果然不是淘经管书籍之客观之地。

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##算是梳理了一下巧克力在中国的营销史,顺便知道了五大巧克力公司的主打产品。不过猜想米帝和欧洲的巧克力应该很便宜,毕竟人家是买来吃的,中国很多是买来送人的。

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