巧克力之战

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劳伦斯·艾伦 冷迪



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发表于2025-04-04

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图书介绍

2013-3 平装 9787300151502


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图书描述

劳伦斯•艾伦 (Lawrence L. Allen)

 现任海德思哲国际咨询公司资深顾问,曾任好时中国和雀巢中国资深国际业务主管,亲身经历了两大公司进军中国市场的奋斗历程,始终站在中国“巧克力之战”的最前线。在中国工作20余年,深谙中国市场,精通中国文化。

 毕业于被誉为“国际管理教育第一校”的雷鸟国际工商管理学院。

《巧克力之战:世界五大巧克力巨头的中国竞争战略》讲述的复杂故事,几乎是所有行业进军中国这个最具挑战性市场的缩影。艾伦掌握了世界五大巧克力巨头的第一手资料,呈现出五种进军市场的方式,记录下不同的管理传统如何影响每个竞争者所走的道路。他将巧克力行业中众多竞争者的具体实践、思维模式及其竞争所处的中国环境穿插比较,引人入胜。

海报:

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用户评价

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##可以说是集傲慢与偏见于一身的典型之作

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##费列罗,吉百利,好时,德芙,雀巢的中国战记。 商业史里少见的严谨而有趣的的作品。 推荐阅读!

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##作者劳伦斯•艾伦曾任好时中国和雀巢中国国际业务主管,在国际巧克力公司进军中国的历程中始终在第一线见证。这本书是他对这段历史的介绍和评论。 巧克力最早是用可可树种子制成的饮料。经过对可可豆成分的分离,巧克力逐渐演变成我们今天常见的固体形式。如今,主宰2巧克力...  

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##改革开放后的中国,一个巨大的市场逐渐被唤醒。13亿人口的中国,成为巧克力公司至关重要的战略目标。 然而,中国的不平衡发展状况以及人们长期对巧克力认识的匮乏也使巧克力公司之间的战争异常艰巨。在外国,巧克力已是日常生活中常见的不能再常见的零食,在中国却几...  

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##食品巨头的战争最好玩了。

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##美国商业咨询公司资深顾问的市场调研报告,文笔却相当生动,把国际5大巧克力品牌进军中国市场的过程写的惊心动魄,宛如美国大片,其中最成功的两大巨头是费列罗(从不降价永远高端)和玛氏公司(德芙遍天下),最失败的是吉百利和雀巢,作者自己曾经效力的美国好时公司曾经辉煌,但由于高层领导变动忽然步入低谷。PS:虽然作者尽量避免贬损中国,但毕竟在98年来华时的贫弱印象太深,竟然在引言中说“中国只有5000万人生活在21世纪,还有10亿人生活在19世纪”。。。这纯属扯淡了吧,19世纪的生活状态是没水没电、没电视没手机,中国当然有很多穷人,但处于这“4没”状态的老百姓能有10亿吗?美国佬还是对我们太有偏见

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