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普莱希斯 刘钟栋

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发表于2025-04-28

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图书介绍

2007-3 9787300079103

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图书描述

许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。

　　由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。

　　在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库，来探讨“广告喜好”的真正含义，并指出，在追求广告回报最大化的征程上，这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。

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用户评价

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##110511看它其实是想知道怎样提高记忆力的。。。

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##主要是从大脑运作的角度理解广告研究

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##highlight? 广告与脑科学的关系..（不理解

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##第一眼觉得不错，看着看着就疲倦了 宣传自家公司的内容少不了。 我觉得重点有三： １、广告学习曲线的迁移； ２、喜欢是影响广告可见度的重要因素； ３、影响广告喜欢程度有７个方面（COMMP）模型。但是作者所在的公司后来主动放弃这个模型了。（认为太学术，太复杂，被兼并后主动使用新公司模型） 为了说明这...  

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##学以致用的典范

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