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普莱希斯 刘钟栋

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发表于2025-03-03

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图书介绍

2007-3 9787300079103

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图书描述

许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。

　　由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。

　　在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库，来探讨“广告喜好”的真正含义，并指出，在追求广告回报最大化的征程上，这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。

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用户评价

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##这本书更像是一篇论文，而不是一本教材，一半的内容都在讲大脑运作原理，记忆曲线，真正的内容很少，也很简单——情感是人类决策的关键因素，人因为情感而产生关注，进而记忆，最终购买商品

评分☆☆☆☆☆

##highlight? 广告与脑科学的关系..（不理解

评分☆☆☆☆☆

##Point是不错的，但是废话太TMD多了。

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受众永远不像我们想的那么简单 颠覆了好多我对广告的看法 但依然是一本很鸡肋的书

评分☆☆☆☆☆

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