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这就是广告

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伊莱扎·威廉姆斯徐焰

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2012-9 9787802368033

具体描述

《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。全书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特•萨维尔和亚历克斯•博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。《这就是广告》对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

国内为数极少引进的真正与广告创意有关的书，案例非常赞。虽然人物访谈的翻译难读了点。

评分☆☆☆☆☆

##书的纸质很厚，内容很少，而且全是案例，干货很少，这种程度的罗列，网上一大堆，真有必要出本书吗

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

##也许因为我是外行，看不出门道。一个好的广告可以有这些特征：增加普通人的参与度，比如耐克的足球人链；自己的品牌短片、书籍、收藏品等（创造其他价值）；在街头、电影、数码空间等场所制造情境活动……总之，好的广告能让人好的印象深刻，最好是不知不觉地受到影响。曾几何时，每一家4A大公司，传播大集团，都曾经是一鸣惊人的boutiques。世事难料，每一家boutiques，最后要么自己成为一个越来越大的公司，要么被卖给大公司，或者干脆消失。干广告这行的不会没人知道奥美、麦肯、阳狮、李奥贝纳、智威汤逊、电通等等4A大公司，但是真正热爱广...

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

##案例很多，慢慢学习

评分☆☆☆☆☆

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