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建于果岭的上层建筑

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发表于2025-03-02

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图书介绍

2005-1-1 平装（带盘） 9787501945658

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图书描述

最差的演讲者让人们听过之后称赞其发音标准，次之则是让听众对演讲本身给予赞许，而最高明的演讲者令听众忘记演讲，被其倡导之事潜移默化，有所为。

广告亦然。三流的广告让我们对其美术或语言表示欣赏，稍好的广告令受众对其创意和策略印象深刻，最成功的则让目标群付诸行动，而忽略广告和策略本身。

广告并非为了广告而广告，它不过是整个营销活动中的工具和信息传道者。其整体营销策略的拟定和执行才是最显功力。

《建于果岭的上层建筑－一个阶层社区建构的整合行销传播》提供了一个很好的实例示范，编著单位在出版人的极力怂恿之下将该案例全部托盘而出，正如一位地产营销业内人士看过本书草稿时发出的惊呼：什么都说了。

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用户评价

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##想做房地产策划，不得不读。很有作用。将意识形态与房地产策划完美地融合起来。

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##再过五年，还会有人谈整合行销传播么

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

##红鹤选案子做，不对味口的案子就找不到北！ 红鹤建构了强大的系统的房地产传播体系，但未必招招管用！ 红鹤离开了京津，鲜有佳作！ 如何能以一个阶层来定义一个高档社区的消费者，是臆想，抑或揣测？ 问问雪淞？ 期待红鹤第二本整合行销案例书，王者归来！  

评分☆☆☆☆☆

##前期的研究值得借鉴。深入剖析人性、需求、消费心理，因此相应地研究了历史、政治、经济、社会等专业学科。不用道德和普适价值观来评判，管它是黑暗还是光明，只要能利用之卖出自己的产品即可。 噱头足，广告语言的拿捏博人眼球，文案宣传的内容让人不明觉厉，会装逼。 不作仪式开盘是因为前期的宣传到位。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

##文化人做的营销。很多年前的案子，做出来的东西，今天再来看，质感不是很高的标准。最难能可贵的思想的先锋，以及地产营销的突破。只能在北京才会有。可惜书的光盘没了 2004年，在北京，高高在上的高尔夫，被已然落尘于图书馆的曾是主流政治经济学中的一个庄重词汇，狠狠掴了一个耳光，这个房地产项目的名称叫“建于果岭的上层建筑”。“果岭”与“上层建筑”同台演出，产生了令人惊异的效果。而“基础决定上层建筑”正是这个以CLASS为传播案名的...  

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