《公关第一,广告第二》是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系,只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公共关系,而广告则是公共关系的延续,因此是公共关系在打造品牌,广告则起到提醒消费者的作用。
##标题就是这本书的全部精华,三颗星都是给标题的中文翻译这八个字的。内容就不要看了……
评分在整合市场营销传播的过程中,广告和公关各有各的角色。广告现今的比例和作用确实不比从前,但并没有如书中所说的一边倒全是无用功。作者为了证明自己的观点,用开篇1/3的篇幅有选择性地描述了广告的负面效应。中间1/3又同样选择性的列举了公关方面的成功案例。并不客观,逻辑性也太过简单粗暴。在对公关部分的描写中,没有系统的讲述如何去策划执行监测公关活动,也没有公关活动的大体分类。感觉对公关行业的理解并不全面,全是细碎小案例堆砌,缺乏深度和说服力。
评分##概念型书
评分 评分##个人觉得,此书对一个广告学生(暂未从业)有两点比较具有冲击力: 1~公关应该是第一位,因为它创造品牌。广告则是第二位,功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意,那样只能让人记住广告,对产品销售利益不大。公关则应强调创意,那样才有媒体愿意报道。 ...
评分##公关第一,广告第二
评分##在风与太阳的寓言故事中,将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳,似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈,但用错了地方;公关温柔,却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例,来说明作者“公关在崛起,广告在没落”的观点。具体来看,全书被划...
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