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[英] 乔恩·斯蒂尔

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发表于2025-04-11

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图书介绍

2003-1-1 精装(无盘) 9787800996627

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图书描述

最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。

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用户评价

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案例尚可

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##强力催眠

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##难得一见的企划专门书籍，工具性极强，值得一读：1、企划缘起，代表消费者的声音。2、不仅仅是调研。3、做好创意简报的分寸。4、对广告效果始终负责。5、还有很多写到心坎的其他方面。

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##《广告企划的艺术》 Jon Steel AP是消费者观点的代言人，以保证广告能够充分反应消费者的声音。广告公司：用脑思考，用心提案。咨询公司：用脑思考，用脑提案。第一章没给老鼠留空间【第一章总结：作者认为广告要“为受众的想象力留一些空间”，即广告不是自然科...

评分☆☆☆☆☆

##策略的启蒙书。之所以说是启蒙不是说教会你什么方法论，而是试图启蒙你从对人的理解上找洞察，不要偏信调研，运用你的主观能动性。很值得回看。在回忆的时候觉得自己再也不要不做读书笔记就匆匆忙忙的看完一本书了，过几年留在脑子里的真的不剩啥，也是一种浪费生命。

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