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国际广告商务译丛――增加19倍销售的广告创意法

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（美）卡普斯孟庆姝

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发表于2025-04-04

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图书介绍

2000-08 平装 9787204052813

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图书描述

这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。作为一名在广告界纵横驰骋了36年之久的传奇人物，约翰·卡普斯迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验，以及当前最流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到见解，充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了；你将掌握如何创作扣人心弦的标题；如何

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用户评价

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##对标题的重视与如今自媒体人的如出一辙。一些观点太老了，很难适应自媒体时代，而且中英翻译之间的差距，也不易体会其中的精妙。创意有技巧吗？答曰：有。谁有资格教育我们“广告创意的技巧”？甚至奥格威都要佩服不已？ 1925年，约翰·凯普斯，一个生活在纽约害羞的男孩子，毕业一年即写出不朽的标题：当我坐在钢琴前时，大伙都在笑。但是当我开始演奏！——（国音乐学院，居家自修课程）历史上最...

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##真正的经典就是通过实践得来的，比哪些放在书架上的空头理论广告创意书好太多了！真正使你的销售增加19倍！

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例子很多知识讲解不够细致，而且虽然一部分原则现在仍然适用，但是大部分已经太。。。太久远了。。。不适合现在这个新媒体营销时代。

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##实践出真知

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##入门书，强调“测试”思维，如果对写促销型文案或者DM单，这本书可能会帮你打开视野

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