"前言：扣動你一觸即發的力量1
序：營銷按鈕的7大定律5
第一章：每個人身上都裝滿瞭營銷按鈕8
一、影響消費行為的葵花寶典14
二、有一種按鈕，隻被少數關鍵人掌握26
第二章：玩兒的就是人性——再挖人性中那些按鈕法則35
一、樣本偏差，容易讓人摁錯“按鈕”的陷阱38
二、觸動年輕人的按鈕，真的不一樣嗎？41
三、基於人性的共鳴三法則：自黑、樹敵、吃韭菜盒子45
第三章 情緒和欲望是市場的庫51
一、沒有情緒的營銷都是“假營銷”52
二、營銷人的一大坑：不去找按鈕，所有問題都自己抗55
三、我們的理性就是要知道：市場從不理性59
四、告訴你個秘密：“黃賭毒”是市場上強大的力量62
五、消費從不是個人的事，而是相對於他人的事65
六、營銷中的“擰巴”，是市場發展的源泉和動力68
第四章 尋找“內容為王”下的傳播按鈕72
一、為什麼說北京奧運是營銷史上的一個重要分水嶺72
二、互聯網語境下，傳統的溝通方式像是“不說人話”79
三、你為誰說話，比你說瞭什麼更重要84
四、通過你的內容，讓用戶看到令人開心的自己87
五、要互動，這是個看新聞也要發彈幕的時代91
五、自帶流量就是自帶話題，在與敵人鬥爭中成長94
六、去練習，否則你挖來所有杜蕾斯小編也做不好內容98
第五章 在産品中設計按鈕，是營銷動作的步102
一、不是大單品不行瞭，是你的大單品不行瞭102
二、零食“撩”消費者的按鈕在哪裏？105
三、生産型企業做品牌的按鈕在哪裏？109
四、産品傍大款，是成為“鄧文迪”還是個落魄“小三”113
五、火爆的辣條和益生菌，帶給我們的啓示116
六、為什麼四傢福建男裝，不抵一個海瀾之傢122
第六章 營銷鏈按鈕：頂層設計和終端驅動再造模型127
一、為什麼說“沒有中間商賺差價”是營銷謊言127
二、告彆渠道內耗，提升渠道效率130
三、渠道管理的按鈕，就在頂層設計之中133
三、終端障眼法137
四、“終端為王”的大坑，有多少埋多少140
五、科特勒說：終端的形式無關緊要，那什麼是重要的？144
六、終端的按鈕——用傳播理念改造終端體係148
第七章 營銷人從何處來到何處去154
一、那些年，我們乾過的YY營銷155
二、不好意思，反智現象大量充斥在我們的營銷中162
三、拿個豬蹄就能換來錢糧滿倉？彆傻瞭，轉型吧！171
四、獨立思考很難，真的很難174
五、企業都要轉型，營銷人絕不能固步自封178
後記：營銷=傳播，這個時代就這麼來瞭183
· · · · · · (收起)
序：營銷按鈕的7大定律5
第一章：每個人身上都裝滿瞭營銷按鈕8
一、影響消費行為的葵花寶典14
二、有一種按鈕，隻被少數關鍵人掌握26
第二章：玩兒的就是人性——再挖人性中那些按鈕法則35
一、樣本偏差，容易讓人摁錯“按鈕”的陷阱38
二、觸動年輕人的按鈕，真的不一樣嗎？41
三、基於人性的共鳴三法則：自黑、樹敵、吃韭菜盒子45
第三章 情緒和欲望是市場的庫51
一、沒有情緒的營銷都是“假營銷”52
二、營銷人的一大坑：不去找按鈕，所有問題都自己抗55
三、我們的理性就是要知道：市場從不理性59
四、告訴你個秘密：“黃賭毒”是市場上強大的力量62
五、消費從不是個人的事，而是相對於他人的事65
六、營銷中的“擰巴”，是市場發展的源泉和動力68
第四章 尋找“內容為王”下的傳播按鈕72
一、為什麼說北京奧運是營銷史上的一個重要分水嶺72
二、互聯網語境下，傳統的溝通方式像是“不說人話”79
三、你為誰說話，比你說瞭什麼更重要84
四、通過你的內容，讓用戶看到令人開心的自己87
五、要互動，這是個看新聞也要發彈幕的時代91
五、自帶流量就是自帶話題，在與敵人鬥爭中成長94
六、去練習，否則你挖來所有杜蕾斯小編也做不好內容98
第五章 在産品中設計按鈕，是營銷動作的步102
一、不是大單品不行瞭，是你的大單品不行瞭102
二、零食“撩”消費者的按鈕在哪裏？105
三、生産型企業做品牌的按鈕在哪裏？109
四、産品傍大款，是成為“鄧文迪”還是個落魄“小三”113
五、火爆的辣條和益生菌，帶給我們的啓示116
六、為什麼四傢福建男裝，不抵一個海瀾之傢122
第六章 營銷鏈按鈕：頂層設計和終端驅動再造模型127
一、為什麼說“沒有中間商賺差價”是營銷謊言127
二、告彆渠道內耗，提升渠道效率130
三、渠道管理的按鈕，就在頂層設計之中133
三、終端障眼法137
四、“終端為王”的大坑，有多少埋多少140
五、科特勒說：終端的形式無關緊要，那什麼是重要的？144
六、終端的按鈕——用傳播理念改造終端體係148
第七章 營銷人從何處來到何處去154
一、那些年，我們乾過的YY營銷155
二、不好意思，反智現象大量充斥在我們的營銷中162
三、拿個豬蹄就能換來錢糧滿倉？彆傻瞭，轉型吧！171
四、獨立思考很難，真的很難174
五、企業都要轉型，營銷人絕不能固步自封178
後記：營銷=傳播，這個時代就這麼來瞭183
· · · · · · (收起)
具體描述
做任何事情，都有關鍵點。
毛主席說，捉住主要矛盾，一切問題就迎刃而解瞭。營銷當然也是這樣：
在營銷中，這個關鍵營銷行為，就是“營銷按鈕”。
營銷的最底層邏輯是影響和改變人的消費行為，本書從如何最終影響消費行為入手，講述存在於人性以及各個營銷環節中的“按鈕”，從係統的思考體係和工具體係齣發，跟大傢探討尋找和啓動按鈕的方法。
書中有大量的心理學、行為學實驗以及企業成功或失敗案例，也希望藉此可以給企業傢和營銷人更深入的啓示。
在實際操作方麵，本書著重講解瞭一些實踐中的常見誤區，因為見過的企業較多，很多“大坑”讓作者觸目驚心，真心希望中國的企業傢和營銷人能夠避開，少走彎路、不掉坑是企業最大的效率所在。
用戶評價
評分
##的確有乾貨，老苗還是有功力的。
評分
##從老苗撕營銷的公眾號到《營銷按鈕》，不管是文章還是書，都讓人讀得欲罷不能，堪稱營銷專業書籍裏的懸疑小說～
評分
##的確有乾貨，老苗還是有功力的。
評分
##2020年讀過的第十五本書
評分
##的確有乾貨，老苗還是有功力的。
評分
##葉茂中
評分
不愧是營銷界的前輩，一本專業書籍寫的有真知灼見沒什麼，厲害的是讓人讀起來像小說一樣欲罷不能！有觀點，論證，案例雲雲的沒什麼好說的，關鍵是誘發思考的地方很多。不過，話題圍繞仍偏重傳統營銷的突圍和大品牌的策略等，關於小品牌在新零售、自媒體等態勢下如何成長涉及相對較少，或許和筆者的從業經曆有關。但並不妨礙本書的優秀，對我而言，更是具有開智般的意義。感恩苗老師。
評分
##的確有乾貨，老苗還是有功力的。
##no