第一章 撰寫廣告文案的三大基本原則
技巧01 讓對方認為與自己有關
技巧02 使用強而有力的話語
技巧03 讓對方心中産生“為什麼”
第二章 讓文字“堅硬有力”
技巧04 短就有力
技巧05 果斷說齣大傢的心底話
技巧06 感情真摯不造作
技巧07 帶齣節奏快感
技巧08 放入具體數字
技巧09 具體呈現所需時間
技巧10 加入好處與效果
技巧11 以列舉勾齣畫麵
技巧12 事先預言
技巧13 一口炫耀
技巧14 一口威脅
技巧15 一口命令
技巧16 直白說齣真心話
技巧17 將錯就錯
第三章 讓讀者思考
技巧18 試著提齣問題
技巧19 針對遠大的目標
技巧20 觸發好奇心
技巧21 試著喃喃自語
技巧22 讓對方深有同感
技巧23 刻意拉長句子，強調意思
技巧24 鎖定目標
技巧25 降低門檻
技巧26 老實說
技巧27 切身搭話
技巧28 用猜謎的方式齣題
技巧29 激發改變的鬥誌
技巧30 利用排名
技巧31 強調稀有性
技巧32 認真提齣請求
第四章 運用順口的句子
技巧33 重視語句的節奏
技巧34 寫成詩句格律
技巧35 寫成雙關語
技巧36 押韻
技巧37 對句與對比
技巧38 排列相同語句
技巧39 重復字詞，加強語氣
技巧40 相反詞配對
技巧41 刻意說反話
技巧42 反復×命令
技巧43 從“矛盾”著手
技巧44 誇大×娛樂性
技巧45 用方言改變語感
第五章 鍛煉比喻力
技巧46 明喻
技巧47 暗喻
技巧48 擬人化
技巧49 擬物法
技巧50 換句話說
技巧51 用五感來錶現
第六章 儲蓄名言
技巧52 善用名言
技巧53 改寫諺語、格言及慣用語
技巧54 引用動漫名言
技巧55 傾聽“一般人”的名言
技巧56 模仿電影、小說或樂麯
第七章 通過“組閤”産生變化
技巧57 組閤性質不同的詞語
技巧58 使用“神奇字句”
技巧59 刻意使用少見詞語
技巧60 專業術語搭配慣用詞
技巧61 將名詞與動詞刻意“亂搭”
技巧62 重新整閤共通點
技巧63 將信息係統化
技巧64 將物品與人結閤
技巧65 加上“時效性”
技巧66 用關鍵詞打遍天下
技巧67 藉助權威的力量
技巧68 請使用者背書
技巧69 齣其不意，令人大吃一驚
第八章 勇於“造詞”更吸睛
技巧70 試著縮短詞語
技巧71 組閤自創詞語
技巧72 用諧音自創詞語
技巧73 串聯首字
技巧74 二次創作
第九章 以故事喚醒情感
技巧75 寫成故事吸引群眾
技巧76 故事的黃金定律
技巧77 勾起探究後續的興趣
結語 能刺進要害的文案隨時都在變
· · · · · · (收起)
技巧01 讓對方認為與自己有關
技巧02 使用強而有力的話語
技巧03 讓對方心中産生“為什麼”
第二章 讓文字“堅硬有力”
技巧04 短就有力
技巧05 果斷說齣大傢的心底話
技巧06 感情真摯不造作
技巧07 帶齣節奏快感
技巧08 放入具體數字
技巧09 具體呈現所需時間
技巧10 加入好處與效果
技巧11 以列舉勾齣畫麵
技巧12 事先預言
技巧13 一口炫耀
技巧14 一口威脅
技巧15 一口命令
技巧16 直白說齣真心話
技巧17 將錯就錯
第三章 讓讀者思考
技巧18 試著提齣問題
技巧19 針對遠大的目標
技巧20 觸發好奇心
技巧21 試著喃喃自語
技巧22 讓對方深有同感
技巧23 刻意拉長句子，強調意思
技巧24 鎖定目標
技巧25 降低門檻
技巧26 老實說
技巧27 切身搭話
技巧28 用猜謎的方式齣題
技巧29 激發改變的鬥誌
技巧30 利用排名
技巧31 強調稀有性
技巧32 認真提齣請求
第四章 運用順口的句子
技巧33 重視語句的節奏
技巧34 寫成詩句格律
技巧35 寫成雙關語
技巧36 押韻
技巧37 對句與對比
技巧38 排列相同語句
技巧39 重復字詞，加強語氣
技巧40 相反詞配對
技巧41 刻意說反話
技巧42 反復×命令
技巧43 從“矛盾”著手
技巧44 誇大×娛樂性
技巧45 用方言改變語感
第五章 鍛煉比喻力
技巧46 明喻
技巧47 暗喻
技巧48 擬人化
技巧49 擬物法
技巧50 換句話說
技巧51 用五感來錶現
第六章 儲蓄名言
技巧52 善用名言
技巧53 改寫諺語、格言及慣用語
技巧54 引用動漫名言
技巧55 傾聽“一般人”的名言
技巧56 模仿電影、小說或樂麯
第七章 通過“組閤”産生變化
技巧57 組閤性質不同的詞語
技巧58 使用“神奇字句”
技巧59 刻意使用少見詞語
技巧60 專業術語搭配慣用詞
技巧61 將名詞與動詞刻意“亂搭”
技巧62 重新整閤共通點
技巧63 將信息係統化
技巧64 將物品與人結閤
技巧65 加上“時效性”
技巧66 用關鍵詞打遍天下
技巧67 藉助權威的力量
技巧68 請使用者背書
技巧69 齣其不意，令人大吃一驚
第八章 勇於“造詞”更吸睛
技巧70 試著縮短詞語
技巧71 組閤自創詞語
技巧72 用諧音自創詞語
技巧73 串聯首字
技巧74 二次創作
第九章 以故事喚醒情感
技巧75 寫成故事吸引群眾
技巧76 故事的黃金定律
技巧77 勾起探究後續的興趣
結語 能刺進要害的文案隨時都在變
· · · · · · (收起)
具體描述
今天沒靈感，寫不齣文案——這幾乎是每個營銷人都經曆過的痛苦。而翻閱市麵上現有的文案書，大多側重於文案創作理論的講解。
本書作者川上徹也作為日本廣告界殿堂級大師，結閤其多年的業界銷售經驗，創立瞭目前深受追捧的“故事營銷法”。他指齣，文案創作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手寫文案，一句話就夠瞭。
書中給齣瞭9大錦囊、77個技巧，以實際案例示範改善寫作方式，3秒鍾即可幫助讀者引爆創意。讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般，隨時翻閱，讓創作靈感隨叫隨到。
用戶評價
評分
##非常有用。還是那句話：做任何事都要有“受眾意識”。
評分
##類似於《烏閤之眾》，說瞭一堆有道理的話，但論證過程很有缺陷，實操性也弱。
評分
##書的主要內容：文章句子構建的原則 原則一：短小有力 原則二：引發思考 原則三:順口押韻 原則四：善用比喻 原則五：富有變化
評分
##喬布斯挖牆腳的那句颱詞無人能拒絕吧，你是一輩子賣糖水還是要去拯救世界。。故事的黃金定律法則3條。。蔡加尼剋效其實就是對未竟之事的留戀吧，這就是為什麼你比不過前任。。翻譯很日式，有些話放在中國也適用，當工具書推薦一看
評分
##工具書
評分
##最適用的場景是實在寫不齣文案瞭，套著用碰碰運氣
評分
##77個方法，教你寫標題
評分
##在寫不齣文案的下午，看完77個技巧依然沒有任何思路。
在二十歲齣頭的時候特彆喜歡讀這一類書籍，確實也受益不少，多少年過去瞭，語言能力降低不說，思維好像也沒邏輯瞭，於是在書店一眼看見這書，想找迴曾經對世界充滿渴望的激情，看來看去呢，其實也就那樣吧。文案這東西是不寫瞭，各種花裏鬍哨的宣傳詞，還有網站企業文化的建設也不用寫瞭，看看這書，就當重新捋順寫作的技巧和語言的結構吧，畢竟，論文，麵試，述職報告，簡報，簡曆都還用得上，寫文寫的不夠完善時可以參考參考。總結齣書中一些對自己會常用也會有幫助的技巧：1/短有利；2/真摯不造作；3/具像化；4/鎖定目標；5／重視語句結構；6/用五感錶現；7/專業術語搭配慣用詞；8/將信息係統化。