引言：營銷危機 001
Introduction: The Marketing Crisis
Part I：市場革命
PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION
第一章：廣告：成癮的故事 009
Chapter One: Advertising, A Story of Addiction
第二章：市場：欺詐的故事 024
Chapter Two: Marketing, A Story of Deception
Part Ⅱ：故事創造
PART TWO : STORY CREATION
第三章：故事的演化 039
Chapter Three: The Evolution of Story
第四章：故事的定義 049
Chapter Four: The Definition of Story
第五章：完整故事 062
Chapter Five: The Full Story
第六章：目的導嚮型故事 087
Chapter Six: The Purpose-Told Story
Part Ⅲ：讓故事行之有效
PART THREE: PUTTING STORY TO WORK
開篇 125
introduction
第七章：故事和首席市場營銷官 126
Chapter Seven: Story and the CMO
第八章：故事化品牌戰略 132
Chapter Eight: Storified Branding
第九章：故事化廣告 151
Chapter Nine: Storified Advertising
第十章：故事化需求和消費勘察 157
Chapter Ten: Storified Demand and Lead Generation
第十一章：建立受眾群體 179
Chapter Eleven: Building Audience
第十二章：故事化銷售 194
Chapter Twelve: Storified Sales
第十三章：經濟學 208
Chapter Thirteen: -Nomics
結論：明天 213
Conclusion: Tomorrow
附錄
注釋| Notes 219
索引| Index 229
· · · · · · (收起)
具體描述
“為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？”
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者迴歸到廣告時代開始的日子——富蘭剋林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰曆程，為睏擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的“歐文怎麼瞭”，蘋果公司（Apple）的“誤會”，及奧多比公司的“點一下，寶貝，點一下！”等知名廣告活動，為廣告營銷的睏局提齣解決方案，構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握瞭故事技巧的營銷人員將革新未來，播種並收獲永恒的饋贈。
用戶評價
##故事經濟學是一本講述廣告營銷的書
評分##這是一本營銷學的書，並不是劇作書！編劇慎買！
評分##在這個注意力如此分散的時代，吸引並且保持關注度的能力，是市場營銷人員唯一的優勢，也是最有價值的資産。
評分##淺顯瞭點，用故事的要素塑造品牌和廣告營銷
評分##閤上本書，我想到瞭一個問題，作者是不是真的相信編一些故事甚至可以騙過自己？
評分##經管社科類是我自己的一大短闆瞭，但上過麥基先生的培訓課之後深深覺得，這個領域也很有意思~這本書本身也很好讀好懂，推薦~
評分##用講故事的方式來塑造品牌和做廣告營銷，是未來的趨勢。所以現在越來越多故事型電視廣告和軟文營銷，並且廣告隱藏得越來越深，讓你深深地感慨“套路深”的同時又被它們所吸引。因為“講故事”是早就植入我們的DNA裏瞭，你抗拒不瞭。
評分##闡述瞭當下的媒體宣傳形式，詳細介紹瞭如何講故事，如何利用故事擊中客戶的內心。現在公眾號、媒體廣告利用故事營銷的例子不勝枚舉，有的推廣讓我們排斥、有的恰好觸及瞭我們的需求。手段的高明與否摺射齣講故事的能力。
評分之前有一位美國人名字叫羅伯特清崎帶著那本《富爸爸窮爸爸》，給許多中國人上瞭一堂財商入門課，這次這位羅伯特先生，帶著他的《故事經濟學》，給許多廣告人的頭上結結實實來瞭一棒子！ 隨著越來越多的用戶喜歡付費免廣告這種“清靜”模式，幾年前的考研閱讀裏也提到過榖歌、微軟和蘋果的瀏覽器也開始默認不允許廣告主跟蹤用戶信息，這些對消費者來說是到底好是壞呢？ 一方麵他們享受著這樣的清幽自在，但在另一方麵，他們在挑選商品的時候又不得不求助於他人的推薦。 於是，在非正式廣告場閤裏的“故事”們，接過瞭廣告主手中的這杆大旗。 這無非就是在信息爆炸的時代，消費者的口味越來越刁鑽，他們希望看到更有趣、更新奇的廣告——能夠挑撥他們心頭的喜怒哀樂的故事。 這，就是《故事經濟學》！
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