內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵,引導讀者全麵認識新媒體所處的行業;D2章用曆史發展的眼光,介紹瞭不同類型的新媒體,讓讀者不僅能看到*的新媒體模式,也能看到這個模式發展背後的脈絡;D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體,便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式;D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維;D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識;D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。
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目錄
D1章 新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵 6 1.2優質媒體三大特徵 8 1. 要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同 9 2. 要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同 9 3. 要瞭解不同媒體風格調性的不同 10 1.3新媒體發展四大趨勢 11 1. 注意力經濟時代來臨 11 2. 移動場景閱讀時代來臨 12 3. 參與感時代來臨 14 4. 社會化傳播時代的來臨 15 1.4新媒體運營的主要工作 17 D2章 新媒體的類型 20 2.1從網站門戶到微網站 20D1章 新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵 6
1.2優質媒體三大特徵 8
1. 要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同 9
2. 要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同 9
3. 要瞭解不同媒體風格調性的不同 10
1.3新媒體發展四大趨勢 11
1. 注意力經濟時代來臨 11
2. 移動場景閱讀時代來臨 12
3. 參與感時代來臨 14
4. 社會化傳播時代的來臨 15
1.4新媒體運營的主要工作 17
D2章 新媒體的類型 20
2.1從網站門戶到微網站 20
1. D一代新媒體:門戶網站 20
2. 移動門戶:微網站 23
3. 門戶網站和微網站閱讀方式區彆 24
2.2從郵件到EDM 25
1.D一代溝通工具:電子郵件 26
2.電子郵件營銷EDM 26
3.郵件營銷策劃 27
2.3從論壇到知乎 30
1.D一代社區:論壇 30
2.不適應移動時代的論壇媒體 32
3.知乎:問答社區的復興 33
4.論壇營銷的關鍵環節 35
2.4從博客到微博 37
1.D一代自媒體:博客 37
2.微博:人人都是自媒體 39
3.博客營銷 40
4.微博營銷 41
2.5從搜索到分答 44
1.搜索引擎 44
2.搜索引擎營銷 46
3.知識問答服務 47
2.6從QQ到微信 49
1.IM即時通訊 49
2.微信和QQ的區彆 50
3.微信營銷 52
2.7從視頻到秒拍 53
1.視頻網站 53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆 55
3.視頻營銷 57
2.8從手機報到新聞客戶端 58
1.手機報 58
2.新聞客戶端 59
2.9從數字電視到直播 62
1.數字電視 62
2.移動端新潮流:直播 64
3.網絡直播主持人:網紅 66
2.10從TB到微店 67
1.電子商務平颱:TB網 67
2.微信電商平颱:微店 69
2.11zfb與財付通 70
1. zfb:從支付工具到支付平颱 70
2.挑戰zfb的財付通 72
2.12從裝機工具到推廣渠道 73
1.電腦BB:裝機工具 73
2.裝機工具是一種推廣渠道 74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實 75
1.網絡遊戲 75
2.虛擬現實 77
3.VR技術的用途 80
2.14從自媒體到社群 80
1.自媒體 80
2.社群 83
3.社群熱興起緣由 84
2.15大數據下的新媒體 85
1.大數據與新媒體的關係 85
2. 大數據給新媒體帶來的新變化 86
D3章 新媒體廣告投放載體 87
3.1新媒體廣告綜述 87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略 89
3.3網站平颱 91
3.4移動新聞客戶端 93
3.5社交媒體平颱 97
3.6視頻平颱 102
3.7 BAT大平颱 106
3.8 DSP平颱 111
3.9眾籌平颱 114
3.10其他媒體投放平颱 117
D4章 新媒體運營策略 121
4.1新媒體越來越被企業重視 122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開 123
4.3注意新媒體渠道卡位 126
4.4學會係統策劃運營方案 127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴 128
D5章 新媒體負麵效應及網絡輿情管理 130
5.1新媒體帶來的負麵效應 130
1.新媒體對語言環境的影響 130
2.新媒體對閱讀習慣的影響 131
3.新媒體對工作習慣的影響 132
4.新媒體對人際交往的影響 132
5.新媒體對社會安定的影響 133
5.2網絡輿情的應對及調控 133
1.網絡輿情管理 134
2.網絡謠言 135
3.網絡暴力 136
4.網絡輿情監控 137
D6章 新媒體助力傳統行業轉型(案例篇) 137
6.1 案例一:可口可樂 137
6.2 案例三:海底撈 143
6.3 案例三:恒大冰泉 144
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