正版创体育赛事管理教程9787509644584张春萍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 在线阅读 2026

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基本信息

书名：体育赛事管理教程

定价：48.00元

作者：张春萍

出版社：经济管理出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787509644584

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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章体育赛事管理概述

节 体育赛事的起源与发展

第二节体育赛事概念及分类

第三节体育赛事管理的概念

第四节 体育赛事管理的基本理念

第五节 我国体育赛事的发展历程与政策制定

第六节 体育赛事的地位与价值

第二章体育赛事管理的理论基础

节 项目管理

第二节 市场营销

第三节财务管理

第四节风险管理

第五节 人力资源管理

第三章体育赛事的启动与策划

节 体育赛事的启动

第二节 体育赛事的策划

第四章体育赛事的竞赛管理

节 体育赛事竞赛管理概述

第二节 体育竞赛管理的主要内容

第三节 体育竞赛管理的注意事项

第五章体育赛事市场营销

节 体育赛事的赞助

第二节 体育赛事的门票销售

第三节 体育赛事转播权和特许产品开发．

第四节 体育赛事主题活动营销

第五节 体育赛事市场开发合同

第六节 体育赛事的网络推广

第六章体育赛事的风险管理

节 体育赛事风险管理概述

第二节 体育赛事风险识别与评估

第三节体育赛事风险处理

第七章体育赛事的后勤管理

节 体育赛事后勤管理概述

第二节 体育赛事的接待服务

第三节 体育赛事的交通管理．

第四节 体育赛事的安保和医疗管理

第八章体育赛事收尾与评价

节 体育赛事的收尾工作

第二节 体育赛事的评价

作者介绍

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文摘

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序言

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本书是一本关于现代体育赛事管理的综合性教程，旨在为读者提供系统、深入的学习和实践指导。内容涵盖了体育赛事管理的各个关键环节，从赛事策划与组织，到市场营销与赞助，再到风险管理与危机应对，力求为读者构建一个完整、扎实的知识体系。 第一部分：体育赛事策划与组织 本部分将深入探讨体育赛事策划的 foundational elements，帮助读者理解一项成功的赛事是如何从零开始构思、设计并最终付诸实施的。 赛事定位与目标设定： 任何赛事的成功都始于清晰的定位。我们将详细分析如何根据赛事类型（例如：职业联赛、业余比赛、国际单项赛事、大众健身活动等）、目标受众（例如：专业运动员、体育爱好者、家庭观众、企业赞助商等）以及市场环境，来确立赛事的独特定位。同时，我们将学习如何设定SMART原则（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）下的具体、可衡量、可达成、相关且有时间限制的赛事目标，这包括但不限于参赛人数、观众数量、媒体曝光度、经济效益、社会影响力等。我们将探讨如何进行详尽的市场调研，分析潜在的机遇与挑战，从而为赛事的成功奠定基础。 赛事概念设计与规则制定： 在明确赛事定位与目标之后，就需要将赛事构思转化为具体的概念。本节将指导读者如何设计赛事的整体框架，包括赛事名称、主题、视觉形象（Logo、宣传海报等）、赛程安排、比赛场地选择以及关键活动的规划。对于不同类型的体育项目，我们将分析其特有的规则制定原则，如何确保比赛的公平性、观赏性与安全性。这可能涉及到了解国际体育联合会的官方规则，或是根据赛事特点进行适当的调整与创新。我们将强调规则的清晰性、易懂性以及执行的一致性对赛事整体运营的重要性。 组织架构与团队建设： 一项大型赛事的成功离不开高效的组织架构和专业的团队。本部分将详细阐述体育赛事组织委员会的常见架构，包括赛事总监、竞赛部、市场营销部、宣传推广部、后勤保障部、财务部、安保部、医疗服务部等关键部门的职责划分。我们将探讨如何根据赛事规模与复杂程度，组建一支经验丰富、分工明确的执行团队，并强调团队成员之间的沟通协作、信息共享以及高效执行力。同时，我们将简要提及志愿者招募、培训与管理的重要性，因为志愿者往往是赛事运行的重要支撑力量。 场地选择与设施规划： 赛事的举办场地是其核心载体，其选择的合理性直接影响赛事的规模、体验与经济效益。我们将分析选择赛事的标准，包括容量、交通便利性、周边配套设施、技术要求、安全保障以及成本效益等。对于不同项目，例如足球、篮球、田径、游泳、电子竞技等，我们将具体探讨其场地设施的特殊要求，包括比赛区域的尺寸、观众席的布局、媒体工作区、运动员休息区、医疗站、餐饮区等。此外，还将涉及赛前场地勘察、设备租赁与布置、以及赛后场地恢复等实际操作。 赛程设计与时间管理： 精心设计的赛程能够最大化赛事的吸引力与流畅度。本节将指导读者如何根据体育项目的特点、参赛队伍的数量、转播需求以及观众的观赛习惯，来制定合理的赛程安排。我们将探讨如何处理比赛的优先级、分组方式、淘汰赛制的设计，以及如何预留充分的比赛间歇、交通时间以及应急处理时间。有效的时间管理是赛事顺利进行的生命线，我们将介绍项目管理工具与方法，如甘特图、关键路径法等，来确保各项工作在规定时间内按时完成。 技术支持与信息化建设： 在现代体育赛事管理中，技术扮演着越来越重要的角色。本部分将涵盖赛事所需各类技术支持的规划，例如计时计分系统、数据统计与分析系统、裁判判罚辅助系统（如VAR）、赛事信息发布平台、票务系统、以及现场通讯系统等。我们将探讨如何选择合适的供应商，如何进行技术集成与测试，以及如何确保赛时技术的稳定运行与数据准确性。信息化建设能够极大地提升赛事的效率、透明度和观众体验。 第二部分：体育赛事市场营销与赞助 本部分将聚焦于如何将体育赛事打造成有吸引力的商业产品，并通过有效的市场营销手段与赞助合作，实现赛事的经济价值与品牌传播。 赛事品牌建设与传播： 赛事的品牌是其核心价值的体现，是吸引观众、媒体和赞助商的关键。我们将深入探讨如何为体育赛事进行品牌定位，设计独特的品牌故事和视觉识别系统。这包括确定赛事的价值主张、目标受众以及差异化竞争优势。我们将学习如何利用多种传播渠道，如官方网站、社交媒体、新闻发布会、电视广播、户外广告等，来有效地传播赛事信息，提升赛事知名度与美誉度。还将涉及赛事的文化内涵挖掘与传播，使其更具人文价值与社会意义。 票务管理与观众体验： 票务是赛事收入的重要来源，也是观众参与赛事的重要入口。本节将详细介绍票务策略的制定，包括票价设定、分级策略、销售渠道（线上线下）、促销活动以及会员体系建设。我们将强调提升观众购票的便利性与安全性。同时，我们将深入探讨如何全方位提升观众的赛事体验，包括现场观赛氛围的营造、餐饮、纪念品销售、互动娱乐活动、以及便捷的交通与服务。观众的满意度是赛事成功的重要衡量标准。 市场营销策略与推广活动： 有效的市场营销是赛事成功吸引关注、扩大影响力的重要手段。本部分将介绍多元化的市场营销策略，包括内容营销（制作精彩的赛事集锦、人物故事、幕后花絮）、社交媒体营销（与粉丝互动、发起话题）、公关活动（媒体合作、名人代言）、以及整合营销传播（IMC）的理念与实践。我们将探讨如何根据不同赛事特点，制定量身定制的营销推广方案，并关注新兴的营销模式，如内容直播、短视频营销等。 赞助开发与管理： 赞助是体育赛事重要的资金来源与资源支持。本节将详细阐述赞助的开发过程，包括如何识别潜在赞助商，如何进行价值评估与提案。我们将重点讲解不同类型的赞助模式（例如：冠名赞助、合作伙伴、官方供应商、公益赞助等），以及如何根据赞助商的需求，设计个性化的赞助权益包，例如品牌曝光、产品植入、现场互动、VIP接待等。成功的赞助合作需要建立在互利共赢的基础上，我们将探讨如何进行有效的赞助商关系管理，确保赞助商能够获得预期的回报，并建立长期的合作关系。 媒体关系与传播权： 媒体是赛事信息传播的放大器，与媒体建立良好的关系至关重要。本部分将指导读者如何建立有效的媒体合作机制，包括新闻发布会的组织、媒体证的发放、媒体休息区的设置、以及赛后新闻稿的撰写与发布。我们将探讨媒体传播权的管理与销售，如何为不同类型的媒体（电视、网络、平面、广播）提供服务，以及如何最大化赛事内容的传播价值。同时，还将关注新兴媒体平台的合作与内容分发。 赛事衍生品与商业开发： 除了票务和赞助，赛事衍生品也是重要的收入来源与品牌延伸载体。本节将探讨赛事的衍生品开发策略，包括服装、纪念品、出版物、数字产品等。我们将分析如何识别市场需求，如何进行产品设计、生产与销售，以及如何通过衍生品来巩固赛事品牌形象，延长赛事生命周期。 第三部分：体育赛事运营与风险管理 本部分将深入探讨赛事的日常运营管理，以及如何有效识别、评估与应对各类风险，确保赛事的安全、顺利进行。 赛时运行与协调： 赛事的成功举办，最终体现在赛时每一个环节的顺畅运行。本节将关注赛时运行的各个方面，包括现场指挥与协调、信息发布与沟通、观众疏导与服务、运动员与教练员的接待、裁判员的保障、以及现场突发事件的应急处理。我们将强调建立高效的现场指挥体系，确保信息畅通，指令清晰，各部门协同作战。 财务管理与预算控制： 体育赛事通常涉及大量的资金投入与产出，精细的财务管理是赛事可持续发展的保障。本部分将详细介绍赛事的预算编制原则，包括收入预测（票务、赞助、转播权、衍生品等）与支出预算（场地租赁、人员工资、市场推广、设备采购、保险等）。我们将探讨如何在赛事过程中进行严格的成本控制，财务收支的记录与分析，以及赛后的财务结算与审计。 安全保障与应急预案： 体育赛事的安全是首要任务，不容任何疏忽。本节将重点探讨赛事的安全管理体系建设，包括安全风险评估、安全区域划分、安保人员配置、观众入场安检、消防安全、以及交通安全等。我们将详细讲解如何制定完善的应急预案，包括针对火灾、恐怖袭击、群体性事件、自然灾害、运动员伤病等各类突发事件的应对措施，并进行定期的演练与评估。 医疗服务与保障： 运动员的健康与安全是赛事的核心关注点。本部分将指导读者如何建立健全的赛事医疗服务体系，包括医疗团队的组建（医生、护士、急救人员）、医疗站的设置、急救设备的配置、以及与当地医疗机构的合作。我们将探讨运动员的赛前健康检查、赛中的医疗保障、以及赛后康复指导。 法律法规与合同管理： 体育赛事涉及复杂的法律关系，包括赛事许可、合同签订、知识产权保护、保险合同、劳动合同等。本节将简要介绍与体育赛事相关的法律法规，以及如何在赛事运营中规范合同行为，规避法律风险。我们将强调合同的严谨性与合法性，以及建立有效的合同管理体系。 赛事评估与总结： 赛事的成功不仅仅是其进行过程，更在于其后续的评估与总结。本部分将指导读者如何对赛事进行全面的评估，包括财务绩效、市场反响、观众满意度、媒体曝光度、社会影响力等。我们将探讨如何通过问卷调查、数据分析、听取各方反馈等方式，客观地评价赛事成果，总结经验教训，为未来赛事的举办提供宝贵的参考。 本书内容丰富，结构清晰，理论与实践相结合，旨在培养具备现代体育赛事管理知识与技能的专业人才。无论您是赛事组织者、管理者、从业人员，还是对体育赛事管理感兴趣的学生与爱好者，都能从中获得宝贵的指导与启示。