公共关系策划学(第二版)

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余明阳,薛可 著



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发表于2024-12-25

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图书介绍

店铺: 广影图书专营店
出版社: 首都经济贸易大学出版社
ISBN:9787563814732
商品编码:29692090933
包装:平装
出版时间:2012-09-01


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图书描述

基本信息

书名:公共关系策划学(第二版)

定价:36.00元

作者:余明阳,薛可

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版日期:2012-09-01

ISBN:9787563814732

字数:

页码:

版次:1

装帧:平装

开本:16开

商品重量:0.499kg

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内容提要


目录


章 策划与公共关系策划
 节 公共关系策划的含义
 第二节 公共关系策划的地位与作用
案例评析  世博公关力量
第二章 公共关系策划的历史
 节 策划的历史沿革
 第二节 公共关系策划的崛起与发展
案例评析  白兰地在美国的精彩亮相
第三章 公共关系策划的基础
 节 公共关系策划的目标
 第二节 公共关系策划的原则
 第三节 公共关系策划的创新思维
案例评析 一个人的航班
第四章 公共关系策划的基础
 节 公共关系调查
 第二节 信息的检索
 第三节 公众的确定与分新
案例评析 “棉花——超乎你的想象TM”主题公关传播活动
第五章 公共关系策划的创意
 节 创意的表述与激发
 第二节 策划创意中的时机因素
案例评析 “世界上好的工作”
第六章 公共关系策划的展开
 节 公共关系策划的要素整合
 第二节 公共关系策划的媒介选择
 第三节 公共关系策划文案
 第四节 策划方案的优化与审定
 第五节 策划书实例举隅
案例评析 “去屑特效药”采乐去屑洗发水的话题传播
第七章 公共关系策划的基础
 节 社会组织的环境分析
 第二节 公共关系的战略策划
 第三节 社会组织的形象定位
案例评析 “绿动中国”——宝洁的绿色宣言
第八章 公共关系的专题活动策划
 节 新闻性专题活动策划
 第二节  广告性专题活动策划
 第三节 人际性专题活动策划
案例评析 雅诗兰黛“粉红丝带亮灯仪式”
第九章 公共关系的危机处理策划
 节 公共关系危机的类型与特点
 第二节 公共关系危机的处理
 第三节 公共关系危机的防范管理
案例评析 云南白药牙膏公关危机项目
第十章 公共关系策划组织与策划人
 节 公共关系策划组织
 第二节 公共关系策划人
案例评析 汶川大地震中的公关
第十一章 公共关系策划的领域差异
 节 公共关系策划
 第二节 非营利组织公共关系策划
案例评析 中国国家形象宣传片——国家公关时代的来临
参考书目

作者介绍


  余明阳,1964年出生,祖籍浙江省宁波市。现任上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师,上海交通大学品牌研究中心主任。先后毕业于浙江大学哲学系(学士)、复旦大学管理学院(硕士、博士、博士后)、北京大学光华管理学院(博士后)共有专著、合著、译著以及主编国家“十一五”规划教材等68种,其中包括《品牌学教程》、《品牌学》、《品牌传播学》、《品牌管理学》、《世界*品牌》、《大学品牌》、《城市品牌》、《公共关系学》、《广告策划创意学》、《博览学》、《咨询学》等。主编学术丛书4套共40多种,发表中英文核心期刊论文共120多篇,曾40多次荣获各类学术奖和专业奖。主持各种纵向、横向课题几十项,担任浙江、江苏、山东、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的高级经济顾问,担任多家上市公司的独立董事,担任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任,担任上海品牌促进巾心秘书长,是深圳市第三届和第四届政协委员(社会科学界)。是中国位以品牌研究作为博士论文的学者,也是中同位高校品牌研究机构的负责人,被媒体誉为“中国品牌博士人”。

文摘


序言



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