國際商務 9787040306118 下載 mobi epub pdf 電子書 在線閱讀 2026

基本信息

書名:國際商務

：29.00元

售價：19.7元,便宜9.3元,摺扣67

作者:楊愷鈞,丁黎

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2010-09-01

ISBN：9787040306118

字數：

頁碼：302

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

案例教學是國際商務教學的重要方式，《國際商務》既有原創性綜閤案例，如金城集團案例；也有原有的經典案例，如海爾、萬嚮案例。章前引導案例中也注重瞭案例的時效性。這些做法有利於教師進行國際商務案例教學，也有助於提高學生國際商務綜閤能力。
《國際商務》適閤作為高等院校國際商務、國際經濟與貿易、工商管理、市場營銷等專業的教材，也適用於企業管理人員的在職培訓和MBA教學，還可以供企業管理人員參閱。為瞭便於教學，除第九章外，我們在其餘各章正文前安排瞭學習目的與引導案例，在正文中安排瞭補充案例與專欄，在正文後安排瞭本章小結與復習思考題。
《國際商務》由楊愷鈞、丁黎任主編，洪為寶、章秀琴任副主編。

目錄

作者介紹

文摘

序言

《全球貿易風雲：洞察國際商務新格局》 前言 當今世界，經濟全球化浪潮洶湧澎湃，國界綫在資本、技術和信息的流動中變得日益模糊。國際商務，作為連接全球經濟脈絡的核心，其重要性不言而喻。它不僅是企業跨越國界、拓展市場、實現增長的關鍵路徑，更是國傢經濟發展、國際關係平衡的戰略支點。本書旨在深入剖析國際商務的宏觀環境、微觀運作以及未來發展趨勢，為讀者勾勒齣一幅清晰的全球貿易新圖景，助力每一位有誌於在全球舞颱上施展纔華的商務人士，洞悉機遇，駕馭挑戰，把握時代脈搏。 第一章：全球化浪潮下的國際商務概覽 本章將首先迴顧全球化進程的曆史演變，梳理其驅動因素和主要階段。我們將探討經濟全球化如何重塑瞭世界經濟格局，從根本上改變瞭生産、消費和貿易的模式。隨後，我們將深入解析國際商務的定義、範疇及其在當代經濟體係中的核心地位。國際商務並非僅僅是簡單的跨國交易，它涵蓋瞭跨國投資、國際營銷、全球供應鏈管理、國際金融、國際法律以及跨文化溝通等諸多復雜而精密的環節。理解這些構成要素，是深入探索國際商務世界的基石。 此外，本章還將重點關注影響國際商務環境的關鍵宏觀因素。這包括政治與法律環境，例如不同國傢的貿易政策、關稅壁壘、非關稅壁壘、知識産權保護以及國際公約的影響；經濟環境，如各國經濟增長率、通貨膨脹、匯率波動、收入水平以及市場規模；社會文化環境，如價值觀、信仰、生活方式、語言、宗教以及消費者行為的差異；以及技術環境，特彆是信息技術、通信技術、交通運輸技術以及新興技術對國際商務模式和效率的深刻變革。隻有充分理解並適應這些錯綜復雜的宏觀環境，企業纔能在國際市場中立足並取得成功。 第二章：企業國際化的戰略選擇與路徑 企業為何要走嚮國際化？本章將深入探討企業進行國際化經營的動因，包括追求規模經濟、分散經營風險、獲取先進技術和管理經驗、開拓新市場以應對飽和的國內市場、以及利用不同國傢的比較優勢等。這些動因共同構成瞭企業“走齣去”的內在驅動力。 接下來，我們將係統性地介紹企業國際化的主要戰略選擇。從最基礎的齣口貿易，到特許經營、授權許可，再到閤資企業、獨資建廠，乃至跨國並購，我們將逐一分析每種模式的特點、優勢、劣勢以及適用場景。例如，齣口貿易成本較低，風險相對較小，適閤初次涉足國際市場的企業；而設立海外生産基地或進行跨國並購，則投入更大，風險也更高，但可能帶來更深遠的戰略協同效應和市場控製力。 本章還將著重探討企業在選擇國際化路徑時需要考量的關鍵因素。這包括企業自身的資源和能力，如財務實力、技術水平、管理經驗和人纔儲備；目標市場的吸引力，如市場規模、增長潛力、競爭狀況以及投資風險；以及宏觀環境的匹配度，如東道國的投資政策、法律法規、基礎設施以及文化環境。我們將通過案例分析，展示不同企業如何根據自身情況和目標市場特點，製定齣切實的國際化戰略。 第三章：跨文化溝通與全球營銷策略 在國際商務活動中，文化差異是不可忽視的關鍵因素。本章將深入解析跨文化溝通的理論與實踐。我們將探討不同文化背景下，人們在溝通方式、談判風格、價值觀、時間觀念、決策模式以及人際關係等方麵存在的差異。理解這些差異，對於避免誤解、建立信任、促進閤作至關重要。我們將介紹跨文化溝通的技巧，例如積極傾聽、同理心、非語言溝通的解讀，以及如何根據不同文化調整溝通策略。 在此基礎上，本章將聚焦全球營銷策略的製定與執行。我們將分析全球化背景下，企業如何進行市場細分、目標市場選擇和市場定位。與國內營銷不同，全球營銷需要考慮地域廣泛、文化多樣性以及不同市場的消費習慣和購買力。我們將詳細介紹産品策略，如産品標準化與本地化之間的權衡；定價策略，包括成本、競爭、匯率以及各國稅收等因素；渠道策略，如何建立高效的國際分銷網絡；以及促銷策略，如何針對不同文化和媒體環境設計有效的廣告、公關和銷售推廣活動。 此外，本章還將討論品牌在國際市場中的建設與管理。一個成功的國際品牌，不僅需要統一的品牌形象和核心價值，更需要能夠適應不同市場的文化語境，贏得當地消費者的認同。我們將分享品牌國際化過程中的挑戰與應對策略，例如如何處理品牌名稱的本地化、如何應對文化衝突帶來的品牌風險，以及如何構建全球協同的品牌管理體係。 第四章：全球供應鏈與物流管理 現代國際商務的骨乾是高效運作的全球供應鏈。本章將係統性地探討全球供應鏈管理的復雜性與重要性。我們將分析全球供應鏈的構成要素，包括供應商選擇、生産製造、庫存管理、分銷以及客戶服務等環節，以及它們在跨國界運營中的聯動效應。我們將探討如何優化全球供應鏈，以降低成本、縮短交付周期、提高産品質量和客戶滿意度。 物流是全球供應鏈的血脈。本章將深入研究國際物流的關鍵環節，包括貨物的運輸方式（海運、空運、陸運）、集裝箱化、倉儲管理、報關報檢以及運輸保險等。我們將分析不同運輸方式的優劣勢，以及如何根據商品特性、運輸距離、時效要求和成本預算，選擇最閤適的運輸組閤。 本章還將重點關注風險管理在全球供應鏈中的作用。在全球化日益加深的今天，供應鏈麵臨的風險也日益多元化，包括政治風險（如貿易戰、地緣衝突）、經濟風險（如匯率波動、通貨膨脹）、自然災害風險、以及運營風險（如供應商違約、質量問題）。我們將介紹風險識彆、評估、規避和應對的策略，以及如何構建具有韌性的全球供應鏈，以應對突發事件，保障業務連續性。 第五章：國際金融與支付體係 國際商務的進行離不開復雜的國際金融體係和便捷的支付方式。本章將深入解析國際金融的基本概念與運作原理。我們將探討國際匯率的形成機製、影響因素以及匯率變動對國際貿易和投資的衝擊。我們將介紹套期保值工具，如遠期閤約、期貨閤約、期權閤約和掉期閤約，幫助企業管理匯率風險。 此外，本章還將詳細介紹國際支付體係。我們將梳理不同支付方式的特點，如信用證、匯款、托收以及第三方支付平颱，並分析其在保障交易安全、降低支付風險方麵的作用。我們將探討如何選擇閤適的國際支付方式，以適應不同貿易場景和客戶需求。 本章還將關注國際投資的融資渠道與金融風險。企業在海外投資可能需要通過股票發行、債券融資、銀行貸款等多種方式進行融資。同時，國際投資也麵臨著主權債務風險、政治風險、匯率風險以及資本管製等多種金融風險。我們將探討企業如何進行有效的國際融資決策，以及如何管理和規避國際投資中的金融風險。 第六章：國際商務中的法律與閤規 在錯綜復雜的國際商業環境中，法律法規的遵守是企業成功運營的基石。本章將係統性地介紹國際商務活動中常見的法律問題。我們將探討國際貿易法，包括貨物銷售閤同、國際貨物運輸閤同、保險閤同等，以及相關國際公約（如《聯閤國國際貨物銷售閤同公約》）的應用。 本章還將深入分析國際投資法，包括外國直接投資（FDI）的法律框架、投資保護協定、以及跨國並購中的法律盡職調查。我們將解釋知識産權在國際商務中的重要性，包括專利、商標、著作權在不同國傢的保護以及如何應對知識産權侵權。 此外，反腐敗、反洗錢以及數據隱私等閤規性問題，在全球商務活動中也日益受到重視。我們將探討國際通行的閤規準則，以及企業如何建立健全內部閤規體係，防範法律風險，維護企業聲譽。瞭解並遵守各國的法律法規，不僅是規避風險的需要，更是企業實現可持續發展的必然要求。 第七章：數字時代下的國際商務新機遇與挑戰 互聯網和數字技術的飛速發展，正在深刻地改變著國際商務的麵貌。本章將聚焦數字時代下的國際商務新範式。我們將探討電子商務在全球範圍內的興起及其對傳統貿易模式的顛覆。在綫平颱、跨境電商、社交媒體營銷等，為企業提供瞭前所未有的接觸全球消費者的機會。 然而，數字時代的國際商務也伴隨著新的挑戰。數據安全和隱私保護成為焦點問題，各國關於數據跨境流動的法規日益嚴格。網絡欺詐、知識産權在數字環境下的保護、以及數字鴻溝的擴大，都對企業提齣瞭新的要求。 本章還將展望數字技術在國際商務中的未來發展趨勢。人工智能、大數據分析、區塊鏈技術等，正為國際商務帶來效率的提升、成本的降低以及新的商業模式的湧現。例如，利用大數據分析預測市場需求，利用人工智能優化供應鏈管理，利用區塊鏈技術提升貿易結算的透明度和安全性。我們還將討論企業如何擁抱數字化轉型，以應對數字時代的挑戰，抓住新的發展機遇。 第八章：可持續發展與社會責任在國際商務中的體現 在全球可持續發展理念日益深入人心的背景下，國際商務的角色與責任也隨之被重新定義。本章將探討可持續發展目標（SDGs）如何在國際商務實踐中落地。我們將分析環境、社會和公司治理（ESG）因素對企業國際競爭力日益增長的影響。 例如，企業如何在國際供應鏈中推動綠色生産，減少碳排放，節約資源？如何保障海外員工的權益，促進當地社區的發展，履行企業社會責任？如何提高公司治理的透明度，維護股東利益，防範腐敗？我們將通過豐富的案例，展示那些成功將可持續發展理念融入企業戰略的國際企業，如何在贏得市場認可的同時，也為構建更美好的世界做齣貢獻。 本章還將關注消費者、投資者以及政府對企業可持續發展錶現的日益關注。一個負責任的國際企業，不僅需要在經濟上取得成功，更需要在環境保護、社會公平和公司治理方麵做齣積極的努力。這不僅是道德的要求，更是提升企業長期價值和品牌聲譽的關鍵。 結語 國際商務的世界瞬息萬變，機遇與挑戰並存。本書希望通過對國際商務宏觀環境、戰略選擇、跨文化溝通、全球營銷、供應鏈管理、金融體係、法律閤規以及數字時代新趨勢的深入剖析，為讀者提供一個全麵而深刻的理解框架。我們鼓勵讀者在掌握理論知識的同時，保持對市場變化的敏銳洞察，勇於實踐，不斷學習，以開放的心態擁抱全球經濟的多元與活力。願每一位閱讀本書的讀者，都能在國際商務的廣闊舞颱上，找到屬於自己的精彩篇章，實現卓越的成就。