基本信息
书名：体育传播学导论
定价：30.00元
作者：朱宙炜,张胜利
出版社：北京体育大学出版社
出版日期：2007-07-01
ISBN：9787811007886
字数：
页码：323
版次：1
装帧：
开本：32开
商品重量：0.4kg
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内容提要
《体育传播学导论》以传播学理论为基础，强调了体育传播的实际应用，案例和数据比较丰富，其中关于手机媒体和户外媒体的体育传播，在我国体育传播学同类著作和教材中尚属出现。《体育传播学导论》对各类传媒中的体育新闻传播工作者、官方和民间体育组织中的体育传播工作者、体育相关企业如俱乐部和经纪公司中的体育传播工作者、社会体育工作中的体育传播工作者等相关人士有较强的理论和实践指导意义。
目录
作者介绍
文摘
序言
《体育新闻报道与传播策略》 概述 在信息爆炸的时代，体育以其独特的魅力和广泛的影响力，成为社会生活中不可或缺的一部分。体育赛事的精彩呈现、运动员的励志故事、体育产业的发展脉络，都离不开高效、精准、富有感染力的传播。本书《体育新闻报道与传播策略》正是聚焦于这一核心议题，深入剖析体育传播的本质、规律与实践，旨在为读者构建一个系统、全面的体育传播知识体系。本书旨在指导读者如何更好地理解体育赛事的传播价值，掌握现代体育新闻的报道技巧，并运用创新性的传播策略，在纷繁复杂的媒介环境中实现体育信息的有效传递与价值最大化。 核心内容与结构 本书共分为 X 个章节（此处假设一个整数，实际写作时可根据内容具体划分），层层递进，结构清晰，内容充实。 第一章：体育传播的宏观视野：定义、范畴与价值 本章首先从根本上界定体育传播的概念，将其置于更广阔的传播学理论框架下进行考察。我们将探讨体育传播不仅仅是简单的信息传递，更是一个包含信息生产、媒介选择、受众互动、社会文化影响等多个维度的复杂系统。体育传播的范畴被广泛界定，不仅包括传统体育赛事的现场报道，还涵盖了运动员的公众形象塑造、体育品牌营销、体育政策的解读与传播、体育文化价值观的建构，乃至电子竞技等新兴体育形态的传播。 紧接着，本章将深入分析体育传播的独特价值。体育传播如何能够激发社会热情，凝聚民族认同？它如何成为推动体育产业发展、拉动经济增长的重要引擎？它又如何在潜移默化中影响公众的健康意识、生活方式乃至价值观念？我们将通过大量的案例分析，展示体育传播在社会、经济、文化等多个层面所产生的深远影响。 第二章：体育新闻的本质与演变：从现场到虚拟 本章聚焦于体育新闻这一核心载体，追溯其发展演变的历史轨迹。我们将考察传统体育新闻报道的特点，如现场报道的即时性、客观性原则的强调，以及媒体的演变对体育新闻报道形式和内容的影响。从报纸、广播、电视，到互联网、社交媒体，再到短视频、直播平台，媒体形态的每一次革新都为体育新闻报道带来了新的机遇与挑战。 我们将详细分析不同媒体平台在体育新闻报道中的优势与局限。例如，电视报道的视觉冲击力，平面媒体的深度分析，互联网的互动性和个性化，以及社交媒体的病毒式传播效应。更重要的是，本章将探讨虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术如何颠覆传统的体育新闻报道模式，为受众带来前所未有的沉浸式观赛体验和信息获取方式。 第三章：体育新闻报道的核心要素：策划、采访与写作 本章是关于体育新闻报道实践操作的核心篇章。我们将详细讲解体育新闻报道的各个环节，从初期的新闻线索捕捉与判断，到周密的报道策划，再到精准高效的采访技巧。采访部分将涵盖不同类型的体育采访，如赛前预测、赛后点评、人物专访，以及如何应对突发事件的采访。本书将提供实用的采访策略，例如如何与运动员、教练、体育官员建立良好的沟通关系，如何挖掘新闻点，如何提出有深度的问题。 在写作方面，本章将深入分析体育新闻的语言特点，强调语言的简洁、生动、准确和富有感染力。我们将探讨如何运用各种修辞手法，如比喻、排比、拟人等，使报道更具吸引力。同时，我们将强调体育新闻的客观性原则，以及如何平衡客观事实与情感表达。此外，本章还将介绍不同体裁的体育新闻写作技巧，如新闻通讯、特写、评论等，并提供大量优秀范文进行解析。 第四章：体育赛事的影像传播：视觉叙事的力量 体育赛事本身就是视觉的盛宴，而影像传播则是体育传播中最具冲击力和感染力的形式之一。本章将深入探讨体育赛事的影像传播策略，包括摄影、摄像、纪录片制作等。我们将分析体育摄影的艺术性与技术性，如何通过构图、光影、瞬间捕捉来展现赛事的精彩与运动员的风采。 摄像方面，本章将重点关注体育赛事转播的调度、镜头语言的运用，以及如何通过画面剪辑来营造紧张、激动或感人的氛围。我们将分析不同类型的体育赛事转播的特点，如足球比赛的宏大场面与细节特写，篮球比赛的速度与对抗，以及田径比赛的专注与爆发力。此外，本章还将探讨体育纪录片在深度挖掘体育人物故事、展现体育精神方面的独特价值，以及其制作的关键要素。 第五章：新兴媒体与体育传播：社交媒体、短视频与直播 在当今媒介生态中，社交媒体、短视频和直播已经成为体育传播不可忽视的重要力量。本章将系统梳理这些新兴媒体在体育传播中的应用模式与策略。我们将分析如何利用微博、微信、抖音、快手、B站等平台进行体育内容的传播，包括如何策划和发布吸引人的短视频，如何通过直播与粉丝进行实时互动，如何建立社群，如何利用KOL（关键意见领袖）进行推广。 本书将重点探讨新兴媒体带来的传播优势，例如信息传播的速度快、范围广，与受众的互动性强，能够实现个性化推送等。同时，我们也将分析其挑战，如信息碎片化、低俗化内容泛滥、谣言传播等，并提出相应的应对策略。本章还将展望新兴媒体在未来体育传播中可能扮演的角色，以及如何利用大数据、人工智能等技术，实现更精准、更有效的体育内容传播。 第六章：体育品牌传播与营销：价值塑造与文化构建 体育不仅仅是比赛，更是一个巨大的商业市场。体育品牌传播与营销是体育传播的重要组成部分，也是本书重点关注的领域。本章将深入剖析体育品牌传播的策略与技巧，包括如何塑造运动员的个人品牌，如何打造具有影响力的体育赛事品牌，如何通过体育赞助、广告投放、公关活动等方式提升品牌价值。 本书将探讨体育品牌传播的核心在于故事性与情感连接。我们将分析如何通过讲述运动员的励志故事、赛事背后的精彩瞬间，来引发受众的共鸣，建立情感连接。同时，本章还将关注体育文化价值观的构建，探讨体育品牌如何通过其传播活动，传递积极向上、健康阳光的价值观，从而赢得消费者的认同与忠诚。 第七章：体育传播中的危机管理与伦理考量 任何传播活动都伴随着潜在的风险，体育传播也不例外。本章将聚焦于体育传播中的危机管理与伦理考量。我们将分析体育赛事可能面临的危机类型，如兴奋剂丑闻、运动员失范行为、赛事安全问题、负面舆情等，并提供相应的危机应对预案和传播策略。 本书将强调危机管理的核心在于及时、透明、负责任的沟通。我们将探讨如何在危机发生时，迅速启动危机响应机制，有效地向公众传递信息，控制事态发展，最大程度地降低负面影响。同时，本章还将深入探讨体育传播的伦理问题，如新闻的真实性、体育报道的公正性、运动员隐私的保护、以及在商业化浪潮中如何坚守体育精神的底线。 第八章：全球化背景下的体育传播：跨文化交流与国际视野 在全球化日益深入的今天，体育传播也呈现出越来越强的国际化特征。本章将探讨全球化背景下的体育传播，包括跨文化交流的挑战与机遇。我们将分析如何有效地向不同文化背景的受众传播体育信息，如何理解和尊重不同文化的价值观，如何避免文化冲突。 本书将关注大型国际体育赛事（如奥运会、世界杯）的传播策略，分析其在全球范围内的影响力，以及如何利用多语言、多平台、多形式的传播方式，触达全球观众。同时，本章还将探讨国际体育组织、体育媒体在跨文化体育传播中的作用，以及如何构建一个更加开放、包容的全球体育传播生态。 第九章：体育传播的未来趋势：科技赋能与创新应用 科技是推动社会发展的重要力量，体育传播也不例外。本章将展望体育传播的未来趋势，重点关注科技赋能与创新应用。我们将探讨人工智能、大数据、区块链、5G等新兴技术将如何深刻地改变体育传播的形态和方式。 例如，AI将在内容生成、个性化推荐、舆情分析等方面发挥越来越重要的作用；大数据将帮助体育组织和媒体更精准地理解受众需求，制定更有效的传播策略；区块链技术有望在体育版权保护、赛事数据管理等方面带来创新；5G技术将为高清直播、VR/AR沉浸式体验提供强大的技术支撑。本书将鼓励读者保持对新技术的敏感性，积极探索和应用创新性的传播方法，以应对未来体育传播的挑战与机遇。 总结 《体育新闻报道与传播策略》旨在为所有对体育传播感兴趣的读者提供一个全面、深入的学习平台。无论您是体育记者、媒体从业者、体育营销人员、体育院校学生，还是仅仅对体育传播充满好奇心的爱好者，本书都将为您打开一扇通往体育传播世界的大门，帮助您理解体育传播的魅力，掌握其精髓，并在这个日新月异的领域中，成为一名出色的传播者。本书强调理论与实践相结合，通过丰富的案例分析和前沿的观点，激发读者的思考，提升读者的实践能力，最终在体育传播的广阔天地中，发掘无限可能。
我一直觉得，要真正理解现代社会，就必须理解体育是如何被社会所塑造和反过来塑造社会的。这本书正是从这个核心命题出发，构建了一个非常扎实的分析体系。我欣赏它那种极强的批判精神，它没有回避体育传播领域中存在的争议和矛盾，反而将这些矛盾作为分析的切入点。例如，书中关于体育赞助商与媒体内容自主权之间微妙关系的探讨，分析得入木三分，揭示了商业逻辑如何无形中干预了我们所看到的故事走向。这本书的行文风格非常具有逻辑性，但绝不是那种刻板的逻辑，而是充满了智慧和洞察力的逻辑推演。每一次翻阅，都会发现一些之前忽略的细节，或者对某个论点有了新的体会。它就像一面多棱镜，从不同的角度折射出体育传播现象的复杂光芒，让人受益匪浅，绝对是值得反复研读的经典之作。