(特價)互聯網營銷：理念的顛覆與蛻變謝導|229123 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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發表於2024-12-18

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圖書介紹

店鋪：互動創新圖書專營店

齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111519003

商品編碼：29234723152

齣版時間：2016-01-01

頁數：277

圖書描述

書名：	(正版特價)互聯網營銷：理念的顛覆與蛻變\|229123
圖書定價：	45元
圖書作者：	謝導
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2016/1/1 0:00:00
ISBN號：	9787111519003
開本：	16開
頁數：	277
版次：	1-1

內容簡介

這本書講述的是互聯網有彆於傳統的商業機製和營銷思維。對營銷而言，互聯網世界究竟有什麼不一樣？對此，你也許會談起口碑營銷、搜索引擎推廣等技巧，但筆者認為，每一項技巧都源於特定的環境背景，所以本書從消費者、信息傳播機製、競爭機製甚至人類曆史等多角度揭示互聯網商業背後的深層次機理，並由此梳理互聯網營銷理念，幫助企業更深刻地理解互聯網營銷。理念的梳理，可以使我們對互聯網營銷有更清晰的思路。

推薦序
序言
第一篇互聯網，顛覆傳統之地
第1章奇跡之誕生
第2章生活之改變
第3章理念之挑戰
媒體推廣模式遭遇挑戰
品牌定位理論遭遇挑戰
傳統定價理念遭遇挑戰
第二篇不一樣的競爭機製
第4章無邊界競爭
消除零售地理邊界
轉換成本趨零
不再微笑的麯綫
第5章在綫平颱
“去除”中介
創新在綫平颱
O2O在綫平颱
第6章閑置資源分享
發掘閑置資源
創新信任機製
分享經濟與社會“進化”
第三篇不一樣的信息傳播
第7章初生的互聯網媒介
搜索引擎
互聯網廣告媒介
第8章社交媒體
自由發聲
病毒式傳播
透明化的世界
第9章消費者主導的傳播
消費者自主接收信息
消費者主導傳播和話語權
第四篇不一樣的客戶關係
第10章粉絲效應
粉絲含義
粉絲效應――粉絲能帶來什麼
第11章粉絲怎樣“煉成”
粉絲“煉成”路徑
基於應用軟件的連接和互動
基於社交媒體的連接和互動
第五篇不一樣的盈利模式
第12章間接盈利與“麯綫救國”
間接盈利模式
“麯綫救國”思維
第13章 “免費”與否的權衡
第六篇不一樣的組織形式
第14章互聯網協同與眾包
互聯網協同與眾包
誌願者與參與感
第15章互聯網自組織
自組織與他組織
“商業亂世”呼喚自組織
第七篇不一樣的産品形態
第16章互聯化的産品
移動互聯産品
社交化産品
第17章定製化的産品
小眾産品
智能定製産品
第八篇口碑擴散
第18章內容營銷
理解內容營銷
內容營銷的內容
視覺與視頻內容
第19章病毒式營銷
理解病毒式營銷
病毒式營銷的啓動
病毒式營銷的加速
第20章用戶體驗
理解用戶體驗
卓越的用戶體驗
超預期的用戶體驗
觸發用戶“尖叫”
第21章真誠營銷
理解真誠營銷
真誠營銷的準則
“拼人品”的時代
本篇結束語
第九篇關係融閤
第22章與用戶連接
創建連接
連接的大殺器――“免費”
“免費”的五種方式
“免費”方式的選擇
第23章互動與粉絲
有內容的互動
有體驗的互動
真誠的互動
第24章粉絲民主與關係融閤
從粉絲參與到粉絲眾包
粉絲民主
關係融閤
本篇結束語
第十篇路徑營銷
第25章入口營銷
程序入口營銷
二維碼入口營銷
第26章搜索引擎優化
選擇搜索引擎
挖掘關鍵詞
篩選關鍵詞
第27章節點營銷
知識節點營銷
銷售節點營銷
第十一篇精準營銷
第28章精準推介
個性化精準推介
精準推介的規劃和步驟
精準的客戶識彆
精準推介的尷尬
精準推介、大數據和人工智能
第29章精準的投放和效果測量
精準的媒介投放
精準的效果測量
最後的思考商業生態顛覆的根源
“物種”間的競爭
連接，讓曆史迴歸

編輯推薦

營銷從來都需要因時，因地製宜。
每一項成功的營銷活動，都基於背後特定的商業生態環境。
今天，互聯網顛覆瞭傳統，創造瞭不一樣的商業生態：不一樣的競爭機製、不一樣的信息傳播、不一樣的客戶關係……而這所有的“不一樣”，讓營銷理念也發生瞭根本性的蛻變。口碑、粉絲、搜索和精準營銷成為營銷的核心。
謝導編*的《互聯網營銷：理念的顛覆與蛻變》不僅旨在讓營銷人轉變思維，擁抱互聯網，而且旨在讓其深刻理解口碑、粉絲這些營銷方法背後的生態機理，以便*靈活地應用這些方法，避免在實戰中盲目生搬硬套。

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