定價：320元
ISBN：9789869422635
叢書系列：
規格：平裝 / 240頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
出版地：台灣
內容簡介
這本書讓你磨出》比金門菜刀還鋒利的文案力
提案簡報、販賣商品、推銷自己，就差這本百寶箱！
你是否常常抓頭大叫：
● 明明是好東西，為什麼賣不出去？？？
● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大家只看標題就打槍！！！
● 為什麼我PO的文章都沒人回應……（暗自哭哭）
● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說了很多啊）
● 為什麼大家都不聽我把話說完？

別再怨嘆了，這些都是「廣告文案力」不足使然！

文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！

在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。

具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。

【好文案必備３要件】

１.抓住眼球！
別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的！

２.刺進要害！
「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧？
別怪潛在顧客不給面子，讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。

３.留在心上！
還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）高招。

把上列三點當口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧，每逢文案卡關就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！

◎本書特色

1. 實用、基礎、生活化
作者擅用淺顯的文字說明，並舉出大量實例示範改善方式，實用到讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般。

2. 適合想要提案簡報、販售商品、推銷自己的你
不論是初學者學上路，還是進階文案人溫故知新，統統沒問題。

◎名人推薦

林正龍（創略廣告創意群總監）
黃麗燕（李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁）
鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）
劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）

這是一個文字隨著媒體膨脹而不斷貶值，但購買欲面對不停撩撥逐漸疲軟的尷尬年代，行銷廣告人員焦慮的搜尋良藥秘方，急於打動人心，或打開人們的口袋。川上先生開出77個文案的調養偏方，適合行銷廣告工作者的急性、慢性症狀，敬請按時服用，不只治療文字病，更能提升文案的存活率與銷售力。─林正龍／創略廣告創意群總監

本書正像是幫助你文案之刀「開鋒」的絕工具，77種技巧就像77塊不同的磨刀石，讓你磨出比金門菜刀還鋒利的文案力。─黃麗燕／李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁

坊間的文案書其實不少，無論是自歐美引進，或是本國作者的論述，大多在談理論，或是以案例介紹為主。本書堪稱是一本偏重於傳授廣告文案實務技巧的教戰手冊。─鄭緯筌Vista／臺灣電子商務創業聯誼會理事長

這本書雖然輕薄短小，但因為結構簡明，省去一般廣告人寫書，婆婆媽媽的人生甘苦談，所以讀起來很清楚，但因為案例需要咀嚼才有體會，反而會很慢，就像坐慢車一樣：票價便宜但是可以坐很久，所以真的很超值！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理
作者介紹
作者簡介

川上徹也

日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業，曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心，成為自由文案與廣告企畫，並提供企業理念和品牌塑造顧問服務，致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。

獨立開業以來，曾參與超過50家企業的廣告製作，練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎，及ACC賞等多種獎項。

自2008年起，投入商業書創作，著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人，賺的比較多？》、《好想法，要用自己的話說》等25本作品。

譯者簡介

涂綺芳

台大日文系畢業。日文是生命中的必需品，翻譯是永遠的課題。
E-mail：tu20011031@hotmail.com
目錄
推薦序我想送我們部門每人一本／劉鴻徵
推薦序比金門菜刀還利／黃麗燕
推薦序文案寫作是一段精神旅程／鄭緯筌Vista Cheng
前言一本書躍升你的文案促購力

第1章撰寫文案的三大基本原則
技巧1 ?7?8讓對方認為與自己有關
技巧2 ?7?8使用強勁有力的字句
技巧3 ?7?8讓對方心中產生：「為什麼？」
專欄 ?7?8耶穌基督是知名的文案人？

第2章讓文字「堅定有力」
技巧4 ?7?8簡短就有力
技巧5 ?7?8果斷說出大家的心底話
技巧6 ?7?8情感真摯不造作
技巧7 ?7?8帶出節奏快感
技巧8 ?7?8放入具體數字
技巧9 ?7?8具體呈現所需時間
技巧10 ?7?8加入好處與效果
技巧11 ?7?8以列舉勾出畫面
技巧12 ?7?8預言未來
技巧13 ?7?8自誇宣言
技巧14 ?7?8脅式宣言
技巧15 ?7?8大膽使用命令句
技巧16 ?7?8直白說出真心話
技巧17 ?7?8堅持將錯就錯
專欄 ?7?8日本江戶時代的文案名人

第3章讓讀者「思考」
技巧18 ?7?8試著提出問題
技巧19 ?7?8針對遠大的目標
技巧20 ?7?8觸發好奇心
技巧21 ?7?8試著喃喃自語
技巧22 ?7?8讓對方深有同感
技巧23 ?7?8刻意拉長句子
技巧24 ?7?8鎖定明確目標
技巧25 ?7?8降低門檻
技巧26 ?7?8老實說
技巧27 ?7?8切身搭話
技巧28 ?7?8出題猜謎
技巧29 ?7?8激發改變的鬥志
技巧30 ?7?8利用排名效應
技巧31 ?7?8強調稀有性
技巧32 ?7?8認真提出請求
專欄 ?7?8「影響力的武器」該使用？還是該小心？

第4章運用「順口」的句子
技巧33 ?7?8重視語句的節奏
技巧34 ?7?8雙關語
技巧35 ?7?8押韻
技巧36 ?7?8對句與對比
技巧37 ?7?8排列相同語句
技巧38 ?7?8重覆字詞以加強語氣
技巧39 ?7?8相反詞配對
技巧40 ?7?8刻意說反話
技巧41 ?7?8反覆X命令
技巧42 ?7?8從「矛盾」著手
技巧43 ?7?8誇大X娛樂性
技巧44 ?7?8使用次文化語言
專欄 ?7?8有力的文案足以改變歷史

第5章鍛鍊「譬喻力」
技巧45 ?7?8明喻
技巧46 ?7?8暗喻
技巧47 ?7?8擬人化
技巧48 ?7?8擬物法
技巧49 ?7?8換句話說
技巧50 ?7?8用五感來表現
專欄 ?7?8以「變化球」傳達訊息

第6章儲蓄「名言」
技巧51 ?7?8善用名言
技巧52 ?7?8改寫諺語、格言及慣用語
技巧53 ?7?8引用動漫名言
技巧54 ?7?8傾聽「一般人」的名言
技巧55 ?7?8模仿電影、小說或樂曲
專欄 ?7?8向野村克也學習「名言能力」

第7章透過「組合」產生變化
技巧56 ?7?8組合性質不同的詞語
技巧57 ?7?8使用「神奇字句」
技巧58 ?7?8刻意使用少見詞語
技巧59 ?7?8專業用語搭配慣常詞彙
技巧60 ?7?8將名詞與動詞刻意亂搭
技巧61 ?7?8重新整合共通點
技巧62 ?7?8將資訊系統化
技巧63 ?7?8將物品與人結合
技巧64 ?7?8對物品加上「時效性」
技巧65 ?7?8以關鍵字打遍天下
技巧66 ?7?8借助權的力量
技巧67 ?7?8請使用者背書
技巧68 ?7?8出其不意，令人大吃一驚
專欄 ?7?8史丹利?6?4米爾格蘭的權服從實驗

第8章勇於「造詞」更吸睛
技巧69 ?7?8試著縮短語詞
技巧70 ?7?8組合自創語詞
技巧71 ?7?8用諧音自創詞語
技巧72 ?7?8串起字首
技巧73 ?7?8二次創作
專欄 ?7?8大宅狀一流的名言創造力

第9章以「故事」喚醒情感
技巧74 ?7?8寫成故事吸引群眾
技巧75 ?7?8故事的黃金定律
技巧76 ?7?8勾起探究後續的興趣
技巧77 ?7?8讓人聯想到情慾意涵

結語能刺進要害的文案隨時都在變