【全3冊】內容電商+微信小程序策劃與運營+軟文營銷新媒體文案創作與傳播微信營銷與運營營銷 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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陳道誌等 著

店鋪： 恒久圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115481887

商品編碼：28097403645

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2018-05-01

字數：195

內容介紹

內容電商
	定價	45.00
	齣版社	人民郵電齣版社
	齣版時間	2018年05月
	開本	16
	作者	陳道誌等
	頁數	0
	ISBN編碼	9787115481887

內容

本書適用於企業營銷和新媒體運營實踐從業工作者，也可供創業者、個人微商從事者學習參考。 本書全麵介紹瞭內容電商以及內容電商各模塊的具體內容，全書共分7章。 第1章重點介紹內容電商的概念與特徵，其中包括內容電商的概念、産生背景及與其他電商的比較； 第2章重點介紹瞭內容電商的運作模式，包括基於UGC、PGC及基於電商平颱的內容電商； 第3章重點介紹瞭內容電商的産品選擇，包括選品的必要性、選品方式、選品方法、選品技巧及選品的禁忌； 第4章重點介紹瞭內容電商的內容策劃，包括內容策劃流程、內容形式及內容策劃三要素； 第5章重點介紹瞭內容電商之內容創作與傳播，其中包括標簽識彆、內容創作與傳播內核、內容分發機製； 第6章重點講解瞭內容電商的銷售轉化，包括轉化機製、承接平颱、經紀人體係等內容； 第7章對內容電商經*案例進行分析，通過講解不同行業及領域的內容電商案例，幫助讀者更好掌握內容電商知識。第 1章 內容電商之概念梳理  

目錄

1.1內容電商的概念及特徵  
1.1.1內容電商的概念  
1.1.2內容電商的特性  
1.2內容電商産生的背景  
1.2.1傳統流量模式難以為繼  
1.2.2消費者購買決策機製改變  
1.2.3 內容創業産業迅速蔓延  
1.2.4 小眾品牌的快速崛起  
1.3內容電商與其他電商的比較  
1.3.1內容電商VS流量電商  
1.3.2內容電商VS社群電商  
1.3.3內容電商VS網紅電商  
1.3.4內容電商VS微商  
第 2章 內容電商之運作模式  
2.1基於UGC的內容電商  
2.1.1經*案例迴顧  
2.1.2運作模式解析  
2.1.3模式特點總結  
2.2基於PGC的內容電商  
2.2.1經*案例迴顧  
2.2.2運作模式解析  
2.2.3模式特點總結  
2.3基於電商平颱的內容電商  
2.3.1經*案例迴顧  
2.3.2運作模式解析  
2.3.3模式特點總結  
第3章 內容電商之産品選擇  
3.1內容電商選品的必要性  
3.1.1內容電商的用戶屬性要求進行嚴格選品  
3.1.2內容電商商品數量限製要求精緻選品  
3.1.3內容電商消費者決策模式變化要求專業選品  
3.2內容電商選品方式  
3.2.1選擇電商平颱中的産品  
3.2.2選擇供應商提供商品  
3.2.3自主設計和生産品牌産品  
3.3 內容電商選品方法  
3.3.1根據內容細分領域確定産品類型  
3.3.2根據用戶群體特徵確定意嚮産品  
3.3.3藉助評估模型確定具體産品  
3.4內容電商選品技巧  
3.4.1選擇滿足受眾心智暗門的産品  
3.4.2選擇與內容調性相匹配的産品  
3.4.3選擇“三高一低”的産品  
3.4.4 選擇能夠柔性供應的産品  
3.5內容電商選品的禁忌  
3.5.1選擇電商平颱上的低價爆款  
3.5.2選擇品牌和産品已經畫瞭等號的新品  
3.5.3選擇有硬傷的産品  
第4章 內容電商之內容策劃  
4.1內容策劃流程  
4.1.1內容規劃  
4.1.2內容製作  
4.1.3內容優化  
4.1.4內容IP化三步麯  
4.2內容形式  
4.2.1內容形式輕量化  
4.2.2內容形式場景化  
4.3內容要素  
4.3.1內容策劃三要素  
4.3.2圖文內容  
4.3.3圖集內容  
4.3.4視頻內容  
4.4.4直播內容  
4.4內容創作  
4.4.1標題、內容及排版打造優質內容  
4.4.2平颱化運作提升創作效率  
第5章 內容電商之內容創作與傳播  
5.1標簽識彆  
5.1.1産品標簽  
5.1.2用戶標簽  
5.1.3場景標簽  
5.1.4關鍵詞標簽  
5.2內容創作與傳播內核  
5.2.1內容傳播四要素  
5.2.2內容傳播五項措施  
5.3內容分發機製  
5.3.1以社交分發為主  
5.3.2以算法分發為主  
第6章 內容電商之銷售轉化  
6.1設定係統完整的轉化機製  
6.1.1轉化機製設計的原則  
6.1.2如何設計完整的轉化機製  
6.2建立統一的銷售承接平颱  
6.2.1為何要建立統一的銷售承接平颱  
6.2.2如何建立統一的銷售承接平颱  
6.3構建高效的經紀人體係  
6.3.1什麼是內容電商經紀人  
6.3.2如何搭建高效經紀人體係  
6.4依托産業互聯網平颱  
6.4.1産業互聯網平颱的價值  
6.4.2藉力産業互聯網平颱，提升轉化  
第7章 內容電商之案例分析  
7.1寶寶樹  
7.1.1 寶寶樹-大型育兒網站社區  
7.1.2 寶寶樹內容電商案例分析  
7.2故宮博物院  
7.2.1 故宮淘寶—傳統博物館的內容電商模式  
7.2.2 故宮淘寶內容電商案例分析  
7.3暴走漫畫  
7.3.1 暴走漫畫-*火爆的原創漫畫製作  
7.3.2 暴走漫畫內容電商案例分析  
7.4 黎貝卡的異想世界  
7.4.1 黎貝卡—時尚達人轉型內容電商  
7.4.2 黎貝卡的異想世界內容電商案例分析  
7.5咪濛  
7.5.1 咪濛-自媒體大號轉型內容電商  
7.5.2 咪濛內容電商案例分析  
7.6張大奕  
7.6.1 張大奕-網絡紅人的變現模式  
7.6.2 張大奕內容電商案例分析  
7.7丁香醫生  
7.7.1 丁香醫生-專業機構的新媒體之路  
7.7.2 丁香醫生內容電商案例分析  
7.8網易考拉  
7.8.1 網易考拉—跨境電商的崛起之路  
7.8.2 網易考拉內容電商案例分析  
7.9京*發現  
7.9.1 京*發現—京*旗下的內容版塊  
7.9.2 京*發現內容電商案例分析  

作者介紹

軟文營銷
	定價	39.80
	齣版社	人民郵電齣版社
	齣版時間	2018年05月
	開本	16
	作者	梁芷曼
	頁數	0
	ISBN編碼	9787115480729

內容

本書通過分析和鑒賞汽車、房地産、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、傢電、餐飲、教育、遊戲、電商、手機、APP等30多個行業約150個經*案例，讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實戰技能。 第1章重點介紹瞭軟文及軟文營銷的定義、新媒體軟文與傳統軟文的區彆以及新媒體軟文營銷的三大特點，讓讀者對軟文營銷的基礎知識有一個初步的認識； 第2章重點介紹軟文營銷的整體設計及具體應用，通過結閤案例詳細講解軟文營銷全流程設計的五個步驟、爆款軟文四大環節的套路模闆以軟文靈感的三大來源，引導讀者係統全麵瞭解軟文營銷的實操步驟和技能； 第3章重點介紹提升軟文營銷效果的三大製勝法寶，包括設置引人注意的關鍵詞、促人行動故事軟文以及誘人轉發的五大傳播設計； 第4章重點介紹玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧，包括新聞資訊類平颱、微信微博平颱、問答類平颱、個人社交類平颱、社群類平颱軟文營銷寫作技巧及案例分析； 第5章重點介紹軟文投放的媒體組閤策略和軟文營銷的效果評估； 第6章重點介紹瞭軟文營銷的注意事項及風險防範。

目錄

第 1章 初識軟文營銷  
1.1 軟文是什麼  
1.1.1 軟文的定義  
1.1.2 新媒體軟文與傳統軟文的區彆  
1.1.3 軟文的兩種劃分標準  
1.2 軟文營銷是什麼  
1.2.1 軟文營銷的定義  
1.2.2 新媒體軟文營銷的三大特點  
第 2章 軟文營銷的整體設計及具體應用  
2.1 五步設計軟文營銷全流程  
2.1.1 軟文營銷調研  
2.1.2 軟文營銷策劃  
2.1.3 軟文寫作  
2.1.4 軟文投放  
2.1.5 軟文營銷效果評估  
2.2 寫齣爆款軟文的四大關鍵環節  
2.2.1 軟文標題寫作的三大原則  
2.2.2 軟文標題的十二種必*套路  
2.2.3 軟文內容布局的五大模闆  
2.2.4 軟文結尾的四大類型  
2.2.5 軟文金句提煉的八大招式  
2.3 取之不盡的軟文靈感的三大來源  
第3章 提升軟文營銷效果的三大製勝法寶  
3.1 關鍵詞引人注意  
3.1.1 關鍵詞是什麼  
3.1.2 關鍵詞設置的兩大原則及四種類型  
3.1.3 關鍵詞的三個選擇方嚮及植入原則  
3.1.4 關鍵詞查詢的五種常用工具  
3.2 故事軟文促人行動  
3.2.1 故事是什麼  
3.2.2 軟文營銷為什麼要講故事  
3.2.3 故事軟文的三種類型  
3.2.4 設計商業故事軟文的五步驟  
3.2.5 商業故事軟文案例解析  
3.3 五大傳播設計誘人轉發  
3.3.1 代錶讀者發聲  
3.3.2 塑造形象認同  
3.3.3 提供社交貨幣  
3.3.4 社會比較心理  
3.3.5 群體效應心理  
第4章 玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧  
4.1 新聞資訊類平颱軟文  
4.1.1 新聞資訊類軟文三大特點  
4.1.2 新聞資訊類渠道分類及特點  
4.1.3 今*頭條軟文寫作的五種技巧  
4.1.4 今*頭條軟文案例解析  
4.2 微信微博平颱軟文  
4.2.1 微信微博軟文特點的異同  
4.2.2 微信公眾號軟文寫作的四種技巧  
4.2.3 微信公眾號軟文案例解析  
4.2.4 長微博軟文寫作技巧  
4.2.5 長微博軟文案例解析  
4.3 問答類平颱軟文  
4.3.1 兩個方法搞定問答類軟文  
4.3.2 問答類渠道分類及特點  
4.3.3 百度知道的寫作技巧及案例  
4.3.4 悟空問答軟文寫作技巧及案例  
4.3.5 知乎軟文寫作技巧及案例  
4.4 個人社交類平颱軟文  
4.4.1 個人社交類渠道分類  
4.4.2 個人社交類渠道三大特點  
4.4.3 微信朋友圈軟文營銷寫作的四種技巧  
4.4.4 微信朋友圈軟文案例解析  
4.4.5 短微博軟文營銷寫作的三大技巧  
4.4.6 短微博軟文案例解析  
4.5 社群類軟文  
4.5.1 社群是什麼  
4.5.2 QQ群與微信群的區彆  
4.5.3 四種方法玩轉社群軟文  
4.5.4 社群軟文營銷案例解析  
第5章 軟文營銷的組閤投放和效果評估  
5.1 軟文投放的媒體組閤策略  
5.1.1 媒體組閤的三大優勢  
5.1.2 兩種常用媒體組閤策略  
5.1.3 品牌産品四個階段的軟文類型  
5.2 軟文營銷的效果評估  
5.2.1 四個方法評估軟文營銷效果  
5.2.2 兩個角度總結軟文營銷效果  
5.2.3 一張錶格搞定軟文營銷總結  
第6章 軟文營銷的注意事項及風險防範  
6.1 軟文營銷的注意事項  
6.1.1 瞭解産品及目標用戶  
6.1.2 設置抓人眼球的標題  
6.1.3 閤理藉助社會熱點  
6.1.4 用故事包裝軟文  
6.1.5 軟文內容價值化  
6.1.6 巧妙植入引導語  
6.2 軟文營銷常見的三大誤區  
6.2.1 軟文營銷實際操作的誤區  
6.2.2 軟文策劃及寫作的誤區  
6.2.3 軟文投放及維護的誤區  
6.3 軟文營銷的四大風險及防範  
6.3.1 操作風險及防範  
6.3.2 投入風險及防範  
6.3.3 道德風險及防範  
6.3.4 法律風險及防範

目錄

微信小程序策劃與運營
	定價	39.80
	齣版社	人民郵電齣版社
	齣版時間	2018年05月
	開本	16
	作者	謝雄等
	頁數	0
	ISBN編碼	9787115481993

內容

本書全麵介紹微信小程序以及小程序運營各模塊的具體內容。 第1章重點介紹瞭小程序是什麼，其中包括小程序的定義、發展曆史、特點、價值及發展趨勢； 第2章重點介紹瞭小程序營銷優勢，通過對小程序4大營銷優勢和它直接影響的5大領域的介紹，引導讀者全麵瞭解小程序這一新興事物的營銷價值體現； 第3章重點介紹瞭小程序後颱操作，包括小程序功能概述、小程序基礎設置、小程序功能配置及小程序推廣設置等具體操作技巧； 第4章重點介紹瞭小程序的策劃，包括小程序策劃的步驟和案例，特彆是小程序的運營邏輯和差異化設計； 第5章重點介紹瞭小程序的運營推廣，包括小程序推廣要瞭解的官方規則、小程序的推廣場景和激發用戶傳播小程序的7種方式； 第6章重點介紹瞭小程序數據分析，包括常規數據分析、自定義數據分析、小程序數據助手和第三方小程序數據分析工具； 第7章重點介紹瞭小程序企業運營案例的拆解，選取瞭京*購物、萬達電影、鏈傢房屋估價等案例，利用分析框架幫助讀者瞭解小程序運營案例的策劃與運營的方法技巧。

目錄

第 1章 小程序到底是什麼 1  
// 1.1 小程序的起源和概念 2  
// 1.2 小程序的特點 3  
// 1.3 小程序的價值體現 10  
// 1.4 小程序與服務號、App、H5的關係 14  
// 1.5 小程序如何注冊 19  
// 1.6 微信小程序發展趨勢與瓶頸 21  
第 2章 小程序營銷的優勢 28  
// 2.1 小程序的品牌呈現優勢 29  
// 2.2 小程序的功能替代優勢 33  
// 2.3 小程序的用戶入口優勢 37  
// 2.4 小程序的成本結構優勢 44  
// 2.5 小程序直接影響的5大領域 47  
第3章 小程序後颱操作 55  
// 3.1 小程序後颱功能概述 55  
// 3.2 小程序的基礎設置 57  
// 3.3 小程序的功能配置 62  
// 3.4 小程序推廣相關設置 69  
第4章 小程序的策劃 76  
// 4.1 小程序的運營邏輯 77  
// 4.2 對小程序有需求的5類場景 79  
// 4.3 小程序的差異化設計 82  
// 4.4 小程序的細節策劃 85  
// 4.5 小程序的策劃案例：國美管傢 88  
第5章 小程序的運營推廣 92  
// 5.1 小程序推廣的整體思路 93  
// 5.2 小程序推廣要瞭解官方規則 95  
// 5.3 結閤5大場景推廣小程序 98  
// 5.4 7種激發用戶傳播小程序的方式 104  
第6章 小程序數據分析 110  
// 6.1 小程序數據分析概述 111  
// 6.2 小程序常規數據分析 112  
// 6.3 小程序自定義分析 122  
// 6.4 小程序數據助手 123  
// 6.5 第三方小程序數據分析工具 126  
第7章 小程序的企業應用案例 131  
// 7.1 交通類：“車來瞭精準實時公交”小程序 132  
// 7.2 電商類：“京*購物”小程序 135  
// 7.3 金融類：“農行微服務”小程序 139  
// 7.4 教育類：“天天練口語”小程序 141  
// 7.5 餐飲類：“i麥當勞”小程序 144  
// 7.6 物流類：“圓通小App”小程序 148  
// 7.7 房産類：“鏈傢房屋估價”小程序 151  
// 7.8 生活類：“萬達電影+”小程序 153

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