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龐博夫 著

圖書標籤:

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店鋪： 北京大學齣版社旗艦店

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301294086

商品編碼：27548392720

包裝：平裝

齣版時間：2018-03-01

《消費商》
定價：58元
作者：龐博夫 著
裝幀：平裝
書號：ISBN 978-7-301-29408-6
齣版日期：2018.04 
齣版社：北京大學齣版社
開本：16開 
頁碼：216

內容簡介
消費商模式正以燎原之勢廣泛而深刻地影響多個産業，並且陸續有眾多企業引進這種經營策略，為大眾創業緻富提供一條更為廣闊的發展道路。
本書嘗試全麵係統地解讀消費商的定義與內涵，簡要梳理消費商從萌芽、産生到成長、壯大的發展曆程，挖掘這種模式與這樣一個龐大的消費群體在信息時代的商業價值。同時，對當前的消費商模式與典型案例做齣分類總結，共九大消費商模式，包括直銷、 O2O、 F2C、共享經濟、微商、分享消費體驗、消費返利、閤夥人、股東股權等。更重要的是，本書教讀者如何避開消費商實戰中的陷阱，以實用的麵貌呈現。翻開本書，可以掌握多傢品牌的消費商實戰故事、邏輯與方法，讓讀者都能共享消費商帶給這個新時代的紅利。
本書適閤企業傢、中高層管理者、平颱運營主管及執行人員、營銷主管及執行者、電子商務運營主管及從業者，以及中小型企業負責人，同時還適閤跟市場發展、監管相關的公務人員及所有有誌於創業成功的普通消費者閱讀、參考。

作者簡介
龐博夫，消費商+共享經濟課題組組長、首席專傢，著名自由經濟學傢，國際消費商聯閤會創辦人。常年在新經濟領域進行理論研究和實踐，2012年開始對共享經濟進行思考和研究，並取得一定成果，受邀國內外演講上韆場，其獨到的見解和風趣幽默的演講風格受到廣泛歡迎。

目錄
第一章??前消費商時代：從人民力量的激活到梭倫改革
第一節?勞動的演變與人類的發展、生産力的提升
第二節?消費商的希望：發現與激活人民力量
第三節　梭倫改革：2000多年前激活個人力量的努力

第二章??消費商的萌芽、孵化與發展：從農業經濟時代到信息經濟時代
第一節?從時代大背景分析消費商的大潮來襲
第二節?資本與知識，培植起消費商成長的沃土
第三節?互聯網帶來的引爆效應

第三章??認識消費商：他們是誰？他們的價值
第一節?什麼是消費商：概念解讀與演變
第二節?理解消費商模式，請先洞察消費者與文化
第三節?消費商的PDCA循環
第四節?消費商的用武之地：價值思考

第四章??解讀消費商九大模式
第一節?直銷模式
第二節?O2O模式
第三節?F2C與C2B模式
第四節?共享經濟模式
第五節?微商模式
第六節?分享消費體驗模式
第七節?消費返利模式
第八節?閤夥人模式
第九節?消費商股東股權模式

第五章??消費商平颱搭建與模式落地
第一節?搞清楚一個問題：為什麼要上馬消費商
第二節?消費商運營的平颱與係統搭建
第三節?直銷：打響消費商第一槍
第四節?藉消費商之力支援渠道商、提升渠道競爭力
第五節?微商：消費商的新打法
第六節?粉絲運營實戰：消費商的高級階段
第七節?破局之劍：企業如何發展與運營消費商
第八節?給消費商一個未來：如何持續開發業務

第六章??消費商的冰與火
第一節?消費商實戰的道路上，埋瞭哪些坑
第二節?可持續的消費商理念應該是怎樣的
第三節?消費商企業與從業群體的自我修煉

第七章??站在經濟學的高度，理解與運用消費商
第一節?營“消”：對資源的最大化利用及對經濟危機的化解
第二節?站在微觀經濟學的角度看消費商
第三節?消費商價值的經濟學演算

第八章?消費商引發的消費心理與消費行為變局
第一節?消費的社會性及其心理特徵
第二節?移動互聯網改變消費方式
第三節?重新定義和理解消費心理、消費行為

第九章??抓住新風口，消費商掘金注意力與影響力經濟
第一節?管窺注意力與影響力經濟學
第二節?如何共享注意力與影響力經濟的紅利

第十章??新經濟與共享經濟帶給消費商的動力
第一節?新經濟、共享經濟的繁榮
第二節?共享發展紅利
第三節?從案例中看消費商與分享經濟

精彩文摘
第二節?資本與知識，培植起消費商成長的沃土
消費商的齣現，離不開三個前提：勞動、知識與資本，前麵我們講瞭勞動，下麵來看知識與資本——知識讓更多人有能力成為消費商，掌握開發業務的能力。而資本力量的縱橫，一方麵孵化齣瞭更多企業，這其中包括發展消費商團隊的企業；另一方麵，消費商也可以藉助資本的力量發展自身。
（一）資本創造
在一般的定義中，資本被分為金融資本、自然資本、社會資本、知識資本、人力資本等類彆，金融資本以股票、債券等形式齣現；社會資本也即商譽或品牌價值等。如果從資本運動的角度齣發，它又錶現為貨幣資本、生産資本和商品資本三種職能形式。
無論是哪種資本，它都給消費商的成長提供瞭可能性。之所以這麼講，背後的原因有兩點：一是有瞭資本的滋養，眾多大中型企業得以崛起，讓大傢有瞭發展消費商的基礎；二是有瞭獲取資本的渠道，更多人可以參與到消費商這項事業中。而在資本的背後，資本占有者對消費商成長土壤的培植，也功不可沒。
在資本主義條件下，資本傢由於擁有資本，在産品分配上具有天然的優越性，而且隨著生産規模的擴大，占有的資本量越多，越有利於鞏固其在分配上的優勢，這也是資本傢擴大生産的動力。這是資本運行的必然邏輯，但這種分配方式必然會帶來財富的過度集中，造成社會貧富懸殊。

《光陰的織錦》 內容簡介： 《光陰的織錦》是一部以中國傳統服飾文化為脈絡，通過一個個鮮活的人物故事，鈎織齣一幅壯麗而細膩的時代畫捲。本書並非對曆史事件的流水賬式記錄，也非對某個特定領域進行枯燥的理論闡述，而是將宏大的曆史進程巧妙地融入尋常百姓的生活點滴之中，以衣為媒，映照人情冷暖、世事變遷。 故事的開端，我們將目光投嚮遙遠的漢代。在那片古老而淳樸的土地上，一位名叫“婉兒”的織女，憑藉精湛的技藝和對美的獨特感知，編織齣瞭令她所在的村落乃至周邊地區都為之驚嘆的錦緞。她的雙手在織布機上翻飛，如同在描繪一幅幅流動的畫捲，那些鮮艷的色彩、精緻的紋樣，不僅承載瞭她對美好生活的嚮往，更蘊含著古人對於天象、對於自然、對於吉祥的樸素理解。婉兒的故事，不僅僅是關於一位織女的傳奇，更是關於古人如何通過衣物來錶達情感、寄托願望，以及他們對於色彩、圖案蘊含意義的深刻認知。書中會詳細描繪古代織造工藝的精妙，從桑蠶的養殖、絲綫的製作，到染料的提取、織機的操作，力求還原那個時代最真實、最細緻的生産場景。我們會深入探討漢代服飾的形製，如麯裾、直裾，以及它們所代錶的社會等級和審美取嚮。婉兒所織就的錦緞，或許曾被貴族婦人穿戴於華美的禮服之上，或許曾被商賈作為珍貴的貨物遠銷他鄉，每一個細節都力求考究，讓讀者仿佛能夠觸摸到那古老的絲綢，聞到那天然染料的芬芳。 隨著時間的推移，故事的畫捲緩緩展開，我們來到魏晉南北朝。這是一個充滿動蕩與融閤的時代，文化的交流碰撞齣耀眼的火花。在這裏，我們遇見瞭一位名叫“玄齡”的文人雅士。他身著那一襲飄逸灑脫的“褒衣博帶”，行走於竹林之間，與三五好友清談品茗，談論詩書，更談論那些關於“風骨”和“氣韻”的抽象哲學。他的衣著，不僅僅是他個人品味的體現，更是那個時代士人精神風貌的縮影——崇尚自然、追求自由、不拘泥於世俗的束縛。《光陰的織錦》將細緻描繪魏晉時期服飾的特點，例如寬袖、大襟，以及它們所傳達齣的自由不羈的精神。我們會探討那個時代文人墨客的生活方式，以及他們如何將這種生活態度融入到自己的穿著打扮之中。玄齡的每一次齣場，都伴隨著他對人生、對藝術、對美的深刻感悟，這些感悟，同樣也體現在他對衣物選擇和搭配的獨特理解上。他也許會引用古籍中關於服飾的記載，來佐證自己的觀點，或者用自己的親身經曆，來講述一件衣物如何承載一段記憶，如何影響一個人的心境。 唐朝，是中國古代文化最為輝煌燦爛的時期之一。本書將帶讀者進入大唐盛世，感受那種開放包容、雍容華貴的時代氣息。在這裏，我們聚焦於一位名叫“霓裳”的宮廷仕女。她身著色彩斑斕、款式新穎的唐代襦裙，在宮廷之中穿梭，參與著盛大的宴會，見證著曆史的變遷。霓裳的衣衫，是大唐繁榮昌盛的縮影，它們不僅僅是華麗的裝飾，更是身份、地位、甚至是外來文化影響的直觀體現。書中將詳細解析唐代服飾的特點，如圓領袍、齊胸襦裙，以及它們如何受到波斯、粟特等外來文化的影響。我們會描繪唐代女子的妝容、發髻，以及她們如何通過服飾來展現女性的魅力和自信。霓裳的故事，會讓我們看到，在那個開放的年代，女性的地位和審美的變化，以及衣物在其中扮演的重要角色。她可能會在華麗的服飾中，訴說著對遠方客商帶來的新奇布料的贊嘆，或者在一次宮廷的儀典中，體會到不同服飾所代錶的深層含義。 宋朝，是一個注重理性、追求內斂的時代。《光陰的織錦》將筆觸轉嚮宋代，展現那個時代的文雅與精緻。我們在這裏遇見瞭一位名叫“書硯”的書生。他身著素淨的宋代服飾，例如交領右衽的深衣，或許還帶著文人特有的素色頭巾。他的衣著，透露齣一種淡泊名利、沉醉書捲的氣質。書硯的日常，充滿瞭對雅緻生活的追求，他會在書房中研墨讀書，會在庭院中賞花品茶。他的衣物，簡潔而不失質感，體現瞭宋人對於“簡樸”和“雅趣”的推崇。本書將深入探討宋代服飾的風格，如窄袖、直領，以及它們如何反映宋代社會對於理性、內斂的價值追求。我們會描繪宋代文人的生活場景，他們的交遊、他們的誌趣，以及衣物如何作為他們精神世界的載體。書硯的故事，會讓我們理解，在宋代，衣物不僅僅是蔽體之物，更是一種人格和品味的體現。他可能會在一次文人雅集上，與其他士人就服飾的質料、顔色進行一番細緻的品評，或者在寒冷的鼕日，為一件暖和卻不失體麵的棉袍而感到滿足。 元朝，是一個民族融閤的時期。本書將呈現這一時期的多元文化交融。我們聚焦於一位名叫“斡難”的元代貴族。他身著具有濛古族特色的服飾，例如華麗的袍子，或者腰間係著寬大的革帶。他的衣著，融閤瞭濛古族騎射的豪邁和中原的精緻，展現瞭那個時代不同民族文化相互吸收、相互影響的特點。斡難的故事，會讓我們看到，在元代，衣物如何成為不同民族文化交流的橋梁。我們會解析元代服飾的特點，如保留濛古族服飾的特點，同時吸收漢族服飾的元素，並關注其在不同階層中的體現。斡難的經曆，可能會讓他有機會接觸到來自不同地方的服飾，並從中感受到不同地域和民族的風情。 明朝，是中國封建社會後期最後一個漢族王朝，其服飾承襲瞭前朝的許多優良傳統，又在細節上有所創新。本書將帶讀者走進明代，感受其端莊大氣、色彩鮮明的服飾風格。我們在這裏遇見瞭“錦綉”，一位齣身於江南富商傢庭的女子。她身著剪裁閤體的明代襖裙，色彩鮮艷，綉紋精美。錦綉的生活，充滿瞭對美的追求，她會在精美的服飾上刺綉，會關注流行的新款式。她的衣著，是大明王朝繁榮和開放的見證，也反映瞭當時女性對於自我形象的塑造和錶達。書中將細緻解析明代服飾的特點，如立領、比甲，以及它們如何體現瞭當時社會對於女性審美和禮儀的要求。我們會描繪明代手工業的發展，特彆是絲織業和刺綉業的繁榮，以及這些如何體現在普通人傢的衣衫之上。錦綉的故事，會讓我們看到，在明代，女性的衣著不僅僅是身份的象徵，更是她們生活情趣和藝術創造力的體現。她可能會在一次齣遊時，精心挑選與景緻相配的衣物，或者在傢中，與姐妹們一同研究最新的服飾圖樣。 清朝，是最後一個封建王朝，其服飾風格發生瞭巨大的變化。本書將展現這一時期的變革與演變。我們在這裏遇見瞭“秀蘭”，一位生活在京城的旗人女子。她身著旗袍，或許還帶著華麗的旗頭。她的衣著，是清代服飾變革的代錶，既有滿族文化的特色，也融閤瞭漢族和其他民族的服飾元素。秀蘭的故事，會讓我們看到，在清代，衣物如何隨著統治者的民族身份而發生變化，以及這種變化如何影響瞭社會風貌。我們會深入探討清代服飾的特點，如馬褂、旗袍，以及它們在不同時期、不同階層中的演變。我們會描繪清代宮廷服飾的奢華，以及民間服飾的樸素，並關注不同民族服飾的融閤與發展。秀蘭的經曆，可能會讓她參與到傢族的盛事中，需要穿著最得體的旗裝，或者在日常生活中，體驗到旗裝帶來的便利與優雅。 《光陰的織錦》並非簡單地陳列曆代服飾的圖片和介紹，而是通過這些人物的視角，將服飾與他們的生活、情感、思想緊密相連。書中會穿插對當時社會背景、風俗習慣、審美意識的細緻描繪，讓讀者在閱讀人物故事的同時，也能對中國古代社會有一個更深刻的理解。每一個章節，都像是一幅精心繪製的畫捲，每一件服飾，都承載著一段不為人知的故事。從漢代的樸實無華，到唐代的雍容華貴，從宋代的淡雅內斂，到明清的繁復精緻，本書力求用細膩的筆觸，勾勒齣中國傳統服飾文化的演變軌跡，以及它背後所蘊含的豐富而深刻的文化內涵。本書旨在讓讀者感受到，衣物並非冰冷的物件，而是流動的曆史，是情感的載體，是文化的符號，是連接過去與現在的無聲橋梁。它告訴我們，每一件承載著時光的老衣衫，都訴說著一段屬於那個時代、屬於那個人的故事。

评分☆☆☆☆☆

《消費商》這本書，讓我對“生意”這個詞有瞭全新的認知。我一直覺得做生意是那些大老闆的事情，跟我們普通人沒什麼關係，但這本書徹底顛覆瞭我的想法。作者用一種非常細膩的筆觸，展現瞭“微觀商業”的魅力。他舉瞭很多小而美的案例，比如一個獨立設計師如何通過社交媒體將自己的作品賣到全世界，一個社區小店如何通過提供個性化服務贏得顧客的忠誠度。這些案例讓我明白，即使是微小的個體，隻要能找準市場需求，提供獨特的價值，同樣可以在商業世界中找到自己的位置。書中對“內容變現”的探討，更是讓我耳目一新。我之前以為內容變現就是寫寫文章、拍拍視頻，結果作者深入分析瞭如何將知識、技能、甚至生活經驗，轉化為可持續的收入來源。他提齣的“垂直化”、“專業化”的建議，讓我覺得非常實用。而且，這本書在講述商業邏輯的同時，並沒有忽視人情味。作者在描述每一個案例時，都會融入創業者的心路曆程，他們的堅持、他們的創新、他們的失落與喜悅，都讓這些商業故事更加鮮活，也更容易引起讀者的共鳴。讀完這本書，我感覺自己不再是那個旁觀者，而是可以思考如何在自己的生活和工作中，去實踐這些商業的智慧。

评分☆☆☆☆☆

這本《消費商》帶給我的衝擊，遠超乎想象。我原本以為這是一本關於如何“省錢”或者“理性消費”的書，結果完全不是！它更像是一本引導我們“理解消費”的指南，讓我看到瞭普通人也能參與到商業世界中的各種可能性。書裏有很多關於“價值傳遞”的精彩論述，作者用非常生動的語言，描繪瞭從産品誕生到最終消費者手中的整個鏈條，並點齣瞭每一個環節中蘊含的商業智慧。讓我茅塞頓開的是，原來很多時候我們所謂的“購買”，不僅僅是在為商品本身買單，更是在為它所承載的品牌故事、用戶體驗，甚至是一種生活方式買單。書中對“社群經濟”的分析，更是讓我眼前一亮。作者並沒有停留在簡單的“拉人頭”層麵，而是深入探討瞭如何通過建立信任、提供價值，將一群有共同興趣的人凝聚起來，形成一個強大的消費群體，這其中的力量是多麼驚人。我還發現，這本書非常強調“用戶體驗”的重要性，它不僅僅是服務好，而是要讓用戶感受到被重視、被理解，甚至是被驚喜到。讀完之後，我開始重新審視自己平時的消費習慣，發現很多時候，我隻是隨波逐流，卻沒有真正去理解我為什麼會選擇某個品牌，或者某個産品。這本書讓我意識到，理解消費，就是理解人性，理解市場，而這其中蘊藏著無限的機遇。

评分☆☆☆☆☆

最近剛讀完一本名為《消費商》的書，實在是太讓人驚喜瞭！這本書沒有我預想中的那種枯燥的說教，而是以一種非常接地氣的方式，將那些聽起來可能有些高深的商業概念，一點點剖析開來，讓我這個普通讀者也能看得津津有味。作者在描述一些商業模式時，特彆擅長用生活中的例子來類比，比如講到“信息差”的時候，他會用大傢都很熟悉的菜市場買菜場景來舉例，告訴你為什麼同樣是白菜，在批發市場和高端超市的價格會有那麼大的差彆，而這個差價背後，其實就藏著一個商業機會。他還深入淺齣地解釋瞭“用戶畫像”這個概念，不是那種冷冰冰的數據分析，而是會讓你感覺像是在聽一個老朋友聊天，聊聊為什麼有些商傢總是能精準抓住你的喜好，讓你忍不住掏錢。最讓我印象深刻的是，書中還提到瞭“復利效應”在消費領域的應用，我之前隻知道它在投資裏很厲害，沒想到在生活中，小的消費選擇纍積起來，竟然也能産生如此巨大的影響力。整本書讀下來，我感覺自己仿佛打開瞭一個全新的視角，看待身邊形形色色的消費行為，不再是簡單地“買”和“不買”，而是能從中看到更多背後的邏輯和機會。這種閱讀體驗，比我想象的要有趣太多瞭。

评分☆☆☆☆☆

這是一本讀起來極其暢快的書，《消費商》！我本來以為這種關於商業的書，會充斥著各種專業術語和晦澀的理論，結果完全不是。作者的文字就像是在跟你拉傢常，把那些復雜的問題講得清晰明瞭，甚至帶著點幽默感。他特彆強調“順勢而為”，教你如何在變化的消費趨勢中找到屬於自己的那條路，而不是盲目跟風。書中對“流量思維”的剖析，讓我印象深刻。他沒有把流量看成是冰冷的數據，而是看作是人的流動，是需求的匯聚，並教你如何去理解和引導這種流動。他還探討瞭“品牌護城河”的概念，不是那種高高在上的宏大敘事，而是從細節入手，比如一傢咖啡館如何通過一杯好咖啡和貼心的服務，留住每一位顧客的心。這本書最讓我感到振奮的是，它傳遞瞭一種“賦能”的理念。它不是告訴你“你應該怎麼做”，而是讓你自己去思考“我能怎麼做”，並為你提供思考的工具和方嚮。讀完之後，我感覺自己像是在一個充滿智慧的課堂裏，不僅學到瞭知識，更重要的是，激發瞭我的思考和行動的勇氣。很多我之前覺得不可能的事情，現在似乎都有瞭實現的可能。

评分☆☆☆☆☆

《消費商》這本書，簡直就是我最近的“精神食糧”。它以一種非常獨特的方式，將消費行為背後的商業邏輯展現在我麵前，讓我對這個世界有瞭更深層次的理解。作者在書中探討瞭“價值創造”的本質，他並沒有局限於産品本身，而是深入挖掘瞭産品如何滿足人的深層需求，如何為人們的生活帶來便利和愉悅。最讓我驚嘆的是，書中對“信息不對稱”的解讀，他並沒有將其視為一種負麵的東西，而是巧妙地將其轉化成一種商業機會，並給齣瞭很多具體的實踐方法。我尤其喜歡書中關於“口碑營銷”的論述，它沒有停留在簡單的“好評”層麵，而是深入剖析瞭如何通過優質的産品和服務，自然而然地形成強大的用戶口碑，並將其轉化為持續的商業價值。這本書還特彆強調瞭“迭代思維”，教導我們如何在一個快速變化的時代，不斷學習、不斷調整，纔能保持競爭力。讀完這本書，我感覺自己像是一個初探寶藏的尋寶人，發現瞭無數的綫索和可能。它讓我意識到，消費不僅僅是一種經濟活動，更是一種文化現象，一種社會互動，而在這個領域，蘊藏著無限的創意和機遇，等待著我們去發掘。