新媒体文案创作与传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

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店铺： 灌南新华图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26873281321

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

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品牌故事的炼金术：点亮创意火花，触及心灵深处 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何让一个品牌的声音脱颖而出，如何用文字编织出连接消费者情感的纽带，成为无数企业和创作者面临的巨大挑战。本书并非讲述新媒体文案创作与传播的技巧，而是深入探索那些驱动品牌成功的核心要素，那些能够让冰冷的产品或服务，转化为有温度、有故事、有灵魂的品牌形象的秘密。它不是一本教你如何“写”的书，而是一本引导你如何“感受”、“洞察”和“连接”的书。 我们置身于一个由无数信息碎片组成的洪流之中，传统的广告轰炸早已失效，消费者需要的不再是赤裸裸的推销，而是能够引起共鸣、解决痛点、甚至触动他们内心深处渴望的故事。这本书将带领你走进一个全新的维度，去理解品牌的真正价值所在，去发掘那些隐藏在商业运作背后的情感力量，并学会如何将这份力量转化为引人入胜的叙事。 第一章：看见品牌的心跳——情感共鸣的基石 一切伟大的品牌，都拥有一个跳动着真挚情感的心脏。它们不仅仅是商品或服务，更是承载着某种价值、某种理想、某种生活方式的符号。本书将挑战你跳出“功能性”的思维框架，去探寻品牌背后真正的情感诉求。我们会一起解构那些成功的品牌故事，分析它们是如何精准地捕捉到目标受众的情感需求，并用最贴切的语言将其呈现出来。 洞察“你”的需求，而非“我”的推销： 很多时候，我们习惯于站在自己的角度去描绘产品有多么“好”，却忽略了消费者真正关心的是“它能为我做什么”，以及“它如何让我感觉更好”。我们将学习如何进行深度用户洞察，不仅仅是收集数据，更是去理解他们的生活场景、内心挣扎、以及对未来的憧憬。这些细微之处，往往是构建情感连接的起点。 挖掘品牌的“痛点”与“痒点”： 每个品牌背后，都可能存在着解决某种“痛点”的使命，或者满足某种“痒点”的欲望。本书将引导你识别这些核心诉求，并将其转化为引人入胜的叙事点。例如，一家环保品牌，它的“痛点”可能是环境污染带来的危机感，它的“痒点”可能是消费者对可持续生活方式的向往。 情感的语言：比数据更有说服力： 情感是人类最原始、最强大的驱动力。本书将探讨如何运用充满情感色彩的语言，去唤醒消费者的共鸣。这包括对情绪词汇的精准运用，对感官体验的细腻描绘，以及对人性共通情感的深刻挖掘。我们会一起审视那些能够瞬间打动人心的文案，分析它们的情感逻辑。 第二章：故事的魔力——让品牌拥有生命 在信息过载的时代，一个引人入胜的故事，是让品牌脱颖而出的最佳武器。故事能够将抽象的理念具象化，将冷冰冰的事实变得有血有肉，从而在消费者心中留下深刻的印记。本书将带领你走进故事创作的殿堂，去学习如何构建一个能够抓住人心、久久回味的品牌故事。 英雄的旅程：经典的叙事模型： 从古老的传说到现代的电影，几乎所有成功的故事都遵循着某种叙事框架。我们将借鉴“英雄的旅程”等经典模型，将其应用于品牌故事的构建，让你的品牌拥有清晰的起点、挑战、转折和最终的成长。 真实的情感，真实的故事： 消费者渴望真实，渴望与品牌建立真诚的连接。本书将强调故事的真实性，无论是产品的研发历程、创始人的初心、还是用户的使用体验，都应该基于事实，并用充满感染力的方式呈现。我们将学习如何从日常的点滴中挖掘出动人的故事素材。 冲突与解决：引爆用户好奇心的引擎： 任何引人入胜的故事，都离不开冲突。这些冲突可以是外部的挑战，也可以是内心的挣扎。本书将探讨如何巧妙地设置冲突，并展示品牌如何成为解决这些冲突的关键力量，从而引发用户的思考和好奇。 细节的力量：让故事鲜活起来： 宏大的叙事固然重要，但打动人心的往往是那些生动、鲜活的细节。我们将学习如何通过对感官的描写、对人物性格的刻画、对场景的渲染，让品牌故事更加立体、饱满，仿佛就在眼前发生。 第三章：洞察人心的密码——策略性叙事的艺术 故事并非随意讲讲就能奏效，它需要策略，需要精准的定位，需要对目标受众心理的深刻理解。本书将深入探讨如何将品牌目标与消费者需求相结合，用富有策略性的叙事方式，引导用户产生行动。 用户画像的深度解析： 了解你的受众是叙事策略的基石。本书将引导你超越简单的年龄、性别分类，去描绘出更具象、更立体的用户画像，包括他们的价值观、生活方式、消费习惯、以及潜在的购买动机。 价值传递的“漏斗”模型： 品牌信息需要层层递进，才能有效地转化为用户的认知和行动。我们将探讨如何设计一套有逻辑的价值传递路径，从最初的吸引眼球，到激发兴趣，再到建立信任，最终促成转化。 “说服”的艺术：潜移默化的影响力： 成功的品牌叙事，并非生硬的推销，而是潜移默化地影响用户的决策。本书将探讨如何运用心理学原理，例如社会认同、稀缺性、权威性等，巧妙地融入品牌故事中，增强说服力。 触达与转化：让故事走向行动： 精彩的故事最终需要转化为实际的行动。本书将探讨如何设计清晰的行动指引，例如引导用户访问网站、参与活动、或直接购买，确保品牌故事的价值能够最终落地。 第四章：沟通的温度——建立长久的情感连接 品牌故事的生命力，在于它能够与消费者建立持续的、有温度的连接。本书将探讨如何将品牌故事渗透到每一个与消费者互动的触点，构建起坚不可摧的信任与忠诚。 多渠道的叙事融合： 品牌故事并非只存在于某个特定的平台，它应该贯穿于网站、社交媒体、线下活动等各种渠道。本书将探讨如何根据不同渠道的特性，调整叙事方式，保持品牌形象的一致性。 用户生成内容的催化剂： 最有力的品牌故事，往往来自用户自己。我们将探讨如何激发用户的参与感，鼓励他们分享自己的品牌体验，从而形成口碑传播，让品牌故事更加多元和真实。 危机时刻的“故事守护”： 即使是再成功的品牌，也可能面临危机。本书将探讨在危机时刻，如何运用真诚、负责任的故事，来化解负面影响，维护品牌形象。 持续的对话与进化： 品牌与消费者之间的关系，是一个持续对话和共同进化的过程。本书将鼓励品牌保持开放的心态，倾听用户的声音，不断调整和优化自己的品牌叙事，让品牌始终保持活力。 本书并非为你提供现成的文案模板，而是为你打开一扇理解品牌、洞察人心的窗户。它将激发你的内在创造力，让你学会如何用温暖的文字、真挚的情感，去讲述一个关于你的品牌、关于你的用户、以及关于一个更美好未来的动人故事。这是一种炼金术，将冰冷的商业元素，转化为闪耀着人性光辉的品牌财富。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够用文字触动人心的创作者充满敬佩，而《新媒体文案创作与传播》这本书，则让我看到了通往“触动人心”的更多可能。 让我眼前一亮的是，本书对于“关键词的妙用”进行了细致的讲解。作者并非简单地罗列关键词，而是深入剖析了关键词在吸引用户、搜索引擎优化（SEO）、甚至在用户心理层面的潜在影响。他指导读者如何精准地选择与目标受众相关的关键词，如何将这些关键词自然地融入文案中，从而提高内容的可见性和传播效率。这一点对于我来说，是提升文案“被看见”能力的关键。 此外，书中对于“个性化与差异化”的强调，也让我受益匪浅。作者指出，在同质化严重的新媒体环境中，如何做出独特的风格，打造鲜明的品牌个性，是文案制胜的关键。他提供了一些关于“人设塑造”、“独特语境营造”以及“差异化内容呈现”的策略，让我明白，仅仅写出“好话”是不够的，还需要写出“有特点的话”，让读者能够记住你，并且形成独特的认知。 让我惊喜的是，本书在“情绪引导”方面的探讨。作者认为，好的文案不仅仅是信息的传递，更重要的是能够有效地引导读者的情绪，从而影响他们的行为。他列举了如何通过积极的情感词汇、引人入胜的故事情节，甚至是制造悬念和惊喜，来激发读者的情绪反应，并最终促成他们产生购买、分享或关注等行为。这一点让我明白了，文案的力量，在于它能够触及人心最柔软的部分。 总而言之，《新媒体文案创作与传播》这本书，为我提供了一个非常系统和深入的学习平台。它让我明白了，在这个快速变化的时代，文案的创作与传播，需要更加精细化的思考、更加人性化的洞察，以及更加策略化的执行。我从中获得的不仅仅是知识，更是一种对内容创作的全新认知和实践方向。

评分☆☆☆☆☆

读完这本《新媒体文案创作与传播》，我最大的感受是，原来我们平时看到的那些刷屏的文章、有趣的短视频、引人注目的广告，背后都蕴含着如此精妙的思考和策略。这本书就像一把钥匙，为我打开了新媒体世界的大门，让我得以窥探到那些光鲜亮丽的传播背后，是如何一步步精心打造出来的。 我尤其喜欢书中对于“用户思维”的强调。作者反复提及，在进行任何文案创作之前，最重要的事情是了解你的目标受众是谁，他们关心什么，他们有什么痛点，以及他们习惯在哪些平台获取信息。这一点看似简单，但在实际操作中却常常被忽略。本书通过大量的案例分析，展示了那些成功的文案是如何精准地切中用户需求，用用户能够理解和接受的语言进行沟通，从而建立起情感连接，引发共鸣。我学到了很多关于用户画像构建、需求挖掘的方法，这对我今后的内容创作非常有帮助。 此外，书中关于“内容为王，传播是翅膀”的观点也让我受益匪浅。很多时候，我们可能会过于关注传播渠道和推广技巧，而忽略了内容的本身。但这本书却告诉我们，再好的传播方式，如果内容本身乏善可陈，也难以长久。作者在内容创意、故事讲述、情感表达等方面提供了非常实用的建议，让我明白如何才能创作出既有价值又有吸引力的内容。同时，它也强调了不同平台的内容属性和传播特点，指导读者如何针对性地进行内容优化和分发，让好内容能够更有效地触达目标受众。 让我惊喜的是，书中对于“数据驱动”的理念也进行了深入阐述。不再是单纯的“拍脑袋”创作，而是要学会通过数据来分析用户的行为，评估内容的传播效果，并根据数据反馈进行迭代优化。作者列举了一些常用的数据指标和分析工具，并指导读者如何解读这些数据，从而指导文案创作的方向。这一点对于我来说是非常重要的，因为它让我的工作变得更加科学和高效。 总而言之，这本书为我提供了一个非常全面和系统的学习框架，让我对新媒体文案创作与传播有了更清晰的认识。它不仅仅是一本“教你怎么写”的书，更是一本“教你怎么思考”的书。我从中获得的不仅仅是技巧，更是思维方式的转变，相信这将对我未来的工作和学习产生深远的影响。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，在这个信息爆炸的时代，能够写出引人入胜、有效传播的内容，是一种核心竞争力。因此，《新媒体文案创作与传播》这本书，就像是我在寻求这方面能力提升过程中，遇见的一位引路人。 最让我印象深刻的，是本书对于“场景化”的解读。作者不仅仅停留在文字的层面，而是深入分析了不同场景下，用户对于信息的接收方式和心理预期是截然不同的。无论是社交媒体上的碎片化阅读，还是电商平台上的决策导向，亦或是品牌宣传中的情感共鸣，都需要量身定制不同的文案策略。本书通过大量的实际案例，生动地展示了如何根据不同的场景，设计出最贴合用户需求、最具传播力的文案。这让我意识到，文案的创作绝不是孤立的行为，而是与具体的传播场景紧密相连的。 再者，书中对于“人性洞察”的刻画也十分到位。作者在分析案例时，总是能够挖掘出那些触动人心的情感连接点，比如用户的渴望、恐惧、喜悦、甚至是一些不易察觉的微小情绪。他通过对这些普遍人性的洞察，来指导文案的创作，让我明白，真正打动人的文案，往往不是因为辞藻多么华丽，而是因为它能够说出用户心中所想，或者解决了用户心中的困惑。这种从人性出发的思考方式，让我的文案创作变得更加有温度和力量。 此外，本书在“节奏感”和“画面感”的培养上也给了我不少启发。作者强调，好的文案不仅要有逻辑清晰的结构，更要有引人入胜的节奏，让读者在阅读过程中能够保持注意力，并且能够通过文字勾勒出鲜活的画面。他提供了许多关于断句、排版、标点符号使用等方面的技巧，让我明白如何在文字的疏密之间，营造出恰到好处的阅读体验。这让我意识到，文案的阅读体验，和声音的节奏、画面的构图一样重要。 总的来说，《新媒体文案创作与传播》这本书，提供了一个非常立体和多维度的学习视角。它不仅仅是关于“写什么”，更是关于“怎么写”、“为什么这么写”以及“如何让写的东西被看到”。我从中获得的不仅仅是知识，更是一种对内容创作的全新理解和高度。

评分☆☆☆☆☆

我一直深信，内容是连接人与信息、人与品牌最直接的桥梁。而《新媒体文案创作与传播》这本书，无疑为我搭建了通往这座桥梁的坚实路径。 本书中最让我茅塞顿开的，莫过于其对“故事力”的深入挖掘。作者阐述了，在这个信息泛滥的时代，单一的商品信息或服务介绍，早已难以引起消费者的兴趣。而一个引人入胜的故事，却能够瞬间抓住人们的注意力，并让他们产生情感的连接。书中提供了多种讲故事的方法，比如从用户的角度出发，构建个人经历；或者从品牌的初心出发，讲述奋斗历程；亦或是从产品的诞生出发，挖掘背后的科技与匠心。这些方法让我意识到，文案不仅仅是信息的传递，更是情感的交流和价值的传递。 同时，书中关于“社群化传播”的探讨也给了我很大的启发。作者指出，如今的新媒体传播，早已不是单向的输出，而是双向的互动，甚至是以社群为核心的裂变式传播。他详细介绍了如何通过互动文案、话题设置、用户生成内容（UGC）的引导等方式，来激活社群的活力，让用户成为内容的传播者和创造者。这一点对于我理解当下新媒体传播的本质，以及如何有效地利用社群进行推广，至关重要。 更让我惊喜的是，本书在“视觉化表达”上的建议。作者并非强调文案要脱离图片或视频，而是教导我们如何让文案与视觉元素相辅相成，产生更强大的传播效果。他提供了一些关于文案与图片标题的呼应，或者文案与视频内容的配合等方面的思路，让我明白，好的文案，应该能够引发读者的视觉想象，或者能够为视觉内容提供更深层次的解读。 总而言之，《新媒体文案创作与传播》这本书，为我提供了一个非常全面和实用的内容创作与传播指南。它让我明白了，在这个日益复杂的新媒体环境中，想要脱颖而出，就需要不断地学习、实践和创新。我从中获得的不仅仅是知识，更是一种对内容创作的信心和勇气。

评分☆☆☆☆☆

我一直对新媒体营销领域抱有浓厚兴趣，总想找一本能够系统梳理这方面知识的书籍。最近偶然翻阅了这本《新媒体文案创作与传播》，虽然书名听起来很专业，但实际阅读下来，感觉它更像是一位经验丰富的朋友，娓娓道来新媒体运营的种种奥秘。 首先，我特别欣赏作者在案例分析上的深入。书中选取了许多当下非常热门的新媒体平台上的优秀文案案例，并且不仅仅是简单地罗列，而是层层剖析了这些文案背后的逻辑。比如，为什么这个标题能够瞬间抓住眼球？为什么这段描述能够引起读者的共鸣？又为什么这个呼吁行动的指令能够如此有效？作者通过对用户心理、平台算法、传播机制等多个维度的解读，让我对“好文案”有了更直观、更深刻的理解。不再是凭感觉去写，而是有了方法论作为指导。 而且，本书在理论框架的构建上也做得相当扎实。它并没有局限于某个单一的平台或工具，而是将新媒体文案创作和传播置于一个更宏观的视角下进行探讨。从用户画像的精准定位，到内容主题的策划与创意，再到多平台的分发策略，以及最终效果的评估与优化，形成了一个完整的闭环。这种系统性的梳理，让我能够将零散的知识点串联起来，形成自己的知识体系。感觉像是为我绘制了一张新媒体文案创作的地图，让我知道该往哪个方向走，如何一步步实现目标。 再者，作者在语言表达上也十分考究，既有学术的严谨，又不失通俗易懂的趣味性。读起来不会感到枯燥乏味，反而像在听一场精彩的讲座，时不时会被其中的观点所启发，或者被生动的比喻所打动。它让我意识到，写出打动人心的文案，并非遥不可及，而是可以通过学习和实践达成的。书中的一些小技巧和建议，虽然看似微小，但实际运用到实践中，往往能产生意想不到的效果。 总而言之，《新媒体文案创作与传播》这本书，对于任何想要在新媒体领域有所建树的写作者、营销人，甚至是对内容传播感兴趣的普通读者来说，都是一本值得细细品读的宝藏。它不仅仅传授了“术”，更触及了“道”，让我明白了新媒体文案创作的本质，以及如何有效地与受众建立连接，最终实现传播价值的最大化。