推荐序 休格曼的“遗产”
引言 本书的起源
第1部分 理解过程
概述
第1章 一般性知识
第2章 特殊知识
第3章 实践，实践，实践
第4章 广告中平面元素的作用
第5章 第一句话
第6章 创造完美的购买环境
第7章 与读者产生共鸣
第8章 滑梯效应
第9章 打破思维定式
第10章 种下“好奇的种子”
第11章 文案中的情感
第12章 推销概念，而不是产品
第13章 酝酿的过程
第14章 你应该写多少文案？
第15章 个人化沟通的艺术
第16章 文案顺序
第17章 编辑过程
第2部分 了解真正起作用的东西
概述
第18章 功能强大的文案元素
第19章 心理诱因
第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品
第21章 给你的写作水平打分
第22章 写出伟大文案的七个步骤
第3部分 证明论点——广告范例
概述
第23章 懒人致富
第24章 自然的意外恩赐
第25章 男士内衣
第26章 你了解得越多
第27章 一种更刺激的方式
第28章 胡扯的魔力
第29章 宠物飞机
第30章 邮购豪宅
第31章 匈牙利阴谋
第32章 视觉突破
第33章 黄金空间项链
第34章 消费英雄
第35章 Nautilus拼写销售广告
一篇笔记 你手中笔的力量
第4部分 运用你的文案写作技巧
概述
第36章 为不同的媒体写文案尾声
最后一点想法
附录1 打破思维定式（续）
附录2 种下“好奇的种子”（续）
附录3 公理和要点小结附录
4 推荐阅读关于作者致谢
· · · · · · (收起)
引言 本书的起源
第1部分 理解过程
概述
第1章 一般性知识
第2章 特殊知识
第3章 实践，实践，实践
第4章 广告中平面元素的作用
第5章 第一句话
第6章 创造完美的购买环境
第7章 与读者产生共鸣
第8章 滑梯效应
第9章 打破思维定式
第10章 种下“好奇的种子”
第11章 文案中的情感
第12章 推销概念，而不是产品
第13章 酝酿的过程
第14章 你应该写多少文案？
第15章 个人化沟通的艺术
第16章 文案顺序
第17章 编辑过程
第2部分 了解真正起作用的东西
概述
第18章 功能强大的文案元素
第19章 心理诱因
第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品
第21章 给你的写作水平打分
第22章 写出伟大文案的七个步骤
第3部分 证明论点——广告范例
概述
第23章 懒人致富
第24章 自然的意外恩赐
第25章 男士内衣
第26章 你了解得越多
第27章 一种更刺激的方式
第28章 胡扯的魔力
第29章 宠物飞机
第30章 邮购豪宅
第31章 匈牙利阴谋
第32章 视觉突破
第33章 黄金空间项链
第34章 消费英雄
第35章 Nautilus拼写销售广告
一篇笔记 你手中笔的力量
第4部分 运用你的文案写作技巧
概述
第36章 为不同的媒体写文案尾声
最后一点想法
附录1 打破思维定式（续）
附录2 种下“好奇的种子”（续）
附录3 公理和要点小结附录
4 推荐阅读关于作者致谢
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具体描述
用户评价
评分
15年3月只是心血来潮做了自己的公众号，偶然机会领导看到，认可自己的文字。接下来就靠文字工作，最爱人物专访。连着读了两本文案的书，学习了不少。对知识的渴望，对生活无与伦比的好奇心，丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧。
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15年3月只是心血来潮做了自己的公众号，偶然机会领导看到，认可自己的文字。接下来就靠文字工作，最爱人物专访。连着读了两本文案的书，学习了不少。对知识的渴望，对生活无与伦比的好奇心，丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧。
评分
##看这些训练手册并不是为了真的得到成为好文案的秘诀，而是太喜欢其中的经典案例了，这些案例让我感受到了广告行业的精彩和隽永。
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##部分可作参考，毕竟时2000年以前的广告案例了。
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##被翻译毁掉的书。阅读后多少还是有些收获的，但与时代略微脱节。同样，看出了中西文化的不同，里面的一些广告案例在中国可能行不通。书中有一章节关于文案编辑方面，因为中英文语法和语言的不同，很难应用到国内文案写作的编辑上。不过这本书最让人印象深刻的是理念，简单地说:写广告文案就像在和用户谈天说地，你要让对方了解你信任你，同时也了解和信任你要出售的产品，激发他们的购买欲望。这就是这本书的核心。
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##方法论从缺，概念只能更新一些
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##实例中西文化差异较大且脱离时代
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##前半段还好 后面的东西就已经很陈旧了 不太适合当下互联网的营销
##看这些训练手册并不是为了真的得到成为好文案的秘诀，而是太喜欢其中的经典案例了，这些案例让我感受到了广告行业的精彩和隽永。