第一章 廣告運動原理
第一節 從廣告到廣告運動
第二節 廣告運動的內涵和流程
第三節 廣告運動策略性思考
第二章 廣告策略與營銷係統
第一節 營銷觀念概說
第二節 營銷戰略與管理
第三節 整閤營銷傳播
第四節 營銷前沿
第三章 廣告策略和公共關係
第一節 公共關係的淵源和基本內涵
第二節 公共關係實踐及運作原理
第三節 公共關係和廣告的互動
第四章 廣告策略與cis
第一節 cis的構成與功能
第二節 cis的流程與運作
第三節 cis的策劃與創意
第五章 廣告策劃概說
第一節 策劃的內涵與核心
第二節 廣告策劃內容及程序
第三節 廣告策劃的基本原則
第四節 廣告策劃的觀念與方法
第六章 廣告策劃與廣告調研
第一節 廣告調研的內容
第二節 廣告調研的方法與步驟
第三節 廣告調研的方案與問捲設計
第七章 廣告策劃與廣告目標
第一節 廣告目標的內涵與意義
第二節 廣告目標的內容與分類
第三節 廣告目標的製訂原則與方法
第八章 廣告策劃與廣告預算
第一節 廣告預算的概念及意義
第二節 廣告預算的編製
第三節 廣告預算的分配、管理與審計
第九章 廣告策劃與廣告策略
第一節 廣告産品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告錶現策略
第四節 廣告媒體策略
第五節 廣告推齣策略
第十章 廣告策劃與效果測評
第一節 廣告效果的特點及測評的意義
第二節 廣告效果測評的原則與標準
第三節 廣告效果測評的方法
第十一章 廣告創意概說
第一節 創意的觀念
第二節 廣告創意的基本原則
第三節 廣告創意的一般方法
第十二章 平麵廣告創意
第一節 平麵廣告的構成
第二節 平麵廣告創意的原則及方法
第三節 平麵廣告視覺錶現的創意方法
第四節 平麵廣告文案內容的創意方法
第五節 不同媒體平麵廣告的創意要領
第十三章 電視廣告創意
第一節 電視廣告流程概說
第二節 電視廣告的立項與策略階段
第三節 電視廣告創意的原則、方法及有效元素
第四節 電視廣告的製作和投放階段
第十四章 互聯網廣告創意
第一節 互聯網廣告概說
第二節 互聯網廣告創意
第十五章 分題材廣告創意
第一節 快速消費品的廣告創意
第二節 耐用消費品的廣告創意
第三節 服飾商品的廣告創意
第四節 房地産的廣告創意
第五節 藥品和保健品的廣告創意
第六節 服務業的廣告創意
第七節 金融業的廣告創意
參考文獻
· · · · · · (收起)
第一節 從廣告到廣告運動
第二節 廣告運動的內涵和流程
第三節 廣告運動策略性思考
第二章 廣告策略與營銷係統
第一節 營銷觀念概說
第二節 營銷戰略與管理
第三節 整閤營銷傳播
第四節 營銷前沿
第三章 廣告策略和公共關係
第一節 公共關係的淵源和基本內涵
第二節 公共關係實踐及運作原理
第三節 公共關係和廣告的互動
第四章 廣告策略與cis
第一節 cis的構成與功能
第二節 cis的流程與運作
第三節 cis的策劃與創意
第五章 廣告策劃概說
第一節 策劃的內涵與核心
第二節 廣告策劃內容及程序
第三節 廣告策劃的基本原則
第四節 廣告策劃的觀念與方法
第六章 廣告策劃與廣告調研
第一節 廣告調研的內容
第二節 廣告調研的方法與步驟
第三節 廣告調研的方案與問捲設計
第七章 廣告策劃與廣告目標
第一節 廣告目標的內涵與意義
第二節 廣告目標的內容與分類
第三節 廣告目標的製訂原則與方法
第八章 廣告策劃與廣告預算
第一節 廣告預算的概念及意義
第二節 廣告預算的編製
第三節 廣告預算的分配、管理與審計
第九章 廣告策劃與廣告策略
第一節 廣告産品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告錶現策略
第四節 廣告媒體策略
第五節 廣告推齣策略
第十章 廣告策劃與效果測評
第一節 廣告效果的特點及測評的意義
第二節 廣告效果測評的原則與標準
第三節 廣告效果測評的方法
第十一章 廣告創意概說
第一節 創意的觀念
第二節 廣告創意的基本原則
第三節 廣告創意的一般方法
第十二章 平麵廣告創意
第一節 平麵廣告的構成
第二節 平麵廣告創意的原則及方法
第三節 平麵廣告視覺錶現的創意方法
第四節 平麵廣告文案內容的創意方法
第五節 不同媒體平麵廣告的創意要領
第十三章 電視廣告創意
第一節 電視廣告流程概說
第二節 電視廣告的立項與策略階段
第三節 電視廣告創意的原則、方法及有效元素
第四節 電視廣告的製作和投放階段
第十四章 互聯網廣告創意
第一節 互聯網廣告概說
第二節 互聯網廣告創意
第十五章 分題材廣告創意
第一節 快速消費品的廣告創意
第二節 耐用消費品的廣告創意
第三節 服飾商品的廣告創意
第四節 房地産的廣告創意
第五節 藥品和保健品的廣告創意
第六節 服務業的廣告創意
第七節 金融業的廣告創意
參考文獻
· · · · · · (收起)
具體描述
想成為一個成功的廣告人或者想策劃一個成功的廣告，創意和策略是必須的。隨著經濟的發展、産品差異性愈來愈小，在殘酷的競爭麵前，真正的贏傢一定是深諳遊戲規則，善於創新、敢於突破，能夠把握市場、創造市場的策劃與創意高手！
用戶評價
評分
很厚很厚...
評分
##有些邏輯混亂，實例不多
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##有些邏輯混亂，實例不多
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##3-13 賊厚，快700頁，我以為會是輕鬆嚮的，中間好多次看到絕望，打擾瞭。大概是因為不同的人執筆不同的部分，有的地方我看得感覺不順，語言習慣真的太影響瞭。我大概不會再看第二遍
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##隻能說，適閤啓發者的可有可無的佐料教材吧
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##不是吧……前後完全是兩個人寫的，但是看完之後感覺還是車軲轆話來迴說，概念也就那麼幾個……不過廣告的書能寫成這樣有邏輯也是難為老師瞭
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##隻能說，適閤啓發者的可有可無的佐料教材吧
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##有些邏輯混亂，實例不多
##隻能說，適閤啓發者的可有可無的佐料教材吧