● 為什麼大家都不聽我把話說完？別再怨嘆了，這些都是「廣告文案力」不足使然！文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。

【好文案必備３要件】

１.抓住眼球！別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的！２.刺進要害！「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧？別怪潛在顧客不給面子，讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。３.留在心上！還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）zui高招。把上列三點當口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧，每逢文案卡關就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！

◎本書特色 1.實用、基礎、生活化作者擅用淺顯的文字說明，並舉出大量實例示範改善方式，實用到讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般。 2.適合想要提案簡報、販售商品、推銷自己的你不論是初學者學上路，還是進階文案人溫故知新，統統沒問題。

◎名人推薦 林正龍（創略廣告創意群總監）黃麗燕（李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁）鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）這是一個文字隨著媒體膨脹而不斷貶值，但購買欲面對不停撩撥逐漸疲軟的尷尬年代，行銷廣告人員焦慮的搜尋良藥秘方，急於打動人心，或打開人們的口袋。川上先生開出77個文案的調養偏方，適合行銷廣告工作者的急性、慢性症狀，敬請按時服用，不只治療文字病，更能提升文案的存活率與銷售力。

─林正龍／創略廣告創意群總監本書正像是幫助你文案之刀「開鋒」的juejia工具，77種技巧就像77塊不同的磨刀石，讓你磨出比金門菜刀還鋒利的文案力。─黃麗燕／李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁坊間的文案書其實不少，無論是自歐美引進，或是本國作者的論述，大多在談理論，或是以案例介紹為主。本書堪稱是一本偏重於傳授廣告文案實務技巧的教戰手冊。

─鄭緯筌Vista／臺灣電子商務創業聯誼會理事長這本書雖然輕薄短小，但因為結構簡明，省去一般廣告人寫書，婆婆媽媽的人生甘苦談，所以讀起來很清楚，但因為案例需要咀嚼才有體會，反而會很慢，就像坐慢車一樣：票價便宜但是可以坐很久，所以真的很超值！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理

【作者簡介】 川上徹也日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業，曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心，成為自由文案與廣告企畫，並提供企業理念和品牌塑造顧問服務，致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。獨立開業以來，曾參與超過50家企業的廣告製作，練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎，及ACC賞等多種獎項。自2008年起，投入商業書創作，著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人，賺的比較多？》、《好想法，要用自己的話說》等25本作品。

推薦序我想送我們部門每人一本／劉鴻徵推薦序比金門菜刀還利／黃麗燕推薦序文案寫作是一段精神旅程／鄭緯筌Vista Cheng 前言一本書躍升你的文案促購力

第1章撰寫文案的三大基本原則 技巧1讓對方認為與自己有關技巧2使用強勁有力的字句技巧3讓對方心中產生：「為什麼？」專欄耶穌基督是zui知名的文案人？

第2章讓文字「堅定有力」 技巧4簡短就有力技巧5果斷說出大家的心底話技巧6情感真摯不造作技巧7帶出節奏快感技巧8放入具體數字技巧9具體呈現所需時間技巧10加入好處與效果技巧11以列舉勾出畫面技巧12預言未來技巧13自誇宣言技巧14威脅式宣言技巧15大膽使用命令句技巧16直白說出真心話技巧17堅持將錯就錯專欄日本江戶時代的文案名人

第3章讓讀者「思考」 技巧18試著提出問題技巧19針對遠大的目標技巧20觸發好奇心技巧21試著喃喃自語技巧22讓對方深有同感技巧23刻意拉長句子技巧24鎖定明確目標技巧25降低門檻技巧26老實說技巧27切身搭話技巧28出題猜謎技巧29激發改變的鬥志技巧30利用排名效應技巧31強調稀有性技巧32認真提出請求專欄「影響力的武器」該使用？還是該小心？

第4章運用「順口」的句子 技巧33重視語句的節奏技巧34雙關語技巧35押韻技巧36對句與對比技巧37排列相同語句技巧38重覆字詞以加強語氣技巧39相反詞配對技巧40刻意說反話技巧41反覆X命令技巧42從「矛盾」著手技巧43誇大X娛樂性技巧44使用次文化語言專欄有力的文案足以改變歷史

第5章鍛鍊「譬喻力」 技巧45明喻技巧46暗喻技巧47擬人化技巧48擬物法技巧49換句話說技巧50用五感來表現專欄以「變化球」傳達訊息

第6章儲蓄「名言」 技巧51善用名言技巧52改寫諺語、格言及慣用語技巧53引用動漫名言技巧54傾聽「一般人」的名言技巧55模仿電影、小說或樂曲專欄向野村克也學習「名言能力」

第7章透過「組合」產生變化 技巧56組合性質不同的詞語技巧57使用「神奇字句」技巧58刻意使用少見詞語技巧59專業用語搭配慣常詞彙技巧60將名詞與動詞刻意亂搭技巧61重新整合共通點技巧62將資訊系統化技巧63將物品與人結合技巧64對物品加上「時效性」技巧65以關鍵字打遍天下技巧66借助quanwei的力量技巧67請使用者背書技巧68出其不意，令人大吃一驚專欄史丹利米爾格蘭的quanwei服從實驗

第8章勇於「造詞」更吸睛 技巧試著縮短語詞技巧70組合自創語詞技巧71用諧音自創詞語技巧72串起字首技巧73二次創作專欄大宅狀一流的名言創造力

第9章以「故事」喚醒情感 技巧74寫成故事吸引群眾技巧75故事的黃金定律技巧76勾起探究後續的興趣技巧77讓人聯想到情慾意涵結語能刺進要害的文案隨時都在變

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