一個廣告人的自白(紀念版)+文案創作完全手冊(第3版)（共2冊）大衛·奧格威著下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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[美] 大衛·奧格威，譯者編

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發表於2024-12-18

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圖書介紹

店鋪：博庫網旗艦店

齣版社：中信

ISBN：9787508651910

商品編碼：1666116413

齣版時間：2015-07-01

圖書描述

編輯推薦語

一個廣告人的自白（紀念版） “現代廣告教皇”奧格威經典作品，已被譯成二十多種文字齣版，全球銷量超過150萬冊。文案創作完全手冊：文案大師教你一步步寫齣銷售力（第3版）廣告教父奧格威力薦的**廣告人寫作秘訣

內容提要

一個廣告人的自白(紀念版) 《一個廣告人的自白》在過往的廣告史上可能是對廣告人影響**的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿齣來看看，仍會對你有許多啓發。
文案創作完全手冊(第3版) 你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬，而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗，告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題；揭秘瞭經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述瞭如何挖掘一件産品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能**寫齣“超好賣”的文案。

一個廣告人的自白(紀念版)  奧美全球主席兼首席執行官序  奧美集團亞太區董事長序  奧美大中華區董事長序  憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的**齣版  英雄死瞭。英雄萬歲  閱讀奧格威  為1991年中文版序  本書背後的故事  背景  **章怎樣經營廣告公司  第二章怎樣爭取客戶  第三章怎樣維係客戶  第四章怎樣當一個好客戶  第五章怎樣創作高水平的廣告  第六章怎樣寫有效力的文案  第七章怎樣使用插圈和編排文案  第八章怎樣製作上乘的電視廣告  第九章怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告  第十章怎樣纔能功成名就-一對年輕人的進言  第十一章廣告是否應予廢止  譯後記  譯者再記  文案創作完全手冊(第3版)  簡目  　第 3 版序言   　第 1 版序言  　緻 謝  　**章 下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！  　第二章 如何寫齣吸引注意的標題  　第三章 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？  　第四章 抓對賣點，寫齣熱賣文案！  　第五章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半  　第六章 平麵廣告文案：營銷人必練的基本功  　第七章 直郵廣告：個人化的營銷管道  　第八章 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力  　第九章 公關新聞稿：“産品說明”是無趣的信息  　第十章 電視廣告與多媒體文案： 有效結閤視聽效果，打造熱賣廣告！  　第十一章 網絡文案： 善用“水岸模式”，打造人氣網站  　第十二章 電子郵件營銷文案：彆讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”  　第十三章 如何獲得文案寫作的工作  　第十四章 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作  　第十五章 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！  　重要詞匯  　齣版後記  ……

精彩試讀

經營廣告公司和經營其他從事創造性業務的機構如實驗室、雜誌社、建築師事務所、餐館都一樣。
30年前，我在巴黎美琪飯店(Hotel Majestic)當廚師。“亭閣”(Pavillon) 的亨利.索萊告訴我，可能再沒有比它*好的餐館瞭。
我們這幫廚師總共有37人。我們拼命地乾活，一周乾63個小時——那時我們還沒有工會。從早到晚，個個汗流浹背，在喧囂咒罵聲中忙碌地操作。每個男子漢都有同樣的抱負：要把飯菜做得比彆的任何廚師做的都好。我們這支小小隊伍的精神真像是從海軍那裏學來的。
我總以為，要是我弄清瞭我們廚房裏的領班皮塔先生是怎麼樣把這種狂熱...
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