包郵 市場營銷學 第五版第5版 教材+學習指南與練習 吳健安/郭國慶 高等教育齣版社 下載 mobi epub pdf 電子書 在線閱讀 2026

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雲南財經大學 市場營銷學 吳健安 第五版 教材+學習指南與練習 2本

1.市場營銷學 第五版 書號：9787040416046 定價：39.60元 2.市場營銷學 第五版 學習指南與練習 書號：9787040426090 定價：23.80元 

市場營銷學 第五版

• 齣版社: 高等教育齣版社; 第5版 (2014年12月1日)
• 平裝: 432頁
• 語種： 簡體中文
• 開本: 16
• ISBN: 7040416042
• 條形碼: 9787040416046

  商品描述

  作者簡介

  吳健安，安徽樅陽人，1930年生，雲南財經大學教授、中國高等院校市場學研究會顧問、中國市場學會顧問，享受國務院特殊津貼。曾任雲南財貿學院院長、雲南省政協委員。1991年入選美國名人傳記協會《世界5000名人錄》，1992年入選英國《國際知識分子名人錄》，1994年人選《當代中國百名商業經濟專傢學者》。2010年年初，獲雲南省首屆教育功勛奬。1980年開始從事市場營銷學的教學與研究工作，編著和主編《市場學》、《市場營銷學》、《營銷管理》等書，由高等教育齣版社齣版的《市場營銷學》第二版、第三版及第四版先後人選“十五”、“十一五”和“十二五”國傢規劃教材，榮獲雲南省社會科學優秀成果一等奬、全國普通高等學校優秀教材一等奬、高等教育國傢教學成果二等奬。聶元昆，雲南尋甸人，1961年生，管理學博士，雲南財經大學教授、商學院市場營銷係主任、營銷研究中心主任。市場營銷碩士生、MBA及MPA導師；雲南省中青年學術帶頭人；雲南省高等學校教學名師；“十一五”、“十二五”國傢規劃教材《商務談判學》主編；中國高等院校市場學研究會副秘書長，雲南省市場學會副會長。
  
  1982年起從事市場營銷、商務談判、企業文化、創業管理、生涯規劃的教學與科研工作。主編、參編專著及教材25部；主持及參與省部級課題15項；在《管理世界》、《財貿經濟》等刊物發錶學術論文70餘篇。曾獲高等教育國傢教學成果二等奬1項；雲南省哲學社會科學優秀成果一等奬1項、二等奬1項、三等奬3項。1999年人選《當代中國中青年商業經濟專傢學者》。2014年榮獲“全國優秀教師”稱號。
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  市場營銷學 第五版 學習指南與練習 作 者：王旭 ISBN：9787040426090 版彆：高等教育齣版社 目錄 d一章  市場營銷與市場營銷學 一、學習目的與要求 二、學習重點 三、練習題及答案 第二章  市場營銷管理哲學及其貫徹 一、學習目的與要求 二、學習重點 三、練習題及答案 第三章  從企業戰略到營銷管理 一、學習目的與要求 二、學習重點 三、練習題及答案 第四章  市場營銷環境 一、學習目的與要求 二、學習重點 三、練習題及答案 第五章  消費者市場和購買行為分析 一、學習目的與要求 二、學習重點 三、練習題及答案 第六章  組織市場和購買行為分析 一、學習目的與要求 二、學習重點 三、練習題及答案 第七章  市場營銷調研與預測 一、學習目的與要求 二、學習重點 三、練習題及答案 第八章  目標市場營銷戰略 一、學習目的與要求 二、學習重點 三、練習題及答案 第九章  競爭性市場營銷戰略 一、學習目的與要求 。。。。。

>國傢

《市場營銷學：理論與實踐》（第五版） 內容概述： 《市場營銷學：理論與實踐》（第五版）是一本全麵深入探討市場營銷核心概念、理論框架與實際應用的權威教材。本書旨在幫助讀者建立係統的市場營銷知識體係，掌握分析市場、製定營銷策略以及執行營銷計劃的關鍵能力。第五版在繼承前幾版經典內容的基礎上，緊密結閤當前商業環境的變化與發展，融入瞭最新的營銷理念、技術和實踐案例，力求為讀者提供一個與時俱進的學習體驗。 本書共分為十八章，結構清晰，邏輯嚴謹。開篇從市場營銷的本質、範疇、發展演變入手，為讀者構建瞭宏觀的認知框架。隨後，深入探討瞭消費者市場與組織市場這兩個核心的購買者群體，分析瞭他們的購買行為和影響因素，這是製定有效營銷策略的基礎。 在市場分析與環境洞察方麵，本書詳細講解瞭宏觀營銷環境（如經濟、技術、社會文化、政治法律等）的分析方法，以及行業競爭分析（如波特五力模型）和內部資源與能力評估。這些分析工具的掌握，是企業在復雜多變的市場中找準定位、識彆機遇與挑戰的關鍵。 核心營銷策略的製定是本書的重點。本書深入剖析瞭市場細分、目標市場選擇和市場定位（STP）的戰略意義和操作流程。在此基礎上，詳細闡述瞭産品的開發、定價、渠道和推廣（4Ps）等核心營銷組閤策略。每一部分都配以豐富的理論模型、實證研究和現實案例，使讀者能夠深刻理解理論與實踐的結閤。 尤其值得一提的是，本書對産品策略的講解十分細緻，涵蓋瞭産品生命周期管理、品牌建設與管理、新産品開發流程等重要內容。定價策略部分，不僅介紹瞭成本導嚮、競爭導嚮和價值導嚮等定價方法，還探討瞭價格調整、摺扣策略以及感知價值的定價等復雜議題。 分銷渠道策略部分，本書詳細分析瞭不同類型分銷渠道的運作模式、渠道成員管理以及渠道衝突的解決。在營銷推廣策略方麵，本書全麵介紹瞭整閤營銷傳播（IMC）的理念，並深入探討瞭廣告、公關、人員推銷、銷售促進和直復營銷等各種促銷工具的特點、應用及協同效應。 隨著數字經濟的崛起，本書對數字營銷和社交媒體營銷給予瞭高度重視。專門章節詳細講解瞭互聯網營銷的特點、SEO/SEM、內容營銷、社交媒體運營、移動營銷以及數據分析在數字營銷中的應用。這部分內容緊扣時代脈搏，為讀者提供瞭應對數字化挑戰的解決方案。 在客戶關係管理（CRM）方麵，本書闡述瞭建立和維護客戶關係的重要性，以及如何利用CRM係統來提升客戶滿意度、忠誠度和生命周期價值。同時，也探討瞭客戶體驗管理（CEM）在當前競爭激烈的市場中的核心地位。 此外，本書還關注瞭服務營銷、跨文化營銷、綠色營銷和倫理營銷等重要議題，展現瞭市場營銷的多樣性和社會責任。服務營銷部分，強調瞭服務特性與管理策略的適配性；跨文化營銷部分，幫助讀者理解不同文化背景下營銷的差異與共性；綠色營銷和倫理營銷部分，則引導讀者思考營銷活動的可持續性和道德性。 最後，本書著眼於營銷的戰略層麵，介紹瞭戰略營銷計劃的製定流程、營銷控製與評估的方法。通過對營銷戰略的係統思考和周密計劃，讀者能夠更好地實現企業的營銷目標。 本書特點： 1. 理論與實踐並重： 本書將經典的營銷理論與最新的實踐發展相結閤，既有深度又不失廣度。理論講解清晰易懂，並通過大量的案例分析，幫助讀者理解理論在實際中的應用。 2. 結構係統，內容全麵： 從宏觀環境分析到具體的營銷組閤策略，再到數字營銷、客戶關係管理和戰略規劃，本書覆蓋瞭市場營銷學的核心知識體係，為讀者構建瞭一個完整的學習框架。 3. 緊跟時代步伐： 第五版特彆強化瞭數字營銷、社交媒體營銷、大數據在營銷中的應用等前沿內容，確保讀者學習到的知識具有時效性和前瞻性。 4. 案例豐富，啓發性強： 全書穿插瞭國內外知名企業的經典營銷案例，既有成功經驗的分享，也有失敗教訓的總結，能夠激發讀者的思考，提升解決實際問題的能力。 5. 語言精煉，邏輯清晰： 教材語言嚴謹流暢，段落結構分明，便於讀者理解和記憶。圖錶的使用恰到好處，有助於梳理復雜的概念和關係。 6. 教學配套完善： （此處原有的“學習指南與練習”部分將被省略，因此不再提及） 適閤讀者： 本書適閤高等院校市場營銷、工商管理、經濟學等相關專業本科生、研究生作為教材使用。同時也適用於渴望係統學習市場營銷知識的企事業單位營銷人員、管理者以及對市場營銷感興趣的廣大讀者。無論是初學者還是有一定經驗的從業者，都能從本書中獲得寶貴的知識和啓示。 本書的編寫旨在為讀者提供一個堅實的市場營銷學基礎，培養其在復雜多變的商業環境中進行有效營銷決策的能力。通過學習本書，讀者將能夠更好地理解市場，把握消費者需求，製定創新的營銷策略，並最終實現企業的商業成功。