包邮 市场营销学 第五版第5版 教材+学习指南与练习 吴健安/郭国庆 高等教育出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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云南财经大学 市场营销学 吴健安 第五版 教材+学习指南与练习 2本

1.市场营销学 第五版 书号：9787040416046 定价：39.60元 2.市场营销学 第五版 学习指南与练习 书号：9787040426090 定价：23.80元 

市场营销学 第五版

• 出版社: 高等教育出版社; 第5版 (2014年12月1日)
• 平装: 432页
• 语种： 简体中文
• 开本: 16
• ISBN: 7040416042
• 条形码: 9787040416046

  商品描述

  作者简介

  吴健安，安徽枞阳人，1930年生，云南财经大学教授、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问，享受国务院特殊津贴。曾任云南财贸学院院长、云南省政协委员。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年人选《当代中国百名商业经济专家学者》。2010年年初，获云南省首届教育功勋奖。1980年开始从事市场营销学的教学与研究工作，编著和主编《市场学》、《市场营销学》、《营销管理》等书，由高等教育出版社出版的《市场营销学》第二版、第三版及第四版先后人选“十五”、“十一五”和“十二五”国家规划教材，荣获云南省社会科学优秀成果一等奖、全国普通高等学校优秀教材一等奖、高等教育国家教学成果二等奖。聂元昆，云南寻甸人，1961年生，管理学博士，云南财经大学教授、商学院市场营销系主任、营销研究中心主任。市场营销硕士生、MBA及MPA导师；云南省中青年学术带头人；云南省高等学校教学名师；“十一五”、“十二五”国家规划教材《商务谈判学》主编；中国高等院校市场学研究会副秘书长，云南省市场学会副会长。
  
  1982年起从事市场营销、商务谈判、企业文化、创业管理、生涯规划的教学与科研工作。主编、参编专著及教材25部；主持及参与省部级课题15项；在《管理世界》、《财贸经济》等刊物发表学术论文70余篇。曾获高等教育国家教学成果二等奖1项；云南省哲学社会科学优秀成果一等奖1项、二等奖1项、三等奖3项。1999年人选《当代中国中青年商业经济专家学者》。2014年荣获“全国优秀教师”称号。
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  市场营销学 第五版 学习指南与练习 作 者：王旭 ISBN：9787040426090 版别：高等教育出版社 目录 d一章  市场营销与市场营销学 一、学习目的与要求 二、学习重点 三、练习题及答案 第二章  市场营销管理哲学及其贯彻 一、学习目的与要求 二、学习重点 三、练习题及答案 第三章  从企业战略到营销管理 一、学习目的与要求 二、学习重点 三、练习题及答案 第四章  市场营销环境 一、学习目的与要求 二、学习重点 三、练习题及答案 第五章  消费者市场和购买行为分析 一、学习目的与要求 二、学习重点 三、练习题及答案 第六章  组织市场和购买行为分析 一、学习目的与要求 二、学习重点 三、练习题及答案 第七章  市场营销调研与预测 一、学习目的与要求 二、学习重点 三、练习题及答案 第八章  目标市场营销战略 一、学习目的与要求 二、学习重点 三、练习题及答案 第九章  竞争性市场营销战略 一、学习目的与要求 。。。。。

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《市场营销学：理论与实践》（第五版） 内容概述： 《市场营销学：理论与实践》（第五版）是一本全面深入探讨市场营销核心概念、理论框架与实际应用的权威教材。本书旨在帮助读者建立系统的市场营销知识体系，掌握分析市场、制定营销策略以及执行营销计划的关键能力。第五版在继承前几版经典内容的基础上，紧密结合当前商业环境的变化与发展，融入了最新的营销理念、技术和实践案例，力求为读者提供一个与时俱进的学习体验。 本书共分为十八章，结构清晰，逻辑严谨。开篇从市场营销的本质、范畴、发展演变入手，为读者构建了宏观的认知框架。随后，深入探讨了消费者市场与组织市场这两个核心的购买者群体，分析了他们的购买行为和影响因素，这是制定有效营销策略的基础。 在市场分析与环境洞察方面，本书详细讲解了宏观营销环境（如经济、技术、社会文化、政治法律等）的分析方法，以及行业竞争分析（如波特五力模型）和内部资源与能力评估。这些分析工具的掌握，是企业在复杂多变的市场中找准定位、识别机遇与挑战的关键。 核心营销策略的制定是本书的重点。本书深入剖析了市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）的战略意义和操作流程。在此基础上，详细阐述了产品的开发、定价、渠道和推广（4Ps）等核心营销组合策略。每一部分都配以丰富的理论模型、实证研究和现实案例，使读者能够深刻理解理论与实践的结合。 尤其值得一提的是，本书对产品策略的讲解十分细致，涵盖了产品生命周期管理、品牌建设与管理、新产品开发流程等重要内容。定价策略部分，不仅介绍了成本导向、竞争导向和价值导向等定价方法，还探讨了价格调整、折扣策略以及感知价值的定价等复杂议题。 分销渠道策略部分，本书详细分析了不同类型分销渠道的运作模式、渠道成员管理以及渠道冲突的解决。在营销推广策略方面，本书全面介绍了整合营销传播（IMC）的理念，并深入探讨了广告、公关、人员推销、销售促进和直复营销等各种促销工具的特点、应用及协同效应。 随着数字经济的崛起，本书对数字营销和社交媒体营销给予了高度重视。专门章节详细讲解了互联网营销的特点、SEO/SEM、内容营销、社交媒体运营、移动营销以及数据分析在数字营销中的应用。这部分内容紧扣时代脉搏，为读者提供了应对数字化挑战的解决方案。 在客户关系管理（CRM）方面，本书阐述了建立和维护客户关系的重要性，以及如何利用CRM系统来提升客户满意度、忠诚度和生命周期价值。同时，也探讨了客户体验管理（CEM）在当前竞争激烈的市场中的核心地位。 此外，本书还关注了服务营销、跨文化营销、绿色营销和伦理营销等重要议题，展现了市场营销的多样性和社会责任。服务营销部分，强调了服务特性与管理策略的适配性；跨文化营销部分，帮助读者理解不同文化背景下营销的差异与共性；绿色营销和伦理营销部分，则引导读者思考营销活动的可持续性和道德性。 最后，本书着眼于营销的战略层面，介绍了战略营销计划的制定流程、营销控制与评估的方法。通过对营销战略的系统思考和周密计划，读者能够更好地实现企业的营销目标。 本书特点： 1. 理论与实践并重： 本书将经典的营销理论与最新的实践发展相结合，既有深度又不失广度。理论讲解清晰易懂，并通过大量的案例分析，帮助读者理解理论在实际中的应用。 2. 结构系统，内容全面： 从宏观环境分析到具体的营销组合策略，再到数字营销、客户关系管理和战略规划，本书覆盖了市场营销学的核心知识体系，为读者构建了一个完整的学习框架。 3. 紧跟时代步伐： 第五版特别强化了数字营销、社交媒体营销、大数据在营销中的应用等前沿内容，确保读者学习到的知识具有时效性和前瞻性。 4. 案例丰富，启发性强： 全书穿插了国内外知名企业的经典营销案例，既有成功经验的分享，也有失败教训的总结，能够激发读者的思考，提升解决实际问题的能力。 5. 语言精炼，逻辑清晰： 教材语言严谨流畅，段落结构分明，便于读者理解和记忆。图表的使用恰到好处，有助于梳理复杂的概念和关系。 6. 教学配套完善： （此处原有的“学习指南与练习”部分将被省略，因此不再提及） 适合读者： 本书适合高等院校市场营销、工商管理、经济学等相关专业本科生、研究生作为教材使用。同时也适用于渴望系统学习市场营销知识的企事业单位营销人员、管理者以及对市场营销感兴趣的广大读者。无论是初学者还是有一定经验的从业者，都能从本书中获得宝贵的知识和启示。 本书的编写旨在为读者提供一个坚实的市场营销学基础，培养其在复杂多变的商业环境中进行有效营销决策的能力。通过学习本书，读者将能够更好地理解市场，把握消费者需求，制定创新的营销策略，并最终实现企业的商业成功。