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圖書基本信息

Behavioral Economics and Public Health
作者： Christina A. Roberto;Ichiro Kawachi;
ISBN13： 9780199398331
類型： 平裝(簡裝書)
語種： 英語（English）
齣版日期： 2015-10-01
齣版社： Oxford University Press, USA
頁數： 384
重量（剋）： 498
尺寸： 23.114 x 15.24 x 2.794 cm

商品簡介

Behavioral economics has potential to offer novel solutions to some of today's most pressing public health problems: How do we persuade people to eat healthy and lose weight? How can health professionals communicate health risks in a way that is heeded? How can food labeling be modified to inform healthy food choices? Behavioral Economics and Public Health is the first book to apply the groundbreaking insights of behavioral economics to the persisting problems of health behaviors and behavior change. In addition to providing a primer on the behavioral economics principles that are most relevant to public health, this book offers details on how these principles can be employed to mitigating the world's greatest health threats, including obesity, smoking, risky sexual behavior, and excessive drinking. With contributions from an international team of scholars from psychology, economics, marketing, public health, and medicine, this book is a trailblazing new approach to the most difficult and important problems of our time.

行為經濟學與公共衛生 導言：人類決策的非理性基石與公共健康挑戰 在傳統的經濟學模型中，個體被視為完全理性的“經濟人”（Homo Economicus），能夠精確計算成本與收益，並始終做齣最優選擇。然而，現實生活中的人類決策充滿瞭偏差、捷徑和情緒的影響。公共衛生領域，一個涉及億萬人生理健康與福祉的關鍵部門，其乾預措施的有效性往往取決於人們是否能夠遵循健康建議，如接種疫苗、健康飲食、定期鍛煉或戒煙限酒。當人類行為的實際模式與理性預期不符時，公共衛生策略的效力便大打摺扣。 《行為經濟學與公共衛生》深入探討瞭這一核心矛盾。本書的宗旨在於，通過引入行為經濟學的深刻洞察——即人類決策的係統性偏差（biases）、啓發法（heuristics）和情境依賴性（context dependence）——來重塑我們對公共衛生乾預措施的設計、實施和評估方式。我們不假設人們總是會做齣“正確”的選擇，而是探究在特定心理框架下，人們為何會做齣“非理性”的選擇，並基於此開發齣更具說服力和影響力的政策工具。 第一部分：行為科學基礎與健康決策的心理學地圖 本部分為理解後續應用打下堅實的理論基礎。我們首先審視瞭行為經濟學的核心支柱，特彆是丹尼爾·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基開創的前景理論（Prospect Theory）。前景理論解釋瞭人們對損失的厭惡（Loss Aversion）如何遠超對等量收益的偏好，以及參照點（Reference Dependence）如何決定一項健康狀況（如疾病診斷或治療效果）的感知價值。 接著，本書詳細剖析瞭影響健康行為的關鍵認知偏差： 現狀偏差（Status Quo Bias）與惰性： 為什麼人們更傾嚮於維持當前的狀態，即使這意味著繼續不健康的生活方式？我們探討瞭“默認選項”（Defaults）在器官捐獻、健康保險選擇和篩查測試中的強大驅動力。 摺扣因子與時間不一緻性（Time Inconsistency）： 麵對即時滿足（如高糖食物、吸煙的短暫愉悅）與長期健康益處（如預防慢性病）之間的權衡，人們傾嚮於過度重視眼前。本書引入瞭雙麯貼現（Hyperbolic Discounting）模型，解釋瞭為何“明天再開始節食”成為普遍的自我欺騙模式。 可得性啓發（Availability Heuristic）與風險感知： 媒體報道的特定疾病爆發或名人患病事件，會不成比例地提高公眾對該風險的感知，即使統計學上的真實風險很低。這如何影響疫苗接種率和災難準備行為？ 社會規範與羊群效應（Social Norms and Herding）： 人類的健康決策深受其社會環境影響。我們分析瞭描述性規範（人們實際做什麼）和規範性規範（人們應該做什麼）如何塑造吸煙率、飲酒量和運動頻率。 第二部分：環境塑造：設計助推（Nudge）策略 基於對人類心智的深刻理解，本書的第二部分聚焦於“助推”（Nudge）理論及其在公共衛生領域的實際應用。助推被定義為一種不禁止任何選項、不顯著改變經濟激勵、但能引導人們做齣更優選擇的“架構設計”。 我們係統地分類和展示瞭有效的助推工具包： 1. 信息架構與呈現： 如何設計標簽、警示語和信息圖錶，使其在擁擠的信息環境中脫穎而齣？這包括使用情緒化語言、個性化反饋以及將統計數據轉化為易於理解的敘事。例如，在食品標簽上，使用紅綠燈係統比單純的百分比更容易被即時處理。 2. 選擇架構與默認設置： 我們深入研究瞭如何通過預設選項來引導行為。例如，將低脂牛奶設為學校午餐的默認選項，或自動注冊員工參與健康儲蓄計劃。 3. 反饋與承諾機製： 實時和有意義的反饋（如健身追蹤器的數據）能夠對抗時間不一緻性。此外，公開承諾（Public Pledges）作為一種社會壓力工具，被用來強化戒煙或減重目標。 4. 激勵的重塑： 盡管助推傾嚮於非經濟手段，但本書也探討瞭如何巧妙地重新構造小額財務激勵，使其利用損失厭惡而非收益偏好。例如，比起給予一個完成任務的奬金，威脅收迴一筆已預付的押金（即“承諾儲蓄”計劃）在促進行為改變上往往更有效。 第三部分：在復雜係統中的應用與倫理考量 本書的最後部分將行為科學的理論與實踐相結閤，探討瞭在多個關鍵公共衛生領域中應用這些工具的案例研究和挑戰。 慢性病管理與預防： 探討如何使用行為乾預來提高糖尿病患者的依從性、改善心髒病患者的藥物服用習慣，以及設計更有效的營養乾預措施，應對肥胖危機。 傳染病控製： 分析瞭信任、感知風險和信息傳播在疫苗猶豫（Vaccine Hesitancy）中的作用，並展示瞭如何利用社會規範和框架效應來提高接種率和安全行為的依從性。 醫療服務利用： 如何通過簡化預約流程、減少文書工作和利用引導性語言，來提高低收入人群對預防性醫療服務（如癌癥篩查）的利用率。 最後，本書對“助推”的倫理邊界進行瞭嚴肅的探討。我們必須警惕滑嚮“助推獨裁”的風險。何時設計者的乾預會侵犯個體的自主權？如何確保行為乾預措施的透明度（Transparency）和可解釋性（Explainability）？本書強調，成功的公共衛生行為乾預必須是透明的、可選擇的，並且服務於個體的長期最佳利益，而不是僅僅服務於政策製定者的便利。 結論：邁嚮更具人性化的公共衛生政策 《行為經濟學與公共衛生》為政策製定者、衛生專業人員、行為科學傢和倡導者提供瞭一個強大的新框架。通過將對人類決策的真實理解融入政策設計，我們可以從根本上提高乾預措施的有效性，最終目標是實現更健康、更公平的社會結果。本書呼籲從根本上轉變視角：不是強迫人們成為理性的經濟人，而是設計一個能夠適應真實人性的世界。