Behavioral Economics and Public Health pdf epub mobi txt 电子书 下载 在线阅读 2026

图书基本信息

Behavioral Economics and Public Health
作者： Christina A. Roberto;Ichiro Kawachi;
ISBN13： 9780199398331
类型： 平装(简装书)
语种： 英语（English）
出版日期： 2015-10-01
出版社： Oxford University Press, USA
页数： 384
重量（克）： 498
尺寸： 23.114 x 15.24 x 2.794 cm

商品简介

Behavioral economics has potential to offer novel solutions to some of today's most pressing public health problems: How do we persuade people to eat healthy and lose weight? How can health professionals communicate health risks in a way that is heeded? How can food labeling be modified to inform healthy food choices? Behavioral Economics and Public Health is the first book to apply the groundbreaking insights of behavioral economics to the persisting problems of health behaviors and behavior change. In addition to providing a primer on the behavioral economics principles that are most relevant to public health, this book offers details on how these principles can be employed to mitigating the world's greatest health threats, including obesity, smoking, risky sexual behavior, and excessive drinking. With contributions from an international team of scholars from psychology, economics, marketing, public health, and medicine, this book is a trailblazing new approach to the most difficult and important problems of our time.

行为经济学与公共卫生 导言：人类决策的非理性基石与公共健康挑战 在传统的经济学模型中，个体被视为完全理性的“经济人”（Homo Economicus），能够精确计算成本与收益，并始终做出最优选择。然而，现实生活中的人类决策充满了偏差、捷径和情绪的影响。公共卫生领域，一个涉及亿万人生理健康与福祉的关键部门，其干预措施的有效性往往取决于人们是否能够遵循健康建议，如接种疫苗、健康饮食、定期锻炼或戒烟限酒。当人类行为的实际模式与理性预期不符时，公共卫生策略的效力便大打折扣。 《行为经济学与公共卫生》深入探讨了这一核心矛盾。本书的宗旨在于，通过引入行为经济学的深刻洞察——即人类决策的系统性偏差（biases）、启发法（heuristics）和情境依赖性（context dependence）——来重塑我们对公共卫生干预措施的设计、实施和评估方式。我们不假设人们总是会做出“正确”的选择，而是探究在特定心理框架下，人们为何会做出“非理性”的选择，并基于此开发出更具说服力和影响力的政策工具。 第一部分：行为科学基础与健康决策的心理学地图 本部分为理解后续应用打下坚实的理论基础。我们首先审视了行为经济学的核心支柱，特别是丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基开创的前景理论（Prospect Theory）。前景理论解释了人们对损失的厌恶（Loss Aversion）如何远超对等量收益的偏好，以及参照点（Reference Dependence）如何决定一项健康状况（如疾病诊断或治疗效果）的感知价值。 接着，本书详细剖析了影响健康行为的关键认知偏差： 现状偏差（Status Quo Bias）与惰性： 为什么人们更倾向于维持当前的状态，即使这意味着继续不健康的生活方式？我们探讨了“默认选项”（Defaults）在器官捐献、健康保险选择和筛查测试中的强大驱动力。 折扣因子与时间不一致性（Time Inconsistency）： 面对即时满足（如高糖食物、吸烟的短暂愉悦）与长期健康益处（如预防慢性病）之间的权衡，人们倾向于过度重视眼前。本书引入了双曲贴现（Hyperbolic Discounting）模型，解释了为何“明天再开始节食”成为普遍的自我欺骗模式。 可得性启发（Availability Heuristic）与风险感知： 媒体报道的特定疾病爆发或名人患病事件，会不成比例地提高公众对该风险的感知，即使统计学上的真实风险很低。这如何影响疫苗接种率和灾难准备行为？ 社会规范与羊群效应（Social Norms and Herding）： 人类的健康决策深受其社会环境影响。我们分析了描述性规范（人们实际做什么）和规范性规范（人们应该做什么）如何塑造吸烟率、饮酒量和运动频率。 第二部分：环境塑造：设计助推（Nudge）策略 基于对人类心智的深刻理解，本书的第二部分聚焦于“助推”（Nudge）理论及其在公共卫生领域的实际应用。助推被定义为一种不禁止任何选项、不显著改变经济激励、但能引导人们做出更优选择的“架构设计”。 我们系统地分类和展示了有效的助推工具包： 1. 信息架构与呈现： 如何设计标签、警示语和信息图表，使其在拥挤的信息环境中脱颖而出？这包括使用情绪化语言、个性化反馈以及将统计数据转化为易于理解的叙事。例如，在食品标签上，使用红绿灯系统比单纯的百分比更容易被即时处理。 2. 选择架构与默认设置： 我们深入研究了如何通过预设选项来引导行为。例如，将低脂牛奶设为学校午餐的默认选项，或自动注册员工参与健康储蓄计划。 3. 反馈与承诺机制： 实时和有意义的反馈（如健身追踪器的数据）能够对抗时间不一致性。此外，公开承诺（Public Pledges）作为一种社会压力工具，被用来强化戒烟或减重目标。 4. 激励的重塑： 尽管助推倾向于非经济手段，但本书也探讨了如何巧妙地重新构造小额财务激励，使其利用损失厌恶而非收益偏好。例如，比起给予一个完成任务的奖金，威胁收回一笔已预付的押金（即“承诺储蓄”计划）在促进行为改变上往往更有效。 第三部分：在复杂系统中的应用与伦理考量 本书的最后部分将行为科学的理论与实践相结合，探讨了在多个关键公共卫生领域中应用这些工具的案例研究和挑战。 慢性病管理与预防： 探讨如何使用行为干预来提高糖尿病患者的依从性、改善心脏病患者的药物服用习惯，以及设计更有效的营养干预措施，应对肥胖危机。 传染病控制： 分析了信任、感知风险和信息传播在疫苗犹豫（Vaccine Hesitancy）中的作用，并展示了如何利用社会规范和框架效应来提高接种率和安全行为的依从性。 医疗服务利用： 如何通过简化预约流程、减少文书工作和利用引导性语言，来提高低收入人群对预防性医疗服务（如癌症筛查）的利用率。 最后，本书对“助推”的伦理边界进行了严肃的探讨。我们必须警惕滑向“助推独裁”的风险。何时设计者的干预会侵犯个体的自主权？如何确保行为干预措施的透明度（Transparency）和可解释性（Explainability）？本书强调，成功的公共卫生行为干预必须是透明的、可选择的，并且服务于个体的长期最佳利益，而不是仅仅服务于政策制定者的便利。 结论：迈向更具人性化的公共卫生政策 《行为经济学与公共卫生》为政策制定者、卫生专业人员、行为科学家和倡导者提供了一个强大的新框架。通过将对人类决策的真实理解融入政策设计，我们可以从根本上提高干预措施的有效性，最终目标是实现更健康、更公平的社会结果。本书呼吁从根本上转变视角：不是强迫人们成为理性的经济人，而是设计一个能够适应真实人性的世界。