【中商原版】品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 時報出版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 1

ISBN：9789571369570

商品编码：12418253709

正文语种：繁体中文

《品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》

作者： 葉明桂             出版社：時報                出版日：2017/04/25

語言：繁體中文          ISBN：9789571369570       叢書系列：BIG

規格：平裝/304頁 /15 x 21 cm /普通級 /單色印刷/初版

出版地：台灣             本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 行銷

內容簡介

這時代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事

全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一

奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授

網路時代人人都要有的洞察力和故事力

好廣告需要創意與策略，

更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！

擁有三十三年廣告界經驗，奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個品牌。透過品牌形象建立的案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說出打動人心的好故事。

作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員極的學習和參考書，即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益！

向桂爺學到的一件事（節錄）

將軍不能離開戰場！阿桂是少數仍親自提案的大官！他說：「將軍一旦離開戰場，刀鋒就鈍了，就準備被取代吧！」這是我從阿桂身上學到，至今仍奉行不渝的阿桂教條！──王興，VP & MD, Yahoo! Taiwan

當一般人醉心成功目標，相信成功後才能帶來快樂，阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行，先專注在做什麼能帶給你快樂，把成功先忘記，也因為無欲則剛，成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年，銘記於心，回頭一看，阿桂教我這簡單道理就是成功之道。──呂豐餘，奧美廣告董事總經理

阿桂可以說是我廣告生涯啟蒙的導師之一，如果要說一件我在阿桂身上學到的事，而且只說一件的話，那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光，對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力，能夠適時的提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。──許菁文，騰訊集團市場與公關部總經理

阿桂教我說話要像講故事一樣動人，寫字要像下標語一樣精準，做策略要像切腹一樣果決，對夥伴要像愛人一樣多情，工作要像信仰一樣虔誠，對長官要像子女一樣孝順。──劉靜鈴，中華市場調查副總經理

關於做事與做人的哲學：工作時，阿桂老師反覆強調「品牌化就是擬人化」；生活中，他身體力行傳達出「做人也是在做品牌」。──郭心悅，葉明桂前特別助理、香港城市大學市場行銷系在讀研究生

離開奧美以後，常常想起阿桂，他的眼神是一種標準，他的輕鬆泰然自若是一種風度及自信，而這兩件事構成了我印象中優秀廣告人的形象，當然鮮明的就是阿桂。──鄭以萍，陽獅中國主席兼首席創意官

做廣告我向阿桂學到，要有死硬的熱情，自虐的壞血。就是要想出別人想不到的點子才算數。工具只是事後諸葛，好奇與好勝才有原創。人們買驚喜感動，不買廣告！──董洽，WPP學院執行副院長

對與對的選擇，策略中的策略，問題背後的問題……桂爺教的永遠是正統的知識背後有啟發性的感悟和方法。桂爺給我的不是專業能力，而是提升專業能力。──許言，雅居樂集團雅韜廣告總經理

名人推薦

全聯福利中心總裁 徐重仁 X  奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦

作者簡介

葉明桂

奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長，畢業於美國康乃狄克州費爾菲爾德大學（Fairfield University）傳播碩士。目前身兼奧美廣告經營者（副董事長）與創意者（策略長）兩種身分。1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身），從業務企畫開始入行，一路晉升為台灣奧美高決策者之一，縱橫廣告界已超過30餘年，曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經營過的客戶和品牌超過兩百家，其中包括令所有台灣人印象深刻的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡，以及近期的茶裏王、全聯和高鐵。獲獎無數，所經手的廣告可說等於是一部台灣廣告史，堪稱台灣廣告界鬼才。

 

目...............................................................錄

推薦序  融入顧客情境，領先一歩就好     徐重仁

推薦序  也是經典──說三道四論阿桂        莊淑芬

自 序  人生的故事，在於你遇見什麼人和什麼書    葉明桂

Part One  一些好故事

01 有一間，左岸咖啡館

──美麗來自於解決真實的商業課題

02 全聯奇蹟

──策略洞察做對了就不要亂改  

03 Be There，真實接觸台灣高鐵

──銷售的藝術

Part Two  一些硬道理

04 你真的懂定位嗎？

05 如何將產品進化成有生命的品牌

06 將客戶服務進行到底

07 數位口碑行銷

08 談創意的管理之道

Part Three  一些謠言與真理

09 廣告將死?

10 有關廣告的七大迷失

11 品味與廣告

12 名人代言

Part Four  如何在工作上快樂又成功

13 如何開會

14 商業寫作的要素

15 如何在工作上快樂又成功

Part Five  一些領導之道

16 愛與紀律

17 我會提拔什麼樣的人

18 為什麼人才留不住？

19 生存之道

附錄

1 如何做咖啡廣告?

2 如何做泡麵廣告?

向桂爺學到的一件事（王彥鎧、王蓉平、王興、呂豐餘、李三水、李宛芸、李景宏、李穎波、李鴻彬、周月如、林友琴、侯冰、施淑芳、胡湘雲、范慶南、徐軍、翁意晴、張沖、張瀞月、梁榮志、梁鳳妹、許言、許菁文、郭心悅、郭震宇、陳可立、陳舜琦、陳碧富、陶雷、曾致暐、董洽、劉靜鈴、劉麗雲、鄭以萍、戴文玲、戴恩澤、龔大中）

 

 

图书名称： 【中商原版】品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 時報出版 图书简介： 一、 洞察人心，洞悉市場：品牌策略的基石 在當今信息爆炸的時代，消費者每天接觸到的品牌信息量是驚人的。如何在這樣嘈雜的環境中脫穎而出，讓自己的品牌佔據一席之地，考驗著品牌操盤者的智慧與功力。這本書深入探討了品牌策略的核心——洞察力。它並非僅僅羅列市場調查的方法，而是著重於如何「看見」那些被忽略的細微之處，如何理解消費者潛在的需求和未被滿足的渴望。 作者強調，洞察力是將數據轉化為有價值的市場情報的關鍵。這本書會引導讀者學習如何透過現象看本質，識別出市場的轉折點和消費趨勢的源頭。它會剖析在不同文化背景和消費群體中，哪些元素真正能觸動人心，哪些才是推動購買決策的深層驅動力。書中提供了大量的案例分析，展示瞭如何從看似平凡的市場現象中，挖掘出具有顛覆性的品牌機會。從宏觀的產業趨勢分析到微觀的消費者行為解讀，本書提供了一套系統化的洞察方法論，幫助讀者建立起敏銳的市場雷達，確保品牌策略的立足點堅實可靠。 二、 故事的力量：連接品牌與情感的橋樑 如果說洞察力是品牌策略的骨架，那麼故事力就是讓這個骨架充滿血肉與靈魂的關鍵。本書的核心觀點之一是，現代消費者不再只是購買產品的功能性，他們更是在購買品牌所代表的價值觀、情感連結和故事體驗。本書鉅細靡遺地拆解瞭如何構建一個引人入勝、具有持久生命力的品牌故事。 這套敘事技巧不僅限於廣告文案的撰寫，它涵蓋了從品牌起源、核心價值、產品開發過程到客戶服務體驗的方方面面。讀者將學會如何將複雜的品牌理念轉化為簡單、有力且易於傳播的故事線。書中詳細闡述瞭如何運用角色設定、衝突設置和高潮迭起的敘事結構來吸引受眾，讓消費者在故事中找到自己的影子，從而產生共鳴與認同。 此外，書中還探討了跨媒體敘事的重要性。在數位時代，品牌故事必須能夠在不同平台上以最適合該平台的方式呈現，保持一致性的同時展現靈活性。如何將一個核心故事無縫地嵌入到社群媒體互動、線下活動、產品包裝甚至企業文化中，本書提供了實用的指導和創新的思維模式。 三、 藝術與技術的融合：從概念到執行的完美平衡 品牌建設從來不是純粹的科學計算，也不是純粹的藝術揮灑，而是兩者的精妙結合。本書的另一大亮點，在於它系統地闡述瞭如何將抽象的洞察和動人的故事，轉化為具體的、可執行的品牌「技術」和「藝術表達」。 在「技術」層面，本書探討了品牌標準化、視覺識別系統（VIS）的建立、媒介選擇的最佳化配置等硬性規範。這部分內容強調的是一致性、效率和規模化傳播的可能性，確保品牌形象在不同接觸點上保持專業和穩定。 而在「藝術」層面，本書則回歸創意與美學。它引導讀者超越傳統的廣告思維，去探索如何運用設計、攝影、音樂、文案等藝術手段，來提升品牌感知價值。這包括了如何選擇最能體現品牌精神的色彩、字體和圖像風格，以及如何在有限的預算內創造出令人驚豔的視覺衝擊力。作者通過解析眾多經典案例，揭示了頂尖創意團隊是如何在嚴格的商業目標約束下，激發出突破性的藝術表現。 四、 實戰導向與案例深度解讀 本書的內容高度強調實用性與可操作性。它不僅停留在理論層面，更將大量的篇幅投入到對實際操作的指導上。書中包含了大量來自不同行業的成功與失敗案例，這些案例不僅被用來驗證理論，更被用來展示決策過程中的權衡與取捨。 讀者可以期待看到對具體行銷活動從企劃、執行到成效評估的完整剖析。例如，當面對一個夕陽產業的品牌重塑時，該如何利用故事力重燃消費者的熱情？當產品高度同質化時，又該如何利用獨特的洞察來建立情感護城河？這些問題都在本書中得到了具體的解答和示範。 總體而言，這本書為品牌經理人、行銷專業人士、創業家以及所有對品牌心靈世界感興趣的讀者，提供了一部結合了深刻市場哲學、精湛敘事技巧與可落地執行方法的全面指南。它教導的不是如何「做」廣告，而是如何「思考」品牌，最終目標是建立一個能夠在消費者心中留下深刻印記、具備長期競爭力的卓越品牌。它是一堂關於如何將商業理性與人文感性完美融合的進階課程。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计和纸质手感真的没话说，拿在手里沉甸甸的，很有分量感。我更看重的是它能否提供一种超越时代的思维模型。毕竟，我们现在所处的广告和营销环境变化太快了，新的媒介、新的算法层出不穷。如果这本书仅仅是罗列了十几年前的成功案例，那意义就不大了。我希望作者能深入挖掘叶明桂的核心竞争力——那种不变的、适用于任何时代环境的“洞察本质”的能力。他看待世界的方式，是如何看待竞争对手、看待消费者心理的底层逻辑，这比具体的媒介投放策略要宝贵得多。我个人对那些能够穿透表象，直抵人心的智慧特别感兴趣。这本书的“中商原版”定位，也暗示了它可能包含了一些不为人知的幕后细节或者早期思考，非常期待挖掘这些历史的颗粒度。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚读完一本关于品牌战略的书，感觉内容偏向理论化，虽然体系很完整，但总觉得缺少点“人味儿”，就是那种能让人拍案叫绝的灵光一闪。因此，我更倾向于这本书所强调的“艺术”层面。艺术感，在我看来，就是如何把冰冷的产品信息，转化为有温度的、能打动人心的故事。叶明桂的名字，在我的印象中，就和那种充满生命力和故事性的广告联系在一起。我希望能从这本书里学到，如何构建一个引人入胜的叙事结构，如何运用视觉语言和文字游戏来增强记忆点。我非常期待看到那些“如何做”的实操技巧，比如如何写出让人过目不忘的Slogan，或者如何设计一个能引发集体回忆的场景。这本书如果能做到将“洞察力”作为地基，将“故事力”作为上层建筑，那么它就不仅仅是一本工具书，更是一部创意人的修行手册。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我买这本书很大程度上是因为对台湾广告界的好奇。过去这些年，我们看到很多台湾的广告作品，总有一种细腻和人文关怀的感觉，和大陆这边的风格不尽相同。这本书聚焦于叶明桂这样一位标志性人物，无疑提供了一个绝佳的窗口去了解那一代广告人的心路历程和创作哲学。我个人对那种能够将复杂的社会现象提炼成一个简单、有力的视觉符号的能力非常佩服，而这正是“洞察力”的体现。我希望这本书里能多分享一些他是如何捕捉到时代脉搏，如何在纷繁的信息中抓住那个最核心的痛点或爽点。光是想象他在构思那些经典的广告片背后的思考过程，就觉得非常过瘾。而且，“时报出版”这个出版社的背景也让我对内容的专业性和可靠性有更高的期待，毕竟他们出过不少经典读物。这本书对我来说，更像是一次深入行业腹地的田野调查报告，充满了探索的乐趣。

评分☆☆☆☆☆

这本关于广告大师叶明桂的书，光看书名就让人充满期待。《中商原版》的这个版本，封面设计得很有质感，一看就知道是精心制作的。我拿到书的时候，首先被它厚实的纸张和清晰的排版吸引住了。虽然我还没开始深入阅读，但只是翻阅目录和前言，就能感受到作者对于洞察力和故事叙述的重视。我平时在工作中也经常需要面对创意和沟通的挑战，所以这本书的“技术”和“艺术”两个维度，对我来说非常有吸引力。我特别好奇，叶明桂是如何平衡两者，既能做出有策略深度的作品，又能让消费者产生情感共鸣的。这本书的厚度也说明了内容非常扎实，不是那种泛泛而谈的成功学鸡汤，而是有真材实料的案例和方法论可以学习。我期待着通过这本书，能够系统地梳理一下自己对于“好创意”的理解，不再是凭感觉行事，而是能够找到一套可操作的框架。书名中的“鬼才”二字，也暗示了其中会有许多打破常规的思维方式，这一点非常对我胃口。

评分☆☆☆☆☆

我买书的标准之一是看它是否能激发我思考的深度。这本书用“技术”和“艺术”来划分两个维度，这个结构非常精妙。技术，代表着可学习、可复制的方法论；而艺术，则代表着难以言传、需要靠积累和悟性才能达到的境界。我非常好奇，作者是如何描绘叶明桂在两者之间实现完美转化的过程的。是否有一些关键的转折点，让他从一个熟练的执行者，蜕变成一个拥有独特审美和洞察力的创作者？我希望看到的是一种关于“成长路径”的描绘，而不是简单地堆砌作品集。如果能学到如何培养那种敏锐的直觉，那种在关键时刻敢于下重注的勇气，那这本书的价值就远远超出了广告学的范畴，上升到了对职业生涯乃至人生态度的指导层面。这本书的份量，预示着它是一场关于创意思维的深度对话，我准备好沉浸其中了。

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很棒的一本书 繁体稍微有点阅读障碍

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正版！物超所值

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质量不错 送货速度也快 我还在看 很喜欢的前辈

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