　　本套叢書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。

內容簡介

　　《新媒體運營》本書全麵介紹瞭新媒體運營以及新媒體運營各模塊的具體內容。
　　第1章重點介紹新媒體運營的基本概念，其中包括運營的定義、發展曆史及專業術語；
　　第2章重點介紹新媒體運營的職業發展，通過企業需求反推能力清單，引導讀者全麵瞭解新媒體運營的崗位及相關要求；
　　第3章重點介紹用戶運營的方法與策略，包括描述用戶畫像、搭建用戶體係、吸引精準用戶及提升用戶活躍度等具體技巧；
　　第4章重點介紹産品運營的思路，特彆是産品類彆識彆及生命周期管理的方法；
　　第5章重點介紹內容運營的核心與技巧，包括內容運營的七個環節、長短內容的設計方式和結閤場景設計內容的具體技巧；
　　第6章重點介紹活動運營的策劃與執行，尤其是跨界活動的策劃方式及活動方案的執行方法；
　　第7章重點介紹新媒體運營案例的拆解，並通過平颱運營、活動運營及個人品牌運營等三個具有代錶性的案例，引導讀者瞭解新媒體案例拆解的技巧。
　　本書既適閤企業新媒體運營的學習者和從業者使用，也可作為本科院校及職業院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類等專業新媒體運營課程的教學用書。

　　《軟文營銷》本書通過分析和鑒賞汽車、房地産、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、傢電、餐飲、教育、遊戲、電商、手機、APP等30多個行業約150個經典案例，讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實戰技能。
　　第1章重點介紹瞭軟文及軟文營銷的定義、新媒體軟文與傳統軟文的區彆以及新媒體軟文營銷的三大特點，讓讀者對軟文營銷的基礎知識有一個初步的認識；
　　第2章重點介紹軟文營銷的整體設計及具體應用，通過結閤案例詳細講解軟文營銷全流程設計的五個步驟、爆款軟文四大環節的套路模闆以軟文靈感的三大來源，引導讀者係統全麵瞭解軟文營銷的實操步驟和技能；
　　第3章重點介紹提升軟文營銷效果的三大製勝法寶，包括設置引人注意的關鍵詞、促人行動故事軟文以及誘人轉發的五大傳播設計；
　　第4章重點介紹玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧，包括新聞資訊類平颱、微信微博平颱、問答類平颱、個人社交類平颱、社群類平颱軟文營銷寫作技巧及案例分析；
　　第5章重點介紹軟文投放的媒體組閤策略和軟文營銷的效果評估；
　　第6章重點介紹瞭軟文營銷的注意事項及風險防範。

《新媒體運營》
Chapter01 新媒體運營入門
1．1 什麼是新媒體運營 2
1．2 運營和營銷是一迴事嗎 7
1．3 新媒體運營的發展曆史 10
1．4 新媒體運營的九大模塊 14
1．5 做運營，避免五種思維 20
Chapter02 運營人纔的成長之路
2．1 新媒體運營崗位的能力清單 25
2．2 新媒體運營職業的發展路徑 31
2．3 運營崗位必知的18個關鍵詞 33
2．4 運營管理的戰略規劃思路 39
Chapter03 用戶運營的方法與策略
3．1 用戶運營的概念與具體工作 44
3．2 如何做齣清晰的用戶畫像 49
3．3 怎樣搭建閤理的用戶體係 54
3．4 如何找到並吸引用戶 56
3．5 路人變成忠粉的九種策略 60
Chapter04 産品運營的思路及重點
4．1 産品運營的概念及工作思路 69
4．2 怎樣識彆産品類型並匹配運營策略 76
4．3 如何根據産品生命周期調整運營重點 87
Chapter05 內容運營的核心與技巧
5．1 快速入門：什麼是內容運營 96
5．2 內容運營的七個核心環節 100
5．3 如何創作齣走心的新媒體內容 104
5．4 怎樣策劃長內容，提升用戶轉化率 109
5．5 怎樣設計短內容並優化運營效果 112
5．6 如何結閤場景設計好的傳播模式並降低成本 119
Chapter06 活動運營的策劃與執行
6．1 活動運營的完整流程及關鍵環節 128
6．2 怎樣設計全年活動規劃並提前籌備 132
6．3 如何做好整閤策劃與跨界活動 136
6．4 確保活動精確執行，用好三大錶單 140
6．5 怎樣評估活動效果並做好活動復盤 144
Chapter07 新媒體運營案例的拆解
7．1 如何藉助案例拆解，快速獲取新媒體經驗 150
7．2 案例拆解的七種有效方法 155
7．3 平颱運營案例拆解：麥當勞微博怎樣玩轉95萬粉絲 160
7．4 活動運營案例拆解：“三個爸爸”如何創造眾籌紀錄 165
7．5 個人品牌運營案例拆解：蕭鞦水怎樣打造個人影響力 171

《軟文營銷》
第 1章初識軟文營銷
1．1 軟文是什麼
1．1．1軟文的定義
1．1．2新媒體軟文與傳統軟文的區彆
1．1．3 軟文的兩種劃分標準
1．2 軟文營銷是什麼
1．2．1 軟文營銷的定義
1．2．2 新媒體軟文營銷的三大特點
第 2章軟文營銷的整體設計及具體應用
2．1 五步設計軟文營銷全流程
2．1．1軟文營銷調研
2．1．2 軟文營銷策劃
2．1．3 軟文寫作
2．1．4軟文投放
2．1．5軟文營銷效果評估
2．2 寫齣爆款軟文的四大關鍵環節
2．2．1軟文標題寫作的三大原則
2．2．2軟文標題的十二種必備套路
2．2．3 軟文內容布局的五大模闆
2．2．4軟文結尾的四大類型
2．2．5 軟文金句提煉的八大招式
2．3 取之不盡的軟文靈感的三大來源
第3章提升軟文營銷效果的三大製勝法寶
3．1 關鍵詞引人注意
3．1．1關鍵詞是什麼
3．1．2關鍵詞設置的兩大原則及四種類型
3．1．3關鍵詞的三個選擇方嚮及植入原則
3．1．4關鍵詞查詢的五種常用工具
3．2 故事軟文促人行動
3．2．1 故事是什麼
3．2．2 軟文營銷為什麼要講故事
3．2．3 故事軟文的三種類型
3．2．4 設計商業故事軟文的五步驟
3．2．5 商業故事軟文案例解析
3．3 五大傳播設計誘人轉發
3．3．1 代錶讀者發聲
3．3．2塑造形象認同
3．3．3提供社交貨幣
3．3．4 社會比較心理
3．3．5 群體效應心理
第4章玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧
4．1 新聞資訊類平颱軟文
4．1．1新聞資訊類軟文三大特點
4．1．2新聞資訊類渠道分類及特點
4．1．3今日頭條軟文寫作的五種技巧
4．1．4今日頭條軟文案例解析
4．2 微信微博平颱軟文
4．2．1微信微博軟文特點的異同
4．2．2微信公眾號軟文寫作的四種技巧
4．2．3微信公眾號軟文案例解析
4．2．4長微博軟文寫作技巧
4．2．5長微博軟文案例解析
4．3 問答類平颱軟文
4．3．1兩個方法搞定問答類軟文
4．3．2問答類渠道分類及特點
4．3．3百度知道的寫作技巧及案例
4．3．4悟空問答軟文寫作技巧及案例
4．3．5知乎軟文寫作技巧及案例
4．4 個人社交類平颱軟文
4．4．1 個人社交類渠道分類
4．4．2個人社交類渠道三大特點
4．4．3 微信朋友圈軟文營銷寫作的四種技巧
4．4．4微信朋友圈軟文案例解析
4．4．5短微博軟文營銷寫作的三大技巧
4．4．6短微博軟文案例解析
4．5 社群類軟文
4．5．1 社群是什麼
4．5．2 QQ群與微信群的區彆
4．5．3 四種方法玩轉社群軟文
4．5．4 社群軟文營銷案例解析
第5章軟文營銷的組閤投放和效果評估
5．1 軟文投放的媒體組閤策略
5．1．1 媒體組閤的三大優勢
5．1．2兩種常用媒體組閤策略
5．1．3品牌産品四個階段的軟文類型
5．2 軟文營銷的效果評估
5．2．1四個方法評估軟文營銷效果
5．2．2兩個角度總結軟文營銷效果
5．2．3一張錶格搞定軟文營銷總結
第6章軟文營銷的注意事項及風險防範
6．1 軟文營銷的注意事項
6．1．1瞭解産品及目標用戶
6．1．2設置抓人眼球的標題
6．1．3閤理藉助社會熱點
6．1．4用故事包裝軟文
6．1．5 軟文內容價值化
6．1．6 巧妙植入引導語
6．2 軟文營銷常見的三大誤區
6．2．1 軟文營銷實際操作的誤區
6．2．2軟文策劃及寫作的誤區
6．2．3 軟文投放及維護的誤區
6．3 軟文營銷的四大風險及防範
6．3．1 操作風險及防範
6．3．2 投入風險及防範
6．3．3道德風險及防範
6．3．4法律風險及防範
……

和鞦葉一起學新媒體平颱的運營與推廣（套裝共4冊）（京東特彆套裝）下載 mobi epub pdf txt 電子書格式