“互联网+”战略背景下精准化乡村旅游扶贫开发研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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郭君平 著

图书标签:

• 乡村旅游
• 精准扶贫
• 互联网+
• 战略研究
• 旅游扶贫
• 区域发展
• 乡村振兴
• 扶贫开发
• 信息技术
• 经济地理
• 社会发展

出版社： 中国农业科学技术出版社

ISBN：9787511633125

版次：1

商品编码：12296850

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-11-01

用纸：胶版纸

页数：116

字数：150000

正文语种：中文

内容简介

　　互联网发展如火如荼，精准化扶贫也是国家发展的重要战略，尤其是在农业高速发展的社会前提下，如何将代表现代化的互联网经济与社会急需要解决的贫困=落后的社会矛盾进行化解，是一项重要的社会课题。《“互联网+”战略背景下精准化乡村旅游扶贫开发研究》立足于在互联网大社会背景下的，如何将精准扶贫和乡村旅游进行结合，并提出了一系列的研究方法和实践，具有一定的参考价值和实践意义。

内页插图

目录

第一章 导言
第一节 研究背景和目的
第二节 研究意义
第三节 文献综述
第四节 研究方法、思路及创新

第二章 “互联网+ARPPT”的基本理论分析
第一节 核心概念界定
第二节 “互联网+ARP：PT”的内涵与特征
第三节 “互联网+ARPPT”面临的问题和困境
第四节 “互联网+ARPPT”的动力机制

第三章 “互联网+ARPPT”：减贫效应评价
第一节 “互联网+ARPPT”减贫效应分析框架
第二节 “互联网+ARPPT”的多维减贫效应评估
第三节 “互联网+ARPPT”高效减贫的必要条件

第四章 “互联网+ARPPT”：益贫模式
第一节 地方现行乡村旅游扶贫模式
第二节 国外乡村旅游发展模式、特色及经验启示
第三节 “互联网+RPPT”的益贫模式设计

第五章 “互联网+ARPPT”：益贫保障机制
第一节 开展乡村旅游精准扶贫的形势和条件
第二节 乡村旅游扶贫中的突出问题：益贫性不足
第三节 “互联网+”乡村旅游扶贫的益贫机制

第六章 “互联网+ARPPT”：可持续发展研究
第一节 乡村旅游扶贫领域的可持续发展观
第二节 乡村旅游扶贫可持续发展的阻碍与瓶颈
第三节 推进乡村旅游扶贫可持续发展的路径

第七章 研究结论与展望
附录I《乡村旅游扶贫工程行动方案》
附录Ⅱ《全国乡村旅游扶贫重点村汇总表》
附录Ⅲ《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》
附录Ⅳ《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》
参考文献

前言/序言

　　国务院近年相继出台了有关精准扶贫、“互联网+”和乡村旅游扶贫等指导意见，但目前学界将此三者交叉融合研究的专论仍然鲜见。为此，本报告试图探索“互联网+”时代背景下精准化乡村旅游扶贫开发的中国命题。经质化研究和经验分析，得到观点、结论或发现如下。
　　（1）“互联网+精准化乡村旅游扶贫”是将互联网平台、信息通信技术和精准扶贫理念深度融人传统乡村旅游扶贫，以创造扶贫新形态、新业态或形成新航标，最终使贫困人口获得更多发展机会和净利益的一种全新贫困治理模式。尽管如此，该模式正面临旅游产品低端、同质、缺乏特色和创意，基础设施及配套设施供不足需，“触网”水平较低，贫困户参与机会与能力欠缺，专业人才匮乏，以及掠夺式发展盛行等问题和困境。
　　（2）“互联网+精准化乡村旅游扶贫”具有较大正效应，主要体现在消除信息贫困、减缓经济贫困、改变文化贫困、减弱能力贫困、遏制权利贫困、降低扶贫成本、提升扶贫效率以及减少农村返贫现象等多个方面。
　　（3）近年全国各地涌现了多种乡村旅游扶贫模式。分不同区域来看，主要有“湖南模式”“湖北模式”“甘肃模式”“贵州模式”和“四川模式”五个大类。从发展方式来看，可归纳分类为红色带动型模式、创意带动型模式、文化特色型模式、景区辐射型模式、通道景观型模式、城郊休闲型模式、农业观光型模式以及养生保健型模式八种。
　　（4）益贫性不足是现阶段乡村旅游扶贫中普遍存在的突出问题。对此，可通过互联网信息技术精准识别旅游扶贫对象——贫困村和贫困农民，强化旅游扶贫项目的益贫性和贫困农民参与权，以及健全旅游扶贫管理制度、分配制度和监督制度等建立乡村旅游扶贫的益贫保障机制。
　　（5）在寻求可持续发展过程中，精准化乡村旅游扶贫遭遇低水平重复建设、生态环保问题突出、启动或营运资金短缺、市场营销策略不佳、信息化程度低、经营管理人力资源不足等阻碍和瓶颈，而破解之策即为通向未来的路径选择。本书的完成得到中国农业科学院农业信息研究所副研究员李越博士、中国农业科学院农业经济与发展研究所助理研究员曲颂博士、中保投资有限责任公司王春来博士以及中国农业科学院农业经济与发展研究所助理研究员宁爱照等课题组成员的大力支持。在此付梓之际，特此一并表示由衷的感谢。
　　郭君平
　　2017.9.16

“互联网+”战略下的乡村振兴新篇章：精准化扶贫与文旅深度融合 在“互联网+”国家战略的驱动下，中国乡村正迎来一场深刻的变革。这场变革不仅仅是技术元素的简单叠加，更是理念的升级、模式的创新和动力的重塑。本书正是聚焦于这一时代背景，深入探讨如何借助互联网的力量，以精准化为导向，推动乡村旅游扶贫走向更深层次、更可持续的发展之路，最终实现乡村振兴的宏伟目标。 一、 时代背景下的战略必然：互联网+与乡村振兴的有机结合 “互联网+”战略的提出，为传统产业的转型升级提供了前所未有的机遇。对于乡村而言，这意味着突破时空限制，连接广阔市场，激活沉睡资源，赋能传统模式。乡村旅游作为承载着丰富地域文化、自然风光和民俗风情的产业，与互联网的结合具有天然的契合度。互联网能够打破信息孤岛，让乡村的美景、美食、民俗文化被更多人看见，吸引游客的目光；同时，它也能搭建起高效的营销平台，优化游客的预订、支付、评价体验，提升服务质量；更重要的是，互联网能够促进资源整合，链接政府、企业、村民、游客等多方主体，形成协同发展的合力。 在此背景下，乡村旅游扶贫不再是简单的“输血”式援助，而是通过产业发展“造血”，赋予贫困地区自我发展的能力。精准化扶贫的理念，要求我们深入分析贫困的根源，针对不同村落、不同家庭的致贫原因，量身定制扶贫方案。而乡村旅游，恰恰是能够将地域特色资源转化为经济优势，为当地居民提供就业机会、增加收入，进而摆脱贫困的有效途径。本书将深入剖析“互联网+”战略如何为精准化乡村旅游扶贫提供技术支撑、模式创新和发展动力，探讨其在连接供需、优化资源配置、提升精准度方面的关键作用。 二、 精准化视角下的乡村旅游扶贫：从“大水漫灌”到“精准滴灌” 传统的乡村旅游扶贫模式，往往存在“大水漫灌”的弊端，缺乏针对性，效果不尽如人意。本书强调“精准化”的核心理念，主张将扶贫的目光聚焦于最需要帮助的群体和最具有潜力的资源。 精准识别与画像： 首先，我们需要运用大数据、云计算等互联网技术，对乡村的贫困状况、资源禀赋、文化特色、市场需求等进行精准的识别和画像。这包括对贫困家庭的劳动力构成、收入水平、技能特长、致贫原因进行深入分析；对乡村的自然景观、人文古迹、非物质文化遗产、特色农产品等进行系统梳理和评估；对潜在游客的消费习惯、偏好、出行方式进行精准描绘。只有精准的识别和画像，才能为后续的精准化开发奠定坚实基础。 精准开发与产品设计： 基于精准的识别结果，本书将探讨如何进行精准化的旅游产品设计。这不仅仅是简单的观光游览，而是要深入挖掘乡村的独特价值，将其转化为具有吸引力的旅游体验。例如，针对对自然风光感兴趣的游客，可以开发生态徒步、观星露营等项目；针对对民俗文化有追求的游客，可以设计非遗体验、传统手工艺制作、农耕文化学习等深度游；针对注重健康养生的游客，可以推广康养度假、乡村药膳、有机农场采摘等产品。精准化的产品设计，能够最大限度地满足不同游客的需求，提升游客满意度，增加旅游收入。 精准营销与渠道拓展： 互联网为乡村旅游的精准营销提供了强大的工具。本书将深入研究如何利用社交媒体、短视频平台、直播带货、在线旅游平台（OTA）等渠道，精准触达目标客群。通过内容营销、社群运营、KOL合作等方式，打造乡村旅游的品牌形象，提升其在游客心中的认知度和吸引力。同时，还将探讨如何构建线上线下一体化的预订、支付、评价体系，优化游客的旅行体验，形成良好的口碑传播。 精准帮扶与能力建设： 精准化扶贫的最终目标是提升贫困人口的自我发展能力。本书将关注如何利用互联网平台，为贫困农户提供技能培训、创业指导、市场信息等支持。例如，通过在线课程教授农户民宿经营、旅游服务、特色农产品加工和销售等技能；通过搭建信息平台，帮助农户对接订单、拓展销路；通过组织社群交流，分享成功经验，激发创业热情。精准的帮扶，能够真正赋能乡村居民，让他们成为乡村旅游发展的积极参与者和受益者。 三、 乡村旅游扶贫的创新模式与实践路径 在“互联网+”战略背景下，乡村旅游扶贫涌现出许多创新模式。本书将深入分析这些模式的特点、优势以及在实践中面临的挑战，并提出可行的发展路径。 “公司+农户”与共享经济模式的融合： 传统的“公司+农户”模式，通过公司提供技术、资金和市场，农户提供劳动力和资源。在“互联网+”时代，这种模式可以与共享经济相结合。例如，旅游公司可以搭建平台，将乡村的民宿、农家乐、农产品等资源进行整合，通过互联网向游客开放预订。农户可以通过平台分享自己的闲置资源，获得租金或分成收益。这种模式能够有效激发农户的参与积极性，实现资源的最大化利用。 文旅IP的孵化与品牌化运营： 乡村独特的文化和故事是旅游资源的宝库。本书将探讨如何利用互联网平台，孵化和培育具有吸引力的文旅IP。这包括挖掘当地的非物质文化遗产、历史传说、特色民俗，通过短视频、纪录片、故事集等形式进行传播，吸引关注。一旦形成IP，就可以围绕其开发系列旅游产品、文创产品，实现品牌化运营，提升乡村旅游的附加值和市场竞争力。 智慧乡村旅游的建设与生态优化： “互联网+”不仅仅是营销工具，更是智慧乡村建设的重要支撑。本书将探讨如何利用物联网、大数据、人工智能等技术，打造智慧化的乡村旅游目的地。例如，通过智能导览系统、VR/AR体验、在线预约系统等，提升游客的游览体验；通过环境监测、安全预警系统，保障游客的安全；通过游客行为分析，优化旅游资源的配置，实现旅游生态的可持续发展。 多方协同的共赢机制构建： 乡村旅游扶贫的成功，离不开政府、企业、社会组织、村民等各方的协同努力。本书将强调构建多方协同的共赢机制的重要性。政府应在政策引导、资金投入、基础设施建设等方面发挥主导作用；企业应在市场化运作、品牌推广、技术创新等方面贡献力量；社会组织可以发挥桥梁纽带作用，连接各方资源，推动公益项目；村民作为乡村旅游的直接参与者和受益者，是乡村旅游发展的根本力量。通过互联网平台，可以促进各方信息的公开透明，加强沟通协作，形成合力。 四、 面临的挑战与未来展望 尽管“互联网+”为乡村旅游扶贫带来了巨大的机遇，但其发展过程中也面临着诸多挑战。本书将直面这些挑战，并为未来的发展提供前瞻性的思考。 数字鸿沟与技术普及： 乡村地区在互联网基础设施、数字技术应用方面可能存在一定差距。如何弥合数字鸿沟，提升农户和基层管理者的数字素养，是亟待解决的问题。 人才短缺与能力提升： 乡村旅游的发展需要具备相关技能的专业人才，包括旅游策划、市场营销、品牌运营、信息技术应用等方面的人才。如何培养和吸引人才，提升本土人才的能力，是关键。 同质化竞争与特色挖掘： 随着乡村旅游的兴起，部分地区可能面临同质化竞争。如何深入挖掘乡村独特的文化和资源，形成差异化的旅游产品和服务，避免“千村一面”，是重要的课题。 利益分配与可持续发展： 在发展过程中，如何确保乡村旅游的收益能够公平合理地分配给当地居民，特别是贫困户，让他们真正受益，是实现可持续发展的关键。同时，如何在发展旅游的同时保护乡村的自然环境和文化遗产，避免过度开发，也是重要的考量。 政策支持与模式创新： 需要持续的政策支持来推动乡村旅游扶贫的深入发展。同时，也要鼓励和支持不断涌现的创新模式，为乡村旅游注入新的活力。 展望未来，“互联网+”战略将继续深化，为乡村旅游扶贫带来更多的可能性。从内容电商到直播带货，从VR/AR沉浸式体验到元宇宙概念的引入，技术的进步将不断丰富乡村旅游的内涵和外延。本书希望能够为正在探索乡村旅游扶贫之路的决策者、实践者、研究者提供有益的参考和启发，共同描绘一幅“互联网+”时代下，精准化乡村旅游扶贫赋能乡村振兴的壮丽画卷。这不仅仅是一场关于旅游产业的变革，更是一次关于乡村价值的重塑，一段关于美好生活的探索，一次关于中国乡村未来的伟大实践。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，起初我对这本书抱有一些疑虑，认为“互联网+”与乡村旅游扶贫的结合或许只是一个时髦的说法。然而，阅读之后，我彻底打消了这些顾虑，并且被这本书的深刻见解所折服。作者没有浮夸地渲染互联网的神奇，而是脚踏实地地分析了在“互联网+”战略下，如何才能实现乡村旅游的“精准扶贫”。书中对于如何利用互联网技术，解决乡村旅游资源整合难、信息传播慢、市场对接不畅等核心问题，进行了非常细致的论述。它强调了“需求导向”的重要性，即通过互联网平台，深入了解游客的需求，并据此指导乡村旅游产品的开发和优化。这一点非常关键，因为传统的乡村旅游往往存在供给与需求脱节的问题。此外，书中还探讨了如何通过构建线上线下协同发展的模式，打通旅游产业链的各个环节，从而提高整体的运作效率和经济效益。尤其让我印象深刻的是，作者并没有忽视乡村地区的实际情况，而是结合了大量的案例研究，提出了具有可操作性的建议。这本书让我认识到，“互联网+”不仅仅是一种技术手段，更是一种思维方式，一种能够有效推动乡村旅游精准扶贫的重要战略。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直为我打开了乡村旅游扶贫的新视角！一直以来，我对“互联网+”这个概念只停留在浅显的理解，总觉得它与实体经济，特别是像乡村旅游这种接地气的领域有些距离。但这本书的出现，彻底颠覆了我的想法。它不是空泛地讲授互联网技术如何应用，而是深入剖析了在“互联网+”的大背景下，如何将精准扶贫的理念融入乡村旅游的开发中。作者通过大量的案例分析，生动地展示了如何利用大数据、社交媒体、在线预订平台等互联网工具，为乡村旅游找准目标客群，设计出更具吸引力的产品和服务。例如，书中详细阐述了如何通过分析游客的消费习惯和兴趣偏好，为贫困地区的特色农产品、手工艺品等挖掘新的市场，并引导游客进行线上线下联动消费。更让我惊喜的是，书中不仅仅关注了“卖什么”，还深入探讨了“怎么卖”。它提出了构建线上线下融合的营销体系，利用短视频、直播等新媒体形式，打破信息壁垒，将乡村的美景、美食、文化以更直观、更生动的方式呈现给潜在游客。这种“点对点”的精准营销，不仅提高了旅游资源的转化率，更重要的是，将扶贫的红利直接输送到最需要的人手中，实现了效益最大化。读完之后，我感觉自己对乡村旅游的发展模式有了更清晰、更系统的认识，也对利用科技手段助力乡村振兴充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我留下的最深刻印象是它那种实事求是的态度和对细节的精益求精。我一直在思考如何才能让乡村旅游真正成为带动贫困地区脱贫致富的有效途径，而很多现有的方法似乎都存在一些瓶颈。这本书则提供了一种全新的思路，它强调“精准”二字，并将“互联网+”作为实现精准扶贫的核心手段。书中不光是停留在口头上的论述，而是深入到具体的执行层面。作者对各个环节的分析都非常透彻，例如，如何通过构建完善的线上信息平台，整合分散的乡村旅游资源，让信息变得透明、易于获取。如何利用用户画像和行为分析，精准定位目标客户群体，并为他们量身定制旅游线路和产品。更让我惊叹的是，书中还探讨了如何利用互联网技术，对旅游扶贫的效果进行量化评估，从而不断优化扶贫策略。这种严谨的研究方法，使得书中的观点都具有很强的说服力和可操作性。我尤其喜欢书中对一些具体互联网工具的应用分析，比如如何通过众筹平台为乡村旅游项目融资，如何利用民宿预订平台提升入住率，以及如何通过短视频和直播吸引年轻游客。这些具体的例子，让抽象的理论变得鲜活起来，也让我对“互联网+”在乡村旅游扶贫中的作用有了更直观的认识。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，乡村旅游的发展，特别是其在扶贫方面的作用，很大程度上取决于信息传递的效率和资源整合的能力。而这本书，就像是为我们搭建了一个连接乡村与世界的桥梁。它没有像一些书籍那样，只是泛泛地谈论互联网的优势，而是深入地探讨了“互联网+”如何能够为乡村旅游的精准扶贫提供具体的解决方案。作者在书中花了大量笔墨来分析如何通过构建数字化的旅游信息服务体系，打破乡村旅游信息不对称的局面。比如，如何让潜在的游客能够便捷地了解到某个乡村的特色、住宿条件、交通方式以及当地的旅游产品。这不仅仅是简单的信息展示，更是通过互联网平台，将分散的乡村旅游资源进行整合，形成一个有机的整体。书中的一个亮点是，它关注到了“个性化”和“定制化”的需求，并且提出了利用大数据分析来满足这些需求。这对于提高旅游体验，增加游客满意度，进而促进旅游消费，带动乡村经济发展，有着至关重要的作用。阅读这本书，我仿佛看到了一种全新的乡村旅游发展模式，它更高效、更精准，也更有希望真正实现“造血式”的扶贫。

评分☆☆☆☆☆

老实说，一开始抱着试试看的心态翻开了这本书，没想到的是，它提供了一个相当有深度和广度的研究框架。我之前接触过一些关于乡村旅游的著作，但往往流于表面，要么讲技术，要么谈情怀，很少能将两者有效结合，尤其是与“精准扶贫”这个核心目标紧密关联。这本书恰恰填补了这一空白。它不是简单地罗列互联网工具，而是从战略层面出发，探讨了“互联网+”如何成为乡村旅游精准扶贫的“助推器”。作者在书中构建了一个理论体系，详细阐述了信息不对称、资源分散等乡村旅游发展中的痛点，以及“互联网+”如何能够有效破解这些难题。例如，在旅游产品设计方面，书中提出了“需求导向”和“供给优化”相结合的思路，通过互联网平台收集游客的个性化需求，再反哺到乡村旅游资源的开发和升级，从而生产出更符合市场需求的产品。在营销推广上，作者也花了大量篇幅阐述如何利用社交媒体、内容营销等手段，提升乡村旅游的知名度和吸引力，并引导游客进行体验式消费，从而带动当地就业和经济发展。这本书的优点在于，它不仅有理论的高度，更有实践的深度，让我看到了“互联网+”在乡村旅游扶贫领域的巨大潜力，也为我日后在相关领域的工作提供了重要的参考和借鉴。