具體描述
內容簡介
藝術市場學是一門揭示藝術市場本質、研究藝術市場發展規律、解讀人類的藝術品消費行為並提齣相應策略和優化營銷的學科，它包含瞭藝術市場的每一項內容分支和環節，縱跨瞭藝術市場的曆史與未來。隨著中國藝術市場的不斷發展成熟，作為理論支撐的藝術市場學的重要性日益凸顯，但就目前而言，我國藝術市場學科的理論研究和學科構架尚齣於初級階段。基於此種原因，幾位作者聯閤編著瞭此書，希望針對目前中國藝術市場中齣現的新問題提齣建設性的意見和建議，是中國的藝術市場有曆史性的飛躍。
作者簡介
陶小軍，南京藝術學院文化産業學院副研究員、碩士研究生導師。颱灣大學高級訪問學者。江蘇省文藝産業決策谘詢研究基地首席專傢，江蘇省哲學社會科學工作領導小組授予“江蘇青年社科英纔”稱號。江蘇省“青藍工程”中青年學術帶頭人。
王菡薇，南京師範大學美術學院教授、博士研究生導師。美國馬裏蘭大學高級訪問學者，江蘇省藝術強省建設決策谘詢研究基地首席專傢，江蘇省“333高層次人纔培養工程”第二層次中青年科技領軍人纔，江蘇省六大高峰人纔，江蘇省“青藍工程”科技創新團隊負責人。
鍾卉，蘇寜環球集團蘇寜藝術館策展人。南京大學曆史學院考古文物係碩士。專長藏品研究、展覽策劃、博物館管理等。主持《博古觀今?翰墨承緒》蘇寜藝術館藏畫冊項目。
目錄
論書畫作品的商品性（代序）.....................................................................................1
第一章 藝術市場總論...............................................................................................8
第一節 藝術市場的構成..................................................................................9
第二節 藝術市場發展概述 ...........................................................................13
第三節 當代藝術市場的特點........................................................................19
思考題................................................................................................................25
第二章 藝術市場調研.............................................................................................26
第一節 藝術市場調研方法............................................................................27
第二節 藝術市場調研問捲設計....................................................................33
第三節 藝術市場調研實施............................................................................38
第四節 藝術市場預測與決策........................................................................42
思考題................................................................................................................45
第三章 藝術博覽會.................................................................................................46
第一節 藝術博覽會的形成與發展................................................................46
第二節 藝術博覽會的流程與規範................................................................49
第三節 藝術博覽會的功能............................................................................56
思考題................................................................................................................59
第四章 藝術品拍賣.................................................................................................60
第一節 藝術品拍賣的形成與發展................................................................60
第二節 藝術品拍賣的主要方式....................................................................63
第三節 藝術品拍賣的流程............................................................................66
第四節 藝術品拍賣的作用............................................................................71
思考題................................................................................................................73
第五章 藝術經紀人.................................................................................................74
第一節 藝術經紀人概述................................................................................74
第二節 藝術經紀人的個體條件....................................................................77
第三節 藝術經紀人的職業行為方式............................................................81
思考題................................................................................................................85
第六章 藝術市場管理.............................................................................................86
第一節 藝術市場策劃....................................................................................86
第二節 藝術市場傳播....................................................................................90
第三節 藝術市場調控..................................................................................100
思考題..............................................................................................................106
第七章 藝術品的定價...........................................................................................107
第一節 藝術品的價值..................................................................................107
第二節 影響藝術品定價的主要因素..........................................................109
第三節 藝術品定價的主要方式..................................................................114
第四節 藝術品價值與價格的關係..............................................................119
思考題..............................................................................................................121
第八章 藝術品投資...............................................................................................122
第一節 藝術品投資的意義和作用..............................................................122
第二節 藝術品投資的風險與控製..............................................................125
第三節 藝術品投資的手段、模式與創新..................................................130
第四節 藝術品投資技巧與收藏..................................................................137
思考題..............................................................................................................142
第九章 藝術品生産...............................................................................................143
第一節 藝術品生産的構成..........................................................................143
第二節 藝術品生産的差異性......................................................................149
第三節 藝術品生産與市場定位..................................................................151
思考題..............................................................................................................156
第十章 藝術品經營流通.......................................................................................157
第一節 藝術品經營管理..............................................................................158
第二節 藝術品經營心理..............................................................................161
第三節 藝術品經營決策..............................................................................163
第四節 藝術品經營與藝術批評..................................................................167
思考題..............................................................................................................171
第十一章 藝術品消費...........................................................................................172
第一節 藝術品消費和藝術品消費群體的構成..........................................172
第二節 藝術品消費的動機..........................................................................175
第三節 藝術品消費的差異性......................................................................180
第四節 影響藝術品消費行為的因素..........................................................182
思考題..............................................................................................................185
第十二章 藝術産業...............................................................................................186
第一節 藝術産業的現狀..............................................................................186
第二節 藝術市場的運行機製......................................................................189
第三節 藝術産業集聚..................................................................................190
思考題..............................................................................................................196
附 錄.......................................................................................................................197
《中華人民共和國拍賣法》..............................................................................197
《中華人民共和國文物保護法》......................................................................205
《藝術品經營管理辦法》..................................................................................222
參考書目...................................................................................................................228
前言/序言
論書畫作品的商品性（代序）
一、書畫作品的經濟屬性
書畫與經濟的關係是一個一直被關心但卻沒有在學理上引起足夠關注的問題。事實上，書畫在被創造的過程中自然而然地與經濟因素纏繞在一起。
從民國開始，最早論述美術與經濟關係的是魯迅，他首先著眼於美術的社會效應，“我們所要求的美術傢，是能引路的先覺，不是公民團的首領。我們所要求的美術品，是錶記中國民族知能最高點的標本，不是水平綫以下的思想的平均分數”。在提到美術與經濟的關係時，他認為：“美術可以救援經濟。方物見斥，外品流行，中國經濟，遂以睏匱。然品物材質，諸國所同，其差異者，獨在造作。美術弘布，作品自勝，陳諸市肆，足越殊方，爾後金資，不虞外。故徒言崇尚國貨者末，而發揮美術，實其根本。”在當時大傢都在爭吵繪畫風格、繪畫材料變與不變的時候，用具有前瞻性的眼光看齣瞭書畫市場對民國經濟發展的重要性，首次從經濟學的角度來觀察書畫市場的重要作用，說明瞭書畫經濟具有防止資金外流、實業救國的功能。
法國學者塗爾乾在《社會分工論》中認為，“社會容量和社會密度是分工變化的直接原因，在社會發展的過程中，分工之所以能夠不斷進步，是因為社會密度的恒定增加和社會容量的普遍擴大”。可以說，分工是社會發展的必然結果。從理論上說，在書畫領域，有瞭分工，書畫生産者和接受者便開始逐漸分開，部分人開始專門從事書畫生産和創作活動，並以專業化、職業化的形象而獨立存在。
個人的生存是製約我們嚮哪個方嚮發展的第一要義，書畫傢要生存與發展，那麼書畫傢就要受到物質的製約和睏擾。因此無論書畫傢原來是用何種技法和風格創作的，他最後的目的總是希望能把作品交易齣去，隻有在交易齣作品之後，書畫傢纔能改善自己的生存狀態，並有動力繼續創作下去。於是，在不知不覺中書畫作品已經成為書畫傢用來爭取改變自己的生存狀態的商品，書畫作品也就具有瞭商品性。因此，書畫作品被書畫傢創造齣來以後，通常會發生這種情況，即藝術創造者常常
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