具体描述
内容简介
艺术市场学是一门揭示艺术市场本质、研究艺术市场发展规律、解读人类的艺术品消费行为并提出相应策略和优化营销的学科，它包含了艺术市场的每一项内容分支和环节，纵跨了艺术市场的历史与未来。随着中国艺术市场的不断发展成熟，作为理论支撑的艺术市场学的重要性日益凸显，但就目前而言，我国艺术市场学科的理论研究和学科构架尚出于初级阶段。基于此种原因，几位作者联合编着了此书，希望针对目前中国艺术市场中出现的新问题提出建设性的意见和建议，是中国的艺术市场有历史性的飞跃。
作者简介
陶小军，南京艺术学院文化产业学院副研究员、硕士研究生导师。台湾大学高级访问学者。江苏省文艺产业决策咨询研究基地首席专家，江苏省哲学社会科学工作领导小组授予“江苏青年社科英才”称号。江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人。
王菡薇，南京师范大学美术学院教授、博士研究生导师。美国马里兰大学高级访问学者，江苏省艺术强省建设决策咨询研究基地首席专家，江苏省“333高层次人才培养工程”第二层次中青年科技领军人才，江苏省六大高峰人才，江苏省“青蓝工程”科技创新团队负责人。
钟卉，苏宁环球集团苏宁艺术馆策展人。南京大学历史学院考古文物系硕士。专长藏品研究、展览策划、博物馆管理等。主持《博古观今?翰墨承绪》苏宁艺术馆藏画册项目。
目录
论书画作品的商品性（代序）.....................................................................................1
第一章 艺术市场总论...............................................................................................8
第一节 艺术市场的构成..................................................................................9
第二节 艺术市场发展概述 ...........................................................................13
第三节 当代艺术市场的特点........................................................................19
思考题................................................................................................................25
第二章 艺术市场调研.............................................................................................26
第一节 艺术市场调研方法............................................................................27
第二节 艺术市场调研问卷设计....................................................................33
第三节 艺术市场调研实施............................................................................38
第四节 艺术市场预测与决策........................................................................42
思考题................................................................................................................45
第三章 艺术博览会.................................................................................................46
第一节 艺术博览会的形成与发展................................................................46
第二节 艺术博览会的流程与规范................................................................49
第三节 艺术博览会的功能............................................................................56
思考题................................................................................................................59
第四章 艺术品拍卖.................................................................................................60
第一节 艺术品拍卖的形成与发展................................................................60
第二节 艺术品拍卖的主要方式....................................................................63
第三节 艺术品拍卖的流程............................................................................66
第四节 艺术品拍卖的作用............................................................................71
思考题................................................................................................................73
第五章 艺术经纪人.................................................................................................74
第一节 艺术经纪人概述................................................................................74
第二节 艺术经纪人的个体条件....................................................................77
第三节 艺术经纪人的职业行为方式............................................................81
思考题................................................................................................................85
第六章 艺术市场管理.............................................................................................86
第一节 艺术市场策划....................................................................................86
第二节 艺术市场传播....................................................................................90
第三节 艺术市场调控..................................................................................100
思考题..............................................................................................................106
第七章 艺术品的定价...........................................................................................107
第一节 艺术品的价值..................................................................................107
第二节 影响艺术品定价的主要因素..........................................................109
第三节 艺术品定价的主要方式..................................................................114
第四节 艺术品价值与价格的关系..............................................................119
思考题..............................................................................................................121
第八章 艺术品投资...............................................................................................122
第一节 艺术品投资的意义和作用..............................................................122
第二节 艺术品投资的风险与控制..............................................................125
第三节 艺术品投资的手段、模式与创新..................................................130
第四节 艺术品投资技巧与收藏..................................................................137
思考题..............................................................................................................142
第九章 艺术品生产...............................................................................................143
第一节 艺术品生产的构成..........................................................................143
第二节 艺术品生产的差异性......................................................................149
第三节 艺术品生产与市场定位..................................................................151
思考题..............................................................................................................156
第十章 艺术品经营流通.......................................................................................157
第一节 艺术品经营管理..............................................................................158
第二节 艺术品经营心理..............................................................................161
第三节 艺术品经营决策..............................................................................163
第四节 艺术品经营与艺术批评..................................................................167
思考题..............................................................................................................171
第十一章 艺术品消费...........................................................................................172
第一节 艺术品消费和艺术品消费群体的构成..........................................172
第二节 艺术品消费的动机..........................................................................175
第三节 艺术品消费的差异性......................................................................180
第四节 影响艺术品消费行为的因素..........................................................182
思考题..............................................................................................................185
第十二章 艺术产业...............................................................................................186
第一节 艺术产业的现状..............................................................................186
第二节 艺术市场的运行机制......................................................................189
第三节 艺术产业集聚..................................................................................190
思考题..............................................................................................................196
附 录.......................................................................................................................197
《中华人民共和国拍卖法》..............................................................................197
《中华人民共和国文物保护法》......................................................................205
《艺术品经营管理办法》..................................................................................222
参考书目...................................................................................................................228
前言/序言
论书画作品的商品性（代序）
一、书画作品的经济属性
书画与经济的关系是一个一直被关心但却没有在学理上引起足够关注的问题。事实上，书画在被创造的过程中自然而然地与经济因素缠绕在一起。
从民国开始，最早论述美术与经济关系的是鲁迅，他首先着眼于美术的社会效应，“我们所要求的美术家，是能引路的先觉，不是公民团的首领。我们所要求的美术品，是表记中国民族知能最高点的标本，不是水平线以下的思想的平均分数”。在提到美术与经济的关系时，他认为：“美术可以救援经济。方物见斥，外品流行，中国经济，遂以困匮。然品物材质，诸国所同，其差异者，独在造作。美术弘布，作品自胜，陈诸市肆，足越殊方，尔后金资，不虞外。故徒言崇尚国货者末，而发挥美术，实其根本。”在当时大家都在争吵绘画风格、绘画材料变与不变的时候，用具有前瞻性的眼光看出了书画市场对民国经济发展的重要性，首次从经济学的角度来观察书画市场的重要作用，说明了书画经济具有防止资金外流、实业救国的功能。
法国学者涂尔干在《社会分工论》中认为，“社会容量和社会密度是分工变化的直接原因，在社会发展的过程中，分工之所以能够不断进步，是因为社会密度的恒定增加和社会容量的普遍扩大”。可以说，分工是社会发展的必然结果。从理论上说，在书画领域，有了分工，书画生产者和接受者便开始逐渐分开，部分人开始专门从事书画生产和创作活动，并以专业化、职业化的形象而独立存在。
个人的生存是制约我们向哪个方向发展的第一要义，书画家要生存与发展，那么书画家就要受到物质的制约和困扰。因此无论书画家原来是用何种技法和风格创作的，他最后的目的总是希望能把作品交易出去，只有在交易出作品之后，书画家才能改善自己的生存状态，并有动力继续创作下去。于是，在不知不觉中书画作品已经成为书画家用来争取改变自己的生存状态的商品，书画作品也就具有了商品性。因此，书画作品被书画家创造出来以后，通常会发生这种情况，即艺术创造者常常
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