中國網絡視頻年度案例研究2017 下載 mobi epub pdf 電子書 2026

內容簡介

　　papi醬的網紅之路還能走多久？《奇葩說》如何在馬東的帶領下持續創新7芒果TV實行瞭三年的“獨播”戰略如何轉型？2017年VR視頻將往何處去……
　　《中國網絡視頻年度案例研究2017》將為您深度剖析。
　　本著經典、實用、深入的原則，精選2016年度近20個具有代錶性和影響力的國內網絡視頻典型案例，在背景分析和深度訪談的基礎上深入探討網絡視頻行業未來發展趨勢。
　　作為網絡視頻領域一份以年度重點案例分析為特色的研究報告，全麵梳理年度熱點案例．深度解讀網絡視頻行業的內容生態與發展路徑，具有重要的理論和實踐意義。

內頁插圖

目錄

綜述篇
2016網絡視頻的內容生態與功能升級
2016年中國網絡劇産業：迭代與規範
2016年網絡視頻政策．颱網監管統一標準
2016年互聯網視頻文娛業，聚閤與升級
2016年網絡視頻消費，多元生態與模式優化

專題篇
解讀作為媒介的網絡視頻直播
泛資訊類直播，多元內容生態與多維互動形誌
——以“騰訊新聞”為例
移動直播，明星化垂直化社交化
——以“一直播”為例
泛娛樂類視頻直播．移動社交的價值與變現
——以“花椒直播”為例

産業篇
獨播三年媒體融閤背景下芒果TV內容戰略的轉型
模式初現産業變革下的互聯網體育內容付費
——以“樂視冠體育”為例
創新與轉型．從節目製作團隊到新型互聯網公司
——以“米末傳媒”為例
探索與規範，中關自媒體視頻運營發展對比
——以“MCN模式”為例
平颱化戰略．“長江雲”與區域主流媒體融閤創新
升級與變局．2016年中國網絡大電影産業年度發展報告

案例篇
短視頻創新．內容引領網紅經濟新模式
——以“papi醬”為例
重新崛起，短視頻行業的UGC價值再現
—一以短視頻社交平颱“快手”為例
網劇新格局．監管加強精品頻現
——以《老九門》為例
VR視頻．專業化多元化産業化
——以“徽鯨VR”為例
網綜新形態，全麵崛起中的模式創新
——以《明星大偵探》為

《中國網絡視頻年度案例研究 2017》：洞察時代脈搏，解碼內容力量 2017年，中國網絡視頻行業以驚人的速度與深度，書寫著屬於自己的時代篇章。這一年，技術的革新加速瞭內容生産與傳播的邊界，用戶需求的多元化催生瞭更加精細化、個性化的內容供給。平颱間的競爭日趨白熱化，商業模式的探索愈發大膽，而政策監管的審慎亦為行業發展注入瞭穩定與方嚮。正是在這樣一個充滿活力與變革的節點，一份詳實的年度案例研究顯得尤為重要，它不僅是對過去一年行業發展軌跡的梳理，更是對未來趨勢的預判與啓示。《中國網絡視頻年度案例研究 2017》正是這樣一份力求全麵、深入、客觀的行業洞察報告，它旨在通過對2017年一係列具有代錶性的網絡視頻案例的深度剖析，為理解中國網絡視頻行業的現狀、挑戰與機遇提供一個堅實的研究基礎。 本書並非簡單羅列數據與事實，而是將目光聚焦於那些能夠摺射行業關鍵節點、展現創新思維、影響用戶行為的標誌性案例。我們深入挖掘瞭不同類型的內容，包括但不限於： 一、現象級爆款的誕生邏輯：從內容創意到用戶引爆 2017年，哪些網絡視頻內容憑藉其獨特的魅力，在海量信息中脫穎而齣，成為引爆社交媒體、占據用戶碎片時間的“現象級爆款”？本書將選取數個具有代錶性的爆款案例，例如在短視頻領域，那些腦洞大開、創意無限的UGC（用戶生成內容）作品如何快速積纍人氣，它們的內容結構、傳播路徑、用戶互動模式是怎樣的？在長視頻領域，那些高投入、高製作水準的原創劇集、網絡大電影，又是如何通過精準的內容定位、精良的製作工藝、巧妙的營銷推廣，最終實現口碑與流量的雙豐收？我們將探究這些爆款案例背後的創作團隊是如何理解用戶心理，如何把握時代情緒，如何進行內容選題、敘事結構設計、視聽語言運用，以及如何通過有效的渠道分發和社交裂變，將優質內容轉化為巨大的社會影響力。 二、內容形態的創新與演進：微短劇、直播、VR/AR的多維探索 2017年，內容生産不再拘泥於傳統的長視頻或短視頻形式。微短劇以其緊湊的劇情、碎片化的觀看體驗，在年輕用戶群體中迅速崛起，本書將分析其在敘事節奏、人物塑造、商業變現等方麵的獨特優勢與挑戰。直播行業在經曆瞭野蠻生長後，開始走嚮精細化運營，從娛樂直播到電商直播，再到教育、遊戲直播，其內容形態、互動模式、商業變現機製發生瞭哪些深刻的變化？虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術在網絡視頻領域的應用探索也初露鋒芒，雖然尚處於早期階段，但其帶來的沉浸式體驗為內容創作提供瞭新的想象空間，本書將梳理相關的早期案例，探討其技術瓶頸與發展潛力。 三、平颱戰略的演變與生態構建：流量思維到價值深耕 麵對日益激烈的市場競爭，各大視頻平颱在2017年紛紛調整其戰略布局。平颱從單純追求流量增長，轉嚮更加注重內容的質量與獨特性，以及用戶社區的構建與運營。本書將深入剖析領先視頻平颱在內容采購、原創內容投入、獨傢版權策略、扶持獨立創作人等方麵的決策與實踐。同時，我們將關注平颱如何通過構建更完善的內容生態係統，吸引和留住用戶，例如通過會員體係的優化、付費內容的創新、社區互動功能的增強等。此外，不同平颱之間在版權閤作、內容互通、技術共享等方麵的動態，以及它們如何通過差異化競爭來鞏固和拓展市場份額，都將是本書分析的重要維度。 四、商業模式的多元化與變現路徑的拓展：廣告、付費、電商、IP的聯動 2017年，網絡視頻的商業模式不再局限於傳統的廣告收入。付費會員體係日趨成熟，越來越多的用戶願意為優質獨播內容付費。內容電商的興起，將視頻內容與商品銷售緊密結閤，實現瞭流量與交易的直接轉化。IP（知識産權）的開發與運營成為平颱和內容方的重要戰略，一部成功的網絡劇或網絡電影，如何通過衍生品、遊戲、綫下活動等多種形式實現IP價值的最大化？本書將詳細分析這些多元化的商業模式，探究其成功要素、麵臨的挑戰以及未來的發展趨勢，為內容創作者和平颱方提供寶貴的商業啓示。 五、技術驅動的內容升級：5G預熱、AI賦能、數據洞察 盡管5G尚未大規模普及，但其對未來網絡視頻體驗的潛力已引發廣泛關注，本書將探討2017年行業內對5G技術可能帶來的超高清、低延遲、沉浸式觀看體驗的早期探索與布局。人工智能（AI）在內容生産、推薦算法、版權保護等方麵的應用也在不斷深化，AI如何輔助內容創作，提升推薦的精準度，甚至參與到內容審核與版權保護中？海量用戶數據的收集與分析，如何幫助平颱和內容方更深入地理解用戶需求，從而進行更精準的內容供給和營銷推廣？本書將審視技術在2017年如何成為驅動內容升級的關鍵力量。 六、政策監管下的行業洗牌與健康發展 2017年，國傢對網絡視頻行業的監管力度持續加強，內容審查、版權保護、未成年人保護等方麵的政策法規不斷完善。這些監管政策對行業的發展産生瞭哪些深遠影響？一些內容是否因此受到限製，行業是否因此走嚮更加健康有序的發展軌道？本書將關注監管政策如何重塑行業格局，促進內容質量的提升，以及平颱方如何在新規之下進行閤規化運營與內容創新。 《中國網絡視頻年度案例研究 2017》的價值與意義 本書的編寫團隊匯聚瞭來自行業研究機構、高校學府及資深媒體從業者的智慧與力量。我們通過深入的田野調查、嚴謹的數據分析、廣泛的訪談調研，力求為讀者呈現一份既有深度又有廣度、既有理論高度又有實踐價值的年度報告。 本書的目標讀者包括但不限於： 視頻平颱運營者與管理者： 瞭解競爭態勢、學習成功案例、製定戰略規劃。 內容生産者與創作者： 把握市場趨勢、挖掘創作靈感、提升內容質量。 營銷與廣告從業者： 洞察用戶行為、優化傳播策略、探索新的變現模式。 投資機構與分析師： 評估行業前景、識彆投資機會、把握發展脈搏。 政策製定者與研究人員： 深入瞭解行業現狀，為政策製定提供參考。 對中國網絡視頻行業感興趣的普通讀者： 瞭解這個改變我們生活方式的行業，理解其背後的邏輯與故事。 《中國網絡視頻年度案例研究 2017》不僅僅是一本記錄過去的書籍，它更是一麵鏡子，映照齣中國網絡視頻行業在2017年所經曆的輝煌與挑戰，所孕育的創新與變革。通過對這些生動鮮活的案例的深入解讀，我們希望能夠幫助所有關心中國網絡視頻行業的人們，更清晰地認識這個行業的發展規律，更敏銳地捕捉時代的機遇，共同塑造更加美好的網絡視頻未來。