本书采用图文对照大揭秘的方式，选用数百幅漂亮的淘宝商品样照和近千条业内技巧要诀，讲解服装、鞋包、酒水、美食、糕点、化妆品、首饰、钟表、数码家电和日用品等商品的实战拍摄，真实案例、内容全面、重点明确、前后关联、图文结合，具有好学易懂和精炼实用的特点。本书是淘宝网店业主创业经营的参考书，也是淘宝摄影和美图处理的工具书，还是淘宝网店网页制作发布的资料书。

作者简介

陈勤，华光摄影学院、北京电影学院，系主任、教授，国家一级摄影师、国家摄影技师高级考评员，中国人像摄影学会理论委员会委员。
长期从事职业摄影、摄影文化和摄影教育等方面的工作，曾任职业摄影师、记者、编辑、专业教师等，曾策划组织多部系列摄影教材和专业读物的编写出版。

开始前的几个提醒 1
一、淘宝商品美图很重要 1
二、淘宝商品照片的好与坏 2
（一）好照片的要求 2
（二）有问题的照片 7
三、淘宝宝贝拍摄、美图处理和网页制作 9

应知基础篇——淘宝商品拍摄七个应知应会 11
第一要知道　用什么相机拍淘宝 12
一、高中低三种相机——根据你的条件选一台合适的照相机 12
（一）轻便卡片机——低档机 12
（二）高级数码机——中档机 12
（三）专业单反机——高档机 13
二、怎样正确握持相机 13
（一）专业单反机和高级数码机的握持 13
（二）卡片机和手机的握持 13
（三）使用三脚架来稳定相机 14
（四）遥控器自助拍摄 15
第二要知道　镜头——相机的眼睛 15
一、镜头焦距与重要特性 15
（一）标准焦距镜头（标准镜头） 16
（二）短焦距镜头（广角镜头） 16
（三）长焦距镜头（望远镜头） 17
（四）微距镜头（微距功能） 17
二、变焦距镜头与固定焦距镜头 18
（一）变焦镜头的组合——怎样来配备变焦镜头 18
（二）变焦镜头使用——灵活改变商品大小 18
三、保护镜头的滤光镜与遮光罩 19
（一）紫外（UV）镜——过滤紫外线 19
（二）偏振（PL）镜——过滤偏振光 20
（三）　遮光罩——防止杂乱光 20
第三要知道用什么工作模式拍淘宝 20
一、选一个合适的模式——怎样设定相机的工作模式 20
（一）自动拍摄模式——常用快捷模式 21
（二）手动拍摄模式——专业控制模式 22
二、曝光控制——决定照片是亮还是暗 25
（一）光圈有什么作用 25
（二）快门有什么作用 26
（三）曝光组合——千变万化都一样 27
三、测光——为曝光提供参考 28
（一）区域测光 28
（二）中央重点测光 28
（三）点测光 29
第四要知道　照片好坏从何来 29
一、照片画质的好坏——图像文件格式 29
（一）图像格式的类型 29
（二）图像文件的大小 30
二、选择合适的感光度 31
三、照片颜色由谁决定 32
（一）色温与白平衡 32
（二）相机白平衡设定——匹配光源色温 32
四、商品清楚不清楚——对焦来决定 34
（一）自动对焦——最常用最快速 34
（二）运动对焦——专拍运动对象 35
（三）手动对焦——传统而精确 36
五、确定画面清晰范围大小——怎样应用景深原理 36
（一）景深的原理 36
（二）拍摄案例 38
第五要会做商品布置与画面安排 39
一、摆放商品第一步——横画面与竖画面 39
（一）竖画面——用来拍垂直向上的对象 39
（二）横画面——用来拍横向水平的对象 40
（三）根据动势来决定横画面还是竖画面 40
二、商品的位置安排——放中心还是放边上 40
（一）主角与配角——主体、道具与环境 41
（二）中心主体——引人注目又突出 41
（三）黄金点位主体——变化多样不呆板 42
（四）线形构图——直线斜线有趣味 43
（五）画面要留空白——方便网页加工和美化 43
三、从什么方向拍——拍摄方位（方向和高度） 44
（一）拍摄方向——正面、侧面、背面 44
（二）拍摄高度——平拍、俯拍、仰拍 46
四、商品的大小取舍——画面景别划分 47
（一）全景——商品全貌为首要任务 47
（二）中景——商品主要区域为重 47
（三）近景——商品结构重点是目标 47
（四）特写——商品细节为目标 47
第六要会做　用光照明商品美 48
一、了解商品的材料——用光基础 48
（一）吸光物体——多是黑色物体 48
（二）透光物体——多是透明物体 49
（三）镜面反光物体——光滑反光物体 49
（四）漫反射物体——大多数物体 49
二、自然光源和人工灯具的选用——光有柔软与刚硬 50
（一）自然光源和人工灯具 50
（二）硬光——直射又硬朗 52
（三）软光——散射又柔软 52
三、光的高低与正背 53
（一）光的方向 53
（二）光的高度 56
四、光的主次安排——多盏灯光的使用 58
（一）主光——主导作用的光 58
（二）辅光——辅助作用的光 59
（三）轮廓光——勾画轮廓的光 59
（四）背景光——照亮背景的光 59
五、淘宝拍摄常用布光法 59
（一）立体布光法——最基本最传统的布光 60
（二）大平光布光法——最实用最方便的布光 60
（三）透射光布光法——最透明的布光 61
（四）包围布光法——最干净的布光 62
第七要会做　选用背景与工作台 62
一、摄影工作台——拍摄宝贝的专门平台 62
二、背景——陪衬宝贝的布和纸 63
三、常用的帮忙小工具 64
四、照片的基本色调——与背景色调紧密相关 66
（一）中间调子——正常的照片效果 66
（二）亮调子——明亮的照片效果 66
（三）暗调子——深暗的照片效果 67
（四）暖调子——温暖的照片效果 67
（五）冷调子——冷清的照片效果 68

精彩实战篇——淘宝商品实拍指南 69
第一要认真做好拍摄前的准备 70
一、淘宝拍摄的重要原则 70
（一）重要原则 70
（二）网店商品分类 71
二、淘宝实拍主要流程及任务 71
（一）先认识商品 71
（二）拍摄顺序与拍摄计划 73
（三）实拍中的要点 76
（四）前期拍摄与后期处理 78
第二要学拍　包包、服装与鞋类——五个真实案例讲解 80
一、拍摄须知 80
二、女式手提包——真实案例1 80
（一）拍前准备 80
（二）拍摄要求 81
（三）照明用光和背景布置 81
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 82
（五）具体拍摄技巧 82
三、女式蓝色雪纺裙衫——真实案例2 87
（一）拍前准备 87
（二）拍摄要求 87
（三）照明用光和背景布置 87
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 87
（五）拍摄经验与技巧 88
四、女雪纺衬衣、女牛仔外套——真实案例3 90
（一）拍前准备 90
（二）拍摄要求 90
（三）照明用光和背景布置 90
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 91
（五）拍摄经验与技巧 91
五、羊毛围巾——真实案例4 93
（一）拍前准备 93
（二）拍摄要求 93
（三）照明用光和背景布置 93
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 93
（五）具体拍摄技巧 94
六、皮鞋 ——真实案例5 95
（一）拍前准备 95
（二）拍摄要求 95
（三）照明用光和背景布置 95
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 96
（五）具体拍摄技巧 96
第三要学拍　食品、蔬果与饮料——四个真实案例讲解 98
一、拍摄须知 98
二、劲酒广告——真实案例1 98
（一）拍前准备 98
（二）拍摄要求 99
（三）照明用光和背景布置 99
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 100
（五）拍摄经验与技巧 100
三、美食蔬菜——真实案例2 102
（一）拍前准备 102
（二）拍摄要求 103
（三）照明用光和背景布置 103
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 103
（五）具体拍摄技巧 103
四徐福记糕点——真实案例3 106
（一）拍前准备 106
（二）拍摄要求 107
（三）照明用光和背景布置 107
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 107
（五）拍摄经验与技巧 107
五、冰淇淋——真实案例4 110
（一）拍前准备 110
（二）拍摄要求 110
（三）照明用光和背景布置 111
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 111
（五）拍摄经验与技巧 112
第四要学拍　珠宝首饰、化妆品与工艺品——四个真实案例讲解 114
一、拍摄须知 114
二、耳钉—— 真实案例1 114
（一）拍前准备 114
（二）拍摄要求 115
（三）照明用光和背景布置 115
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 115
（五）拍摄经验与技巧 116
三、香水——真实案例2 119
（一）拍前准备 119
（二）拍摄要求 119
（三）照明用光和背景布置 119
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 119
（五）拍摄经验与技巧 119
四、指甲油——真实案例3 121
（一）拍前准备 121
（二）拍摄要求 122
（三）照明用光和背景布置 122
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 122
（五）拍摄经验与技巧 122
五、手表——真实案例4 124
（一）拍前准备 124
（二）拍摄要求 124
（三）照明用光和背景布置 124
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 124
（五）拍摄经验与技巧 125
第五要学拍　数码家电日用品——四个真实案例讲解 127
一、拍摄须知 127
二、收音机——真实案例1 128
（一）拍前准备 128
（二）拍摄要求 129
（三）照明用光和背景布置 129
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 129
（五）拍摄经验与技巧 129
三、拍立得相机——真实案例2 132
（一）拍前准备 132
（二）拍摄要求 132
（三）照明用光和背景布置 132
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 132
（五）拍摄经验与技巧 132
四、平板手机——真实案例3 135
（一）拍前准备 135
（二）拍摄要求 135
（三）照明用光和背景布置 135
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 135
（五）拍摄经验与技巧 135
五、不锈钢水龙头——真实案例4 139
（一）拍前准备 139
（二）拍摄要求 139
（三）照明用光和背景布置 139
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 139
（五）具体拍摄技巧 139
第六要学拍　操作示范小视频 143
一、拍摄模式与时间长度 143
（一）选用电影模式拍摄 143
（二）固定拍摄与变焦拍摄 145
（三）小视频的结构与时长 146
二、拍摄技巧与简易后期 147
（一）大平光+白背景+三脚架 147
（二）变焦镜头+近距离 147
（三）小光圈+焦点对准商品 148
（四）小视频的简易后期制作 149

后期美图篇——美化照片与网页设计 153
第一要知道　美图处理很重要 154
一、为什么要美图 154
（一）原始照片存在各种缺陷 154
（二）美图处理六大不足 154
二、商品照片的下载与管理 157
（一）照片的下载 157
（二）照片的存档管理 158
三、美图常用图像处理软件 159
（一）光影魔术手 159
（二）Adobe Photoshop 159
（三）美图秀秀 159
第二要认识　光影工作界面和主要功能 160
一、光影软件工作界面 160
二、光影软件基本操作 161
（一）基本操作 161
（二）照片的基本处理 164
第三要会用　光影软件美图处理 168
一、一键自动美化 168
二、手动调整美图 168
（一）曲线调整 169
（二）色彩通道调整 170
（三）数码补光与数码减光 170
三、美图特技效果 171
（一）清晰度调整 171
（二）人物美白嫩肤 171
（三）降噪美图 172
（四）照片消除斑点瑕疵 172
（五）照片抠图 173
四、照片文字、水印和边框 175
（一）照片加框 175
（二）照片添加文字、图形和水印 176
（三）照片拼图组合 179
（四）照片批处理 180
第四要掌握　网页设计与制作 181
一、网店网页的设计装修 181
二、网页内容与分区设计 183
（一）网店分区 183
（二）网页板块 184
三、网页制作软件与使用 187
（一）常用网页制作软件 187
（二）PS版面设计 188
四、淘宝店网页链接与发布 190
（一）PS切片与网页（web）存储 190
（二）DW链接网页与发布 192

附录一　淘宝店装修简明流程——图文操作示范 195
附录二　淘宝店铺常规图片尺寸 199

前言/序言

拍照、美图和网页，一切都可自己干　
　　　　　　　　　　　　——致淘宝店家的一封信
　　亲们，淘宝店开得好吗，是自己拍宝贝样照自己美图自己做网页吗？
　　有人说，淘宝店有半数是自己拍制的，还说只有自己店自己拍摄制作才算是淘宝达人。这话的确有道理，自己店里的宝贝自己熟悉。拍摄宝贝照片、后期美图和网页设计等都按自己的想法弄出来，放到自家店里网页上展示，是好不过的事情了。而且自己的拍照和制作还有一个好处，那就是可以节省一笔不小的费用啦。开过店的朋友都知道，宝贝照片如果请人拍摄，不管是大广告公司还是小工作室和个人摄影师，拍一个商品贵的几千上万元、中等的要几百上千元、便宜的也要几十上百元。就拿服装来说吧，一年春夏秋冬四季，每季推出个8～10款，一年也在50款左右。按简单便宜的拍来计算（50元/件），整个拍摄下来一年也不会低于5000元。后期美图和网页制作也可以省钱的。聘一个网店美工师，一年的费用通常也在1万左右。如果省下来，这些就是自己的纯利啊。
　　好是好啊，那淘宝拍摄、美图出来和网页制作会不会很难弄啊，弄得好吗。有很多人都会这样想，感到技术很高深，不敢自己拍，也就掏银子去请人了。但也有很多朋友认为“现在的拍摄都是自动化，没有那么高深复杂的”。就自己大胆地试着拍摄淘宝商品、美图处理和设计网页，虽然刚开始会有一次两次的失败，但很快也能自己来做这些“专业活儿”了。这样一来，不仅是给自己省了一笔钱，还给自己在开店空闲时找了一个好玩的手艺活。
　　事实上，淘宝商品照片的拍摄制作并不是人们想象中的那么难弄，甚至可以说一学就会。现在的照相机都是高度智能化、自动化的数码照相机，上面都已经为我们设计好了各种快捷方式，用起来很简单也很好操作。美图和网页等后期软件操作也是简单智能的，与我们天天用的手机拍照操作大体一样，要想拍个美颜亮白纪念照只要按快门选模式就ok了。
　　当然，宝贝照片要拍得漂亮好看，照片美图处理和网店整体设计，其实也不是高不可攀的。只要我们掌握了有关的原理、技巧和方法，熟悉了常用的软件操作就行。比如说相机的使用，照片颜色正不正，商品整理技巧和摆放，在室内拍还是室外拍，灯光怎么布置好等；还有常用软件的使用，版面设计法则，网页制作等知识。大家只是以前不知道而已，如果把它一条条列出来，一步步说明白，各位朋友也就会感到“淘拍”、“美图”是可以自己来做的。
　　我们这本书，就是要把淘宝商品拍照、美图和网页设计的技巧方法列出来，让大家对照来学、来操作。亲们，虽然您们原来不会拍摄也不会后期制作，但这样照猫画虎，就容易学会“淘拍”、“美图”和制作网店网页了。
　　为了本书编写成功，众多作者汇集一起，讨论切磋，修改完善。这些作者是陈勤、曲阜贵、朱晓军、王萌、石昌武、成冬冬、陈天龙、刘丽珍、朱颜、许艳清、徐型、陈玉臻、雨风等朋友。同时，化学工业出版社也对本书的编著给予了极大的支持与帮助，是成功出版非常重要的保障。
　　在本书的编写过程中，很荣幸得到了中国摄影金像奖获得者、原中国摄影家协会副主席陈勃先生、中国著名摄影理论家、北京电影学院教授杨恩璞先生和中国摄影大师、广东色色影像集团总裁李建成先生的关心指导，特在此致以崇高的敬意！还有国内外的摄影家朋友们提供了精彩的作品范例，在此致以真诚的感谢！此外，北京电影学院、华光摄影学院、漳州科技学院、温州职业技术学院等院校师生给予了极大的支持与帮助，在此表示真诚的感谢！
　　后祝福淘宝店家美店美图、红红火火发大财！

北平影像写于北京钟鼓楼下
2016年8月
玩转淘宝摄影——从拍摄宝贝到美图网页全掌握下载 mobi epub pdf txt 电子书格式