商業體育係列叢書：商業體育人物論 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　《商業體育係列叢書：商業體育人物論》客觀求真地介紹瞭薩馬蘭奇、喬丹、李寜、姚明等全球具影響力的商業體育人物的背景、發展軌跡與更為深度的內在瑰寶，瞄準商業體育人物的柱狀規律，挖掘瞭鮮為人知的全世界體育産業的“淘金”故事和財富鴻篇，是一個個鮮活的商業體育大腕素描特寫，是他們和其團隊商業策劃、商業運作、商業執行等的經典案例。

目錄

第一章 薩馬蘭奇
第一節 體育商人
第二節 初涉改革
第三節 商業操作
第四節 雙刃利劍

第二章 阿維蘭熱
第一節 發跡背景
第二節 規模效應
第三節 中國旅程
第四節 後繼人說

第三章 大衛·斯特恩
第一節 受命危難之
第二節 妙手化解危
第三節 強化電視轉
第四節 推行全球策

第四章 唐·金
第一節 打齣貧民窟
第二節 空手套白狼
第三節 遍地搖錢樹
第四節 中國掘金忙

第五章 邁剋爾·喬丹
第一節 籃球神話
第二節 廣告魔力
第三節 耐剋喬丹
第四節 喬丹商道

第六章 泰格·伍茲
第一節 職業天纔
第二節 賺錢法寶
第三節 品牌贊助
第四節 王者生活

第七章 貝剋漢姆
第一節 商業化夫人
第二節 跨越性轉會
第三節 高速印鈔機
第四節 商業化秘訣

第八章 莎拉波娃
第一節 造化弄人
第二節 收益構架
第三節 時尚寶貝
第四節 成功足跡

第九章 王健林
第一節 成功商人
第二節 甲A霸主
第三節 商業帝國
第四節 強勢迴歸

第十章 魏紀中
第一節 排球情節
第二節 親曆奧運
第三節 産業探索
第四節 未來展望

第十一章 李寜
第一節 初涉商界
第二節 步步為贏
第三節 全球戰略
第四節 品牌文化

第十二章 李連傑
第一節 武術生涯
第二節 少林輝煌
第三節 角色轉換
第四節 自立門戶
第五節 創建基金

第十三章 姚明
第一節 火爆休城
第二節 銷售主張
第三節 品牌主張
第四節 姚明標簽

第十四章 丁俊暉
第一節 巨星軌跡
第二節 風雲人物
第三節 星牌産業
第四節 商業代言

第十五章 馬國力
第一節 電視“大佬”
第二節 CCTV一5情節
第三節 商界天纔
第四節 執掌BOB

第十六章 黃健翔
第一節 黃氏解說
第二節 緋聞效應
第三節 轉戰鳳凰
第四節 開疆闢土

後記

精彩書摘

　　《商業體育係列叢書：商業體育人物論》：
　　在姚明接拍的一係列廣告片中，其所錶現的是一個年輕有為、蓬勃嚮上、勤奮好學、有責任心的青年形象。凡是與這一形象不相符閤的廣告，哪怕給再高的價酬，姚明也一概不做。正是在這種準確的定位思想下，姚明接拍瞭契閤其自身特點的國內國際一流品牌廣告。隨著這一係列動作廣告的投放，姚明不僅拿到瞭自己的形象.......價值，樹立r鮮明的蓬勃形象，而且不斷有效提升瞭知名度和商業價值。
　　一、可樂情懷
　　姚明在NBA一戰成名，鍾情於體育賽事贊助的可口可樂公司和百事可樂公司先後嚮其伸齣瞭橄欖枝，留下一段剪不斷理還亂的可樂情懷。其時，百事可樂捷足先登，在第一時間簽約姚明。不甘落後的可口可樂公司利用與中國籃球協會的閤作關係，采用迂迴政策，也在相關産品宣傳中將姚明作為賣點，引齣一場最後以和解而告終的官司，也為幾年後姚明更弦易轍轉投可口可樂公司懷抱埋下瞭伏筆。
　　2003年2月，百事公司旗下的佳得樂運動飲料成功與姚明簽約。姚明是繼邁剋爾·喬丹、文斯·卡特後，又一個和佳得樂簽約的NBA明星。3個月之後的5月6日，雙方的閤作更進瞭一步，百事公司與小巨人姚明簽下瞭長期閤約，姚明即日起將與貝剋漢姆、“小甜甜”布蘭妮等國際巨星一同加入百事公司的大傢庭，並成為百事群星中最“高”的一顆，也是和百事全球簽約的第一位中國球星。
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