本書為日本長銷商品的設計細節透析，迴顧瞭日本各領域長銷商品的注重消費者體驗的設計變遷，以詳盡的圖解形式對比設計的變與不變，從社會背景、消費者習慣變化、專業設計、市場等的視角分析其中的原因，並總結相關設計參考範例，嘗試在設計、科技、商業直接尋求更深層的價值與平衡。

本書可作為UI設計、工業設計、平麵設計、産品策劃等項目的設計及靈感參考。

作者簡介

日經設計 Nikkei Design
關注日本各領域設計，通過對設計的分析與研究，挖掘設計的深層規律，注重設計美學與商業價值的結閤，在設計的商業應用方麵具有深厚的研究經驗，為日本設計領域的新風嚮標。

第1篇　　　　長期暢銷品設計中的秘密——長壽商品的設計變遷

【飲料】
2 寶礦力水特/大塚製藥不變的思想不變的設計
10 Bireley’s / 朝日飲料迴歸原點傳遞安心與安全
18 可爾必思/可爾必思公司新瓶上的舊水珠
26 伊藤園綠茶（お～いお茶）／伊藤園不變中的新設計
34 Joie／養樂多總部初心與新意並重

【食品】
42 Bisco／江崎格力高誕生80年後迎來全盛期
50 明治保加利亞式酸奶/明治全新的品牌象徵
58 夢咖喱/大塚食品不用等到三分鍾的聰明包
66 加納牛奶巧剋力/樂天銷量登頂的紅色包裝
74 Clorets（嘉綠仙）口香糖/億滋日本變化的設計、不變的清新感
82 熱香餅蛋糕粉/森永製果用照片傳遞美味

【其他日用品】
90 潔霸/花王創新和永不停止的改進
98 惠潤/資生堂符閤時代特點的“滋潤”體現
106 牛牌香皂紅盒/牛乳石堿共進社保持85年的包裝變在何處？
114 G·U·M/SUNSTAR 在整個賣場內宣傳産品防治牙周病的功效
122 Saran保鮮膜/旭化成傢庭用品株式會社更安全、更方便
130 柔和七星/日本香煙産業株式會社（JT）品牌名稱雖然消失，但品牌價值依然延續

第2章　目標，長期暢銷品——人氣商品設計升級的秘密
【短期：升級産品設計的目的在於短時間內提高産品銷量】
141 “世界廚房”海鹽荔枝果汁/麒麟飲料一係列升級促進銷量飛速提升

【中期：旨在打造長期暢銷品，積蓄品牌實力】
144 絲蓓綺/資生堂時刻傾聽消費者聲音的角色扮演調查
151 Fit’s口香糖/樂天頻繁升級傳遞不斷創新的信號
156 Fru-gra/卡樂比改變産品名後銷售額提升1．6倍
163 Partheno/森永乳業品牌藍搭配不同配色

【長期：目的是保持長期暢銷品的活力】
167 百奇/江崎格力高産品分工不同，包裝升級方針不同

【再齣發：講述産品如何再次重返市場】
173 Timotei洗發水/聯閤利華 19年後用金色重返日本市場

【特彆專欄】
184 綠茶包裝升級最前綫圍繞綠茶特點和産品個性的銷售大戰
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