　　《知识产权实务丛书：企业商标注册与保护实务》从企业经营的角度出发，将企业商标工作纳入企业经营的整体视野，详细阐述了商标与企业经营的关系、商标注册、商标使用与维持、商标保护、商标维权等企业商标实务，注重实用性，特别是对企业商标工作思路进行了有益的探索。《知识产权实务丛书：企业商标注册与保护实务》抛弃了将商标工作单独评估考核的传统做法，提出应从企业整体经营出发规划、评估、考核商标工作的理念与标准。书中附有大量的实际案例评析，进一步增强了《知识产权实务丛书：企业商标注册与保护实务》的可读性。
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　　《知识产权实务丛书：企业商标注册与保护实务》适用于企业经营管理人员、商标专门职业人员、高校知识产权专业学生。

作者简介

　　雷云，男，法学博士，重庆理工大学知识产权学院讲师。具有法官、律师、教师从业经历，主要关注领域为知识产权法、知识产权代理和知识产权许可。
　　
　　胡海国，专利代理人、副研究员、名企知识产权经理人沙龙联合创始人、重庆理工大学兼职教授、广西民族大学兼职研究员、深圳大学知识产权特聘讲师、深圳市知识产权专家、中国大型综合知识产权交易与综合服务平台7号网创始人，从事知识产权管理工作15年，担任国内大中型数十家科技型企业知识产权顾问，擅长知识产权管理与运营、知识产权侵权诉讼等领域的研究。
　　
　　何培育，男，河南洛阳人，2011年毕业于重庆大学获得法学博士学位，目前担任重庆理工大学知识产权学院电子商务及法律专业系副主任，主要研究方向为知识产权法、电子商务法。近年来作为项目负责人承担省部级课题3项，包括司法部国家法治与法学理论研究项目、重庆市教委人文社科项目、重庆市社会科学规划项目等。作为主研人参与项目7项，其中包含国家社科基金重大项目、国家社科一般基金项目、国家自科基金一般项目等。发表科研论文近30篇，其中核心期刊论文近20篇。

内页插图

第1章商标与企业经营
1．1 商标概述
1．1．1 商标的概念及分类
1．1．2 商标的功能
1．1．3 商标的取得
1．2 商标与企业战略
1．2．1 企业战略概述
1．2．2 企业商标战略
1．2．3 商标运用策略
1．3 商标与企业文化
1．3．1 企业文化概述
1．3．2 商标应体现企业文化
1．4 企业商标的资本化运作
1．4．1 商标价值的评估
1．4．2 商标许可及转让
1．4．3 商标出资
1．4．4 商标质押融资
1．4．5 商标证券化

第2章商标注册申请
2．1 商标注册与注册商标
2．1．1 商标注册
2．1．2 注册商标
2．1．3 未注册商标
2．1．4 注册商标与未注册商标的法律地位
2．1．5 未注册商标对企业经营的影响
2．1．6 未注册商标的法律保护
2．2 商标注册主管机关
2．3 商标代理与商标代理机构
2．4 商标注册主体
2．4．1 商标注册的主体资格
2．4．2 外国人在中国申请注册商标
2．5 商标构成要素与注册实质条件
2．5．1 商标的构成要素
2．5．2 商标注册的实质条件
2．6 商标设计与商标查询
2．6．1 商标设计技巧
2．6．2 商标查询
2．7 商标注册流程
2．7．1 注册流程概要
2．7．2 商标注册途径
2．7．3 商标注册提交的文件
2．7．4 类似商品和服务区分表
2．7．5 类别、商品／服务项目
2．7．6 商标注册申请的重新提出
2．7．7 商标的恶意注册

第3章商标注册的审查
3．1 商标注册的形式审查
3．2 商标注册的实质审查
3．2．1 商标实质审查的内容
3．2．2 禁用标志的审查标准
……
第4章商标国际注册
第5章商标的使用于维持
第6章商标的保护
第7章商标维权
参考文献

前言/序言

　　在我国当前推进的全面市场化改革中，企业不论大小强弱、国有或民营，都必须适应市场竞争。只有适应市场竞争的企业，才有生存、发展的可能。商标作为评价企业竞争力的重要指标，既是企业经营战略不可或缺的内容，又是企业做大做强的重要保障。在我国企业走向市场的过程中，由于缺乏商标意识、不重视商标从而给企业经营造成严重后果的例子比比皆是，有的甚至直接导致一些企业在市场上“丧师失地”。即使在我国商标法颁布施行30余年的今天，仍然不时发生商标被抢注的案例，导致企业的苦心经营付之东流。一些企业虽然对商标有所认识，也申请注册了自己的商标，但由于不熟悉商标法律法规和商标管理，在商标的使用、保护和维权方面屡屡出现问题，进而影响到企业经营战略的实施。
　　商标既是一个法律上的术语，又是企业经营中的一个关键词。从法律的角度理解，商标特别是注册商标，意味着权利人依据商标法的规定所享有的不容他人侵犯的权利。从企业经营角度来看，商标则被看作是企业的“脸面”和“店堂”，是企业品牌的关键体现。“脸面”需要时时勤拂拭，勿使染尘埃。商标也需要精心地打理与呵护。企业商标的打理与呵护，既是一项法律事务，又是一项经营活动，因此法律与企业经营的无缝对接，是做好企业商标工作的必要条件。仅从法律或企业经营的某一方面立场来看待商标，都不可避免地会产生各种各样的问题。
　　商标作为企业品牌建设的中心，既是企业经营成果的体现，又是企业经营战略的起点。企业为形成和维持竞争优势，开发和培养核心竞争力，谋求长期生存与发展，离不开对企业商标的培养、建设和管理。在企业的经营战略中，商标应当是企业培养核心竞争力的重要组成部分。企业要想在竞争激烈的市场环境中立足，占据一席之地，进而发展成为国内甚至是国际市场中有竞争力的参与者，应当对商标与企业经营的关系具有清楚的认识，并具备从企业经营的角度思考商标问题的能力。为此，本书从企业经营的角度出发，对商标的注册、商标的使用与维持、商标的保护、商标维权等企业商标实务进行了详细的探讨，并希望对企业商标工作的完善起到帮助作用。
　　本书中所引用的商标图样或图例仅用于阐述的目的，其权利仍归属于相应的商标权利人或图例所有人。本书使用了国家工商行政管理总局商标局、商标评审委员会发布的《商标审查标准》中列举的一些例子，在此表示感谢。
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